แก่นของการบริหารจัดการระบบซัพพลายเชนและโลจิสติกส์อย่างแรกคือการสร้างสมดุลระหว่าง demand และ supply โดยที่ธุรกิจทั่วไปต้องมีการวางแผนการผลิตและการตลาดให้มีความเชื่อมโยงซึ่งกันและกัน ไม่ให้เอียงไปข้างใดข้างหนึ่งมากจนเกินไป เพื่อให้เกิดการวินวินทั้งสองฝ่าย คือฝ่ายผู้ซื้อและผู้ขาย แน่นอนว่า การเอียงไปข้างใดข้างหนึ่งนั้น ฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งก็จะได้ประโยชน์