本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。

最近欧阳娜娜毕业后拿到一个 diploma 的事被很多人调侃，我觉得这是一件值得细说的事。从 diploma 到底是什么，到我们为什么不能允许别人拿一个 diploma，再到东亚人劳碌疲惫到一生，我觉得我们还是应该宽于待人。

当然，这与互联网时代的优绩主义息息相关。优绩主义是怎么来的？它如何和互联网公司和科技公司配合？互联网的士绅化又是怎么回事？互联网巨头们已经偏离了初衷，只向钱看了吗？

最后，现在最向钱看的 Apple 为什么这两年广告接连翻车？从《1984》到 the New iPad Pro，Apple 的广告营销到底改变了什么？

今天畅聊！

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00:04：开始话聊，输入越多，越不想输出

03:48：欧阳娜娜终于毕业了，取得了 diploma，竟然被群嘲。degree 是本科，diploma 是大专，certificate 是结业证书。但是不同的教育体系不能单纯横向对比，degree 和 diploma 的差距不过是几门历史课，毕业后都是被认可的专业人士。甚至英国和美国之间的教育也不能直接对比，所以嘲讽欧阳娜娜的 diploma 大可不必。 

15:24：人们总是说东亚人类，总是在攀比和内卷。但是却往往忽视了自己也是攀比和内卷的一环。go easy on ourselves, go easy on others.

23:58：这种对高学历高成绩的优绩主义价值观其实有迹可循，在美国也同样严重。Jessa Lingel 在她的书《被互联网辜负的人——互联网的士绅化如何制造了数字不正义》(The Gentrification of of the Internet: How to Reclaim Our Digital Freedom)  中提到了科技公司和互联网公司崇尚优绩主义，而这也随着互联网的扩张而扩散至社会其他地方。另外，互联网的士绅化也在线上和线下同时影响着我们的生活。

31:21：最近在小红书上看到北京一个博主吐槽字节跳动到处买楼，导致北京的房价租金上涨。这个是很好的互联网线下士绅化的例子。同样的事情也发生在旧金山湾区。而线上士绅化我认为则包括大数据杀熟，以及前几期提到的MCN公司导致社交媒体发帖成本上升。

38:42：科技公司怎样才算成功？金融机构绑架了互联网公司和科技公司，给出了唯一的神话：IPO。这也就导致原本为用户负责的互联网公司和科技公司转为股东负责。

43:48：很明显的受害者，最近就是 Apple 的全新 iPad Pro 广告。同时与前年 iPhone 14 的广告一起看，Apple 近几年广告翻车变得频繁。在我看来首先是因为 Apple 已经变成了为股东负责的公司，而抛弃了自己作为科技引领者的责任。一个很好的例证就是《1984》的广告中，Apple 是秩序的挑战者，这也奠定了他们公司的品牌形象。但现在它是毁灭者，毁掉一切它想要替代的行业。

56:36：《1984》和全新iPad Pro广告的差别还在于文化环境的不同。美国似乎已经陷入了一个文化枯竭的状态，没有新的有价值的文化诞生，也没有新的有价值的文化可挖掘。

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