เร็วๆนี้ คาโอ (Kao) ยักษ์ใหญ่ด้าน Consumer & beauty product ของญี่ปุ่น

เจ้าของแบรนด์คาโอ, บีโอเร, คาเนโบ, คิวเรล, เจอร์เก้น ฯลฯ

ได้เปิดตัวบรรจุภัณฑ์แบบใหม่

ที่เคลมว่าลดใช้พลาสติกลง 50%

และลดการปล่อยคาร์บอนได้ถึง 80%

(จากขั้นตอนการผลิต และรีไซเคิล รวมกัน)

Raku-raku Switch ที่คาโอเปิดตัว ไม่ใช่ของใหม่เอี่ยม

แต่เป็นพัฒนาการอีกขั้น ของความพยายามอย่างต่อเนื่อง ที่คาโอทำมาตั้งแต่ปี 2016 ภายใต้กรอบ Raku-raku

.

Raku-raku แปลว่า ‘ง่ายๆ สบายๆ’

คาโออยากให้ความยั่งยืน เป็นเรื่องง่าย ใกล้ตัว

งั้นอะไรบ้างที่ใกล้ตัวลูกค้า

ก็ ‘บรรจุภัณฑ์’ ไง

แล้วจะทำยังไงได้บ้างล่ะ

- 1 -

คำตอบแรก เกิดขึ้นเมื่อปี 1991

เมื่อคาโอออกสินค้าชนิดเติม (refill)

ลดการสิ้นเปลืองบรรจุภัณฑ์ และลดขยะไปพร้อมกัน

เริ่มจากแชมพู และน้ำยาซักผ้า

จน ณ สิ้นปี 2019 คาโอมีสินค้ารีฟิลทั้งสิ้น 326 ชนิด

- 2 -

pain point ของรีฟิล คือ ‘เปิดยาก หกง่าย’ ใช้สมาธิในการเติมสูง

ปี 2016 รีฟิลของคาโอมีอายุครบ 25 ปี

คาโออยากแก้ pain point นั้น

ทำอย่างไรให้รีฟิล ‘เปิดง่าย เทง่าย ไม่หก’

คำตอบที่ได้คือ Raku-raku Eco Pack Refill

บรรจุภัณฑ์รีฟิลที่ออกแบบใหม่ มีฝาหมุนเปิด เวลาเทเติมก็จะพอดีกับขวด แถมมีวิธีพับและรีดเนื้อผลิตภัณฑ์ให้แทบไม่เหลือตกค้างเลย

- 3 -

แต่คาโอ คิดไปไกลกว่าให้เป็นแค่ซองรีฟิล

เพราะถ้าเอาซองแบบใหม่นี้ ประกอบกับ Smart holder สิ่งประดิษฐ์ใหม่ในปี 2017

ที่ช่วยให้ซองรีฟิลนิ่มๆเผละๆวางตั้งได้ และมีหัวกดปั๊ม หมุนสวมกับซองได้เลย

ซองรีฟิลก็จะไม่ต้องไปเติมใครอีก ตัวเองกลายเป็นสินค้าได้สมบูรณ์

‘แทนที่’ แบบเดิมได้เลย

- 4 -

2020 เม.ย. พัฒนาอีกขั้น ตัดโครงพลาสติกไป ออกแบบให้เติมลมลงในชั้นของซองฟิล์มนิ่ม (เหมือนเราเป่าลมใส่ชูชีพ หรือแพยาง)

จนเกิดเป็นโครงสร้างแข็ง ตั้งได้

เหลือแค่หัวปั๊มพลาสติก ที่ยังคงไว้ และใช้ซ้ำเวลาเปลี่ยนซองเติม

(คลิป: https://www.kao.com/.../recyclable-package/film-bottle/)

- 5 -

เป็นไปได้ไหม ที่ไม่ต้องมีท่อพลาสติกภายในหัวปั๊ม

และแก้ pain point ของเนื้อสารที่ตกค้างตามก้นขวด ซอกขวด

คำตอบคือ “กลับด้าน” สิ

ทำไมขวดต้องวางตั้ง และหัวปั๊มอยู่ด้านบน มีท่อลงมาดูดเนื้อสารจากก้นขวด

กลับเอาหัวอยู่ล่าง เนื้อผลิตภัณฑ์อยู่ด้านบน

เหมือนซอสมะเขือเทศ ขวดบีบ ฝาล่าง

ตู้กดน้ำ ที่เอาถังคว่ำด้านบน

หรือ ที่กดสบู่แชมพูติดผนัง

เค้าก็ทำแบบนี้กันมานานแล้วนะ

.

Raku-raku Switch เป็นหัวที่มีปุ่มกด ใช้แทนหัวปั๊มแบบเดิม (standard pump dispenser) และใช้ร่วมกับ Raku-raku Eco Pack Refill

ทว่าพอกลับด้านเอาหัวกดอยู่ล่าง ต้องมีที่แขวน จึงอาจเหมาะกับบางสินค้า และบางสถานที่ใช้งาน

สินค้าตัวแรกที่จะเอาไปใช้คือ Bioré u The Body - Body Lotion for Wet Skin กะให้ทาในห้องน้ำหลังอาบน้ำเลย กำหนดวางตลาด 19 ก.ย. นี้