本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。

接着上期的上海游记讲，本期来聊聊播客的媒体形式和发展！都是拿出一些本领的干货！

播客的前前前身是无线电，但无线电又跟泰坦尼克号有什么关系？现在全球的播客市场是什么样子？有什么可以展望的？中文播客又从哪里来？它的结构为什么养活不了播客主？Apple Podcasts 活动都讲了什么？为什么 Apple Podscasts 做不到商业化？我为什么认为播客是撞上冰山的泰坦尼克？播客现在的首要目标是扩展用户群，但是可以怎么实现？

📙本期数据来源及推荐书目：

Statista

汤姆·斯丹迪奇《从莎草纸到互联网——社交媒体简史》(Tom Standage, Writing on the Wall: Social Media - The First 2000 Years) 我个人长期以来非常喜欢的一本书，从科技史的角度来看社交媒体，很多合理或不合理的事都有了答案

下期节目也许继续聊聊当下流行的媒体形式，也可能吐槽现在的媒体中那些奇奇怪怪的现象！

🎙️

如果你对本期节目有什么想法，欢迎在评论区留言！

也欢迎订阅我的频道，你的关注是我最大的动力！

在哪里还能看到主播

📕小红书：乌龙茶

本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。

前几天去上海参加了 Apple Podcast 活动，借机去玩了一趟。

时隔4年再回上海，上海有什么变化？沪签标准变了吗？谁在穿Salomon？我心目中的好的服务是什么样的？Apple Podcast 讲了什么？我认为它有什么潜力？

下期预告：聊聊播客的媒体形式和发展！

🌆

如果你对本期节目有什么想法，欢迎在评论区留言！

也欢迎订阅我的频道，你的关注是我最大的动力！

在哪里还能看到主播

📕小红书：乌龙茶

本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。

最近欧阳娜娜毕业后拿到一个 diploma 的事被很多人调侃，我觉得这是一件值得细说的事。从 diploma 到底是什么，到我们为什么不能允许别人拿一个 diploma，再到东亚人劳碌疲惫到一生，我觉得我们还是应该宽于待人。

当然，这与互联网时代的优绩主义息息相关。优绩主义是怎么来的？它如何和互联网公司和科技公司配合？互联网的士绅化又是怎么回事？互联网巨头们已经偏离了初衷，只向钱看了吗？

最后，现在最向钱看的 Apple 为什么这两年广告接连翻车？从《1984》到 the New iPad Pro，Apple 的广告营销到底改变了什么？

今天畅聊！

📝

00:04：开始话聊，输入越多，越不想输出

03:48：欧阳娜娜终于毕业了，取得了 diploma，竟然被群嘲。degree 是本科，diploma 是大专，certificate 是结业证书。但是不同的教育体系不能单纯横向对比，degree 和 diploma 的差距不过是几门历史课，毕业后都是被认可的专业人士。甚至英国和美国之间的教育也不能直接对比，所以嘲讽欧阳娜娜的 diploma 大可不必。 

15:24：人们总是说东亚人类，总是在攀比和内卷。但是却往往忽视了自己也是攀比和内卷的一环。go easy on ourselves, go easy on others.

23:58：这种对高学历高成绩的优绩主义价值观其实有迹可循，在美国也同样严重。Jessa Lingel 在她的书《被互联网辜负的人——互联网的士绅化如何制造了数字不正义》(The Gentrification of of the Internet: How to Reclaim Our Digital Freedom)  中提到了科技公司和互联网公司崇尚优绩主义，而这也随着互联网的扩张而扩散至社会其他地方。另外，互联网的士绅化也在线上和线下同时影响着我们的生活。

31:21：最近在小红书上看到北京一个博主吐槽字节跳动到处买楼，导致北京的房价租金上涨。这个是很好的互联网线下士绅化的例子。同样的事情也发生在旧金山湾区。而线上士绅化我认为则包括大数据杀熟，以及前几期提到的MCN公司导致社交媒体发帖成本上升。

38:42：科技公司怎样才算成功？金融机构绑架了互联网公司和科技公司，给出了唯一的神话：IPO。这也就导致原本为用户负责的互联网公司和科技公司转为股东负责。

43:48：很明显的受害者，最近就是 Apple 的全新 iPad Pro 广告。同时与前年 iPhone 14 的广告一起看，Apple 近几年广告翻车变得频繁。在我看来首先是因为 Apple 已经变成了为股东负责的公司，而抛弃了自己作为科技引领者的责任。一个很好的例证就是《1984》的广告中，Apple 是秩序的挑战者，这也奠定了他们公司的品牌形象。但现在它是毁灭者，毁掉一切它想要替代的行业。

56:36：《1984》和全新iPad Pro广告的差别还在于文化环境的不同。美国似乎已经陷入了一个文化枯竭的状态，没有新的有价值的文化诞生，也没有新的有价值的文化可挖掘。

🎻

如果你对本期节目有什么想法，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道！

在哪里还能看到主播

📕小红书：乌龙茶

本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。

不知不觉自己已经辞职一年了。回顾过去一年的人生，我意识到“重启人生”是一个骗局。从广告公司离职以后，我试过锻炼冥想、做freelance、去旅行……但是却发现所谓人生经验就是小马过河的童话故事，终究还是要按照自己的尺度去衡量。本期聊聊我裸辞一年的心得和经历！

📝

00:04：开始话聊，在奥美工作是我从大二开始就憧憬的梦想，但是当我开始工作以后才发现创意广告行业正在不可避免地衰落。广告不再是站在艺术和商业中间的黄金行业，而是被二者抛弃的昨日黄花。

12:10：离职后的工作尝试，从营销和品牌咨询 freelance 到百万级的表情包制作人，我意识到小红书上的重启人生教程贴都是骗人，真正的人生要自己去过。

16:52：写完了一篇小说，心理上的成就比金钱的成就更大。重新开始读书，读书这个行为就像书中的内容一样具有价值。因为读书是学习如何按照别人的思路去思考的能力，而这也是我们在一个社会中与他们交往的能力

24:50：去各地旅行，开始看到人们不同的生活状态，也更清楚了旅行的意义。

28:04：播客是一个有魔力的媒介，我认为播客节目的陪伴价值大于它传播信息的价值。

34:30： 开始质疑自己的人生。人生虽然是旷野，但是我们却无法踏入同一条河流两次。我意识到小红书上关于重启人生的帖子就像小马过河的童话故事，人生还是要按照自己的节奏来。所以我决定开启新的小红书账号，记录我的“重启人生”

🦄

如果你对本期节目有什么想法，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道和小红书！

在哪里还能看到主播

📕小红书：乌龙茶

本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。

最近和朋友们聊天不小心增添了许多叹排放，又聊到了很多大学生青少年自杀的问题。死亡似乎已经成为房间里越来越大的大象，而我们对于死亡也似乎不再是闭口不谈。从 iPhone 和 Apple Watch 的紧急呼救功能，到闻献与丧葬用品的清明节联名，死亡似乎正在营销领域找准方向。然而汽车和保险这些更加传统的行业却依然在死亡文化中挣扎。本期还将聊聊理想Mega如何破局！

📝

00:04：开始话聊，大学生的自杀越来越条理清晰且频发？学校和社会应该承担起更多的责任

14:27：人们对于死亡的态度似乎在逐渐改变，从表情包的使用，到“鼠鼠文学”的延伸，都代表着我们不再对死亡闭口不谈

17:30：理想Mega 被冠上了棺材车的污名，他们是如何挣扎，又是如何放弃抵抗的？

26:36：Apple 如何在 iPhone 15 和 Apple Watch 上利用大众恐惧心理进行营销？

29:41：保险行业，尤其是人寿保险是与死亡密切相关的行业，他们在营销中有什么经验可以借鉴？又有哪些事是他们做错的？

33:25：闻献作为新晋奢侈品级别的香氛品牌，在今年清明节与丧葬用品联名推出了香和香炉产品。但是这是因为奢侈品和该品牌自带的前卫属性，使得消费者允许它与死亡相关联。而后续的传播声量也证明，目前消费者虽然“允许”向死亡进行探索，却不代表他们会对此买单。

36:16：我们的文化环境还没有广泛地接收“死亡”，但是这种禁忌又确实在被松动。

38:10：理想Mega如何破局？我认为一是让消费者对灵车和棺材车产生新的固有认知，让棺材车有一个模版样貌，这样消费者自然不认为Mega是棺材车。另一个是在创意物料层面多一些心机，比如通过打开车门、顶篷等方式，破除“棺材车”的外观形象。我们不能等待文化环节接受它，要主动出击，顺势而为

⚰️

如果你对本期节目有什么想法，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道！

在哪里还能看到主播

📕小红书：乌龙茶

本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。

为什么我认为MCN正在摧毁社交媒体？社交媒体在我们这个时代如此繁荣的原因是什么？它的运营原理是怎样？MCN的出现和社交媒体投流竟然是社交媒体毁灭的源头？批量生产的内容和算法又将怎么摧毁社交媒体？回顾媒介的历史，我们有什么能做的？本期聊点硬核干货，为什么MCN将会摧毁社交媒体！

📝

00:04：开始话聊，猫一杯到底是什么事？

09:30：社交媒体内容的生产原理是怎样？它和电视、报纸、收音机有什么不同？社交媒体如何保持繁荣？MCN的角色是怎样的？

16:52：MCN使得社交媒体的内容变得单一。MCN传播信息的目的是追逐经济效益，这与社交媒体本身以信息传输为目的的传播是相悖的，却又与社交媒体平台的运营的利益相同。因此，社交媒体从信息交换的平台，变成了逐利的信息输出的平台。社媒信息的投流使得自发内容的展示空间被挤压。社交媒体原本多样化的内容就变得单一且无趣了。

22:20：在社交媒体平台中，无论是内容生产质量、产量，还是投流，MCN与个体用户都实力悬殊。MCN通过账号矩阵和批量生产，盖过了个体用户自发生产的内容，使得内容更加公式化和单一化。

26:29：这样的后果就是社交媒体上的内容是被胁持的，亚文化或小众的圈子将可能会消失在社交媒体当中。随着 GenZ 和 GenAlpha 在生活中越来越依赖社交媒体，这种影响是越来越大的。

30:06：这实际上是社交媒体平台和MCN互相杀鸡取卵的行为。而最后的受害者还包括这个行业中的从业者，以及社交媒体的用户。

33:25：我认为需要有更多“不为在社交媒体上追逐经济效益”的KOL，来保持社交媒体的活力。回看媒介历史，报纸和记者这个职业的诞生给我们很大的启发。社交媒体如何保持广告、内容的平衡，以及MCN像电视台、报社一样承担起更多的社会责任，将会是我们挽救社交媒体的关键。

📰

如果你对本期节目有什么想法，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道！

在哪里还能看到主播

📕小红书：乌龙茶

本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。

终于有机会大力吐槽北京的网约车、城市规划、地铁、公交……了！本期节目邀请到了互联网从业者，对网约车研究颇深的，我的大学室友，达！来一同聊一聊网约车为什么是臭的？他们开的那么慢是为了多赚钱吗？网约车的生态是什么样的？网约车的车是属于司机的还是属于平台的？平台运营的背后，成本都可能有哪些？在北京生活通勤是怎样一种痛苦体验？大力吐槽北京生活的方方面面！

📝

00:04：开始话聊，为了本期节目可以更科学地吐槽，邀请到了互联网从业者，对网约车研究颇深的，我的大学室友，达

02:30：从海淀区的北边西二旗到海淀区的南边，达的通勤用了一个多小时，经历了走路+地铁+自行车。而一般在西二旗上班的人又用什么交通工具呢？打车又会花多少钱呢？

07:58：我不再打车，除了没钱和拥有了更多的时间，主要还是因为车太臭了，以及司机总是寻求聊天。为什么网约车是臭的？有什么解决办法？ 为什么专车也逐渐变臭了？

14:30：网约车是怎么计价的？为什么打车越来越贵，司机却没听说挣得更多？现在网约车的生态是什么样的？

21:34：网约车平台也要费心留住司机，给司机奖励机制。那么平台是怎么给司机计价的呢？以及怎么奖励司机呢？为什么网约车开的越来越慢，平台却不约束司机？

34:52：我都打到过什么车？网约车是属于司机的吗？成为专车司机有什么门槛？司机是基于什么因素选择的网约车车型？纯电动车能否替代燃油车？网约车是否会更愿意用电车呢？

44:44：北京的牌照政策和城市特殊性导致网约车成为刚需。北京的城市规划大有问题，深度描述在北京的痛苦生活体验。包括北京的运动、娱乐、和通勤

🚕

如果你对本期节目有什么想法，或者有什么周末玩乐好去处推荐，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道

在哪里还能看到主播

📕小红书：乌龙茶

本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。

作为之前的汽车领域营销人，本期节目诚意满满地拆解一下小米汽车的营销，也说说我认为的小米汽车的问题。

小米汽车营销好在舍得花钱？不仅要舍得花钱，还要聪明地花钱。

小米汽车营销好在雷氏对比法？还要聪明地对比，对比又对标。

小米汽车营销是完美的？完善，但不完美。讲得过于完善就是空无一物，无法在消费者心中形成品牌性格。

小米汽车的营销还面临哪些风险？糟糕的营销竞争环境。

📝

00:04：开始话聊，

03:52：营销，最重要的是肯花钱，第二种重要的是聪明地花钱。小米汽车营销展现了肯花钱能做到的营销最好的样子。拉长了几个月的营销战线，铺满了几乎触达的全部KOL和渠道，把话题度和期待值拉满。这样的声量甚至让韩国的电视台都在报道小米汽车的发布，让小米汽车有了国产电车最高的起点。另外在创意层面也要舍得花钱，选择最好的物料供应商，做多样的物料，舍得下功夫。发布会的雷氏对比法也聪明地使用，让自己成功地对标了特斯拉，成为保时捷平替。

17:12：拆解“50万以内最好看、最好开、最智能的高品质车”。最好看，从外观开始与蔚来理想小鹏byd等国产精品区隔开，同时主KV产品颜色选择也有讲究，创意选择浅蓝色产品又与对标的特斯拉和保时捷做区隔。

21:26：最好开，从车的硬实力和人性化两方面讲。雨伞槽花了3分钟来讲是否显得小米汽车空无一物？ 实际上不是，是因为硬实力的对比已经被其他竞品卷得不能再卷了，所以必须剑走偏锋讲人性化驾驶。

26:26：最智能，小米意识到了小米生态和智能是小米汽车的竞争力。但是没能将小米的智能化讲得很好，对于未来智能化体验的保证对于当下产品的销售是无效的，必须聚焦当下的生态。以欧洲奔驰EQ为例，奔驰在欧洲推广了智能手环与汽车畅心醒神功能的联动，体现了奔驰汽车的智能化和人性化。小米在中国是可以实现的，但是目前还没有讲。

31:19：我认为小米汽车的营销是非常教科书级别的。但是这就像没准备拍续集的超级英雄电影一样，没给自己留后路，讲得太完善了。小米汽车的这次营销是有很大问题的。

33:35：小米将自己的汽车品牌定在了50万的价格， 在手机市场实现品牌升级已经何难，在汽车市场只会更难。在手机市场的既有又有还有的营销方式或许有用，但是在汽车这样消费决策链条这么长的领域，会让消费者看清花里胡哨营销之下的真相，造成口碑营销的反噬。参考奔驰 EQE 和 EQS 的失败。

38:40： 小米汽车看似聪明，实则作茧自缚的定位。50万级别是理想蔚来奔驰宝马最强力的地方，确实小米给自己设置的上限；在小米能发力的20-30万元级别，还有小鹏比亚迪特斯拉Model 3 Model Y。所以50万的价格看似可进可退，实则是修罗场。另外SU7作为一款轿跑，本身就与小米汽车的性价比宣传不同，这是与品牌错位的产品。

41:50：目标群体又回到了“屌丝”群体，最好的例证就是发布会第二天沸沸扬扬的退订事件。汽车文化的核心是围绕车主，车主是什么样，品牌就是什么品牌，而小米吸引的群体让自己可能处在汽车品牌鄙视链的最底端，从而影响后续品牌升级。

45:53：后续，需要一些品牌沉淀和品牌个性，让自己的品牌有特点。不能像做资本的方式一样做营销，营销必须要有差异化，贴标签，归类。小米汽车必须抓住自己在智能和生态上的优势，并且深挖智能的深层价值，把它延申到消费场景中。

50:20：水军和黑公关是小米汽车在营销方面可能遇到的最大的敌人，这样的环境实际上不利于任何一个市场健康发展。

🚘

如果你对本期节目有什么想法，或者有什么周末玩乐好去处推荐，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道

在哪里还能看到主播

📕小红书：乌龙茶

本篇文章的文字梳理版还可以在广告狂人阅读哦！点此跳转

本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。

本期节目聊一下最近大烂的超级英雄电影《蜘蛛夫人》观后感觉得还好，还有曾经大烂的超级英雄电影《黑亚当》我却觉得非常好看，还浅浅聊一下前一阵大热的《年会不能停》。我觉得现在骂超级英雄电影已经成为一种正确，但是现在的超级英雄电影只是不够顶尖，不够成为经典，这不能成为称它们为最烂的理由。不能因为在漫威黄金10年里吃惯了龙虾牛排，就觉得现在表现平庸的快餐电影是纯粹的垃圾。

📝

00:04：开始话聊，

02:02：因为全网博主狂喷而去看的《蜘蛛夫人》根本不能称得上是史上最烂，它比《惊奇队长2》好很多。 虽然它不能称得上是好看，肉眼可见的预算有限，没有超级战服，没有什么特效，但也应该仅仅是平庸而已。

08:42：开始一些《蜘蛛夫人》的剧透。不过不建议大家去浪费时间看了，所以听听剧透也无妨。

21:30：曾经全网狂喷的《黑亚当》是我一直喜欢的超级英雄，这部电影我觉得是非常好看的。在电影里探讨了很深刻的：超级英雄的信条是否是在助纣为虐？我们需要什么样的超级英雄？同时这部电影也给出了答案：超级英雄在他们各自的家乡和土地才是超级英雄，他们不是神，他们是守护者。

25:43：《黑亚当》的剧透。 非常精彩的故事，特效也还不错，虽然推荐看电影，但是听听我的梳理也无妨。

34:55：我为什么认为《黑亚当》是好电影？它借助超级英雄电影的外衣讲了一个非常现实的问题，并且给出了一个非常令人信服的解决方法。而且特效、场面也真的很好看。

39:00：《年会不能停》是非常好笑的电影，是非常适合打工人的电影。现在太多人试图在电影里找意义，但是我觉得不应该在电影里找意义，看着开心就好了，真的要想要改变世界，还是要靠自己。

🦸

如果你对本期节目有什么想法，或者有什么周末玩乐好去处推荐，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道

在哪里还能看到主播

📕小红书：乌龙茶

本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。

本期浅浅表达一下我对于 Apple 的一些失望，以及从超级碗到 openAI Sora 看到的营销产业的未来趋势！

📝

00:04：开始话聊， iPhone 再也没有像以前一样让我感到惊喜了。在 Apple Store 的 Genius Bar 里的体验让我感到非常失望，觉得店员只想让我赶紧走。但是这或许又不是店员的问题，更多反映出是 Apple 的企业文化问题。

26:59：在2024 Superbowl 的广告中，我最喜欢 Kanye 为自己的 Yeezy 网站做的广告。这个简陋的广告将全部预算花在广告位上，而没有花费任何广告制作费，却在广告播出当天为 Kanye 带来了1930万美元的收入。另外 openAI 的 Sora 也在可预见的未来里会大幅降低制作费用。所以我认为以后的营销会围绕投放展开，并且实现更加精细化的投放。创意部门将进一步式微，会被吸收进其他部门。物料制作将交给投放部门管理，围绕投放进行物料制作，而不是像现在围绕创意进行各个投放点位的适配。

🏈

如果你对本期节目有什么想法，或者有什么周末玩乐好去处推荐，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道

在哪里还能看到主播

📕小红书：乌龙茶