Macro Lab 總經實驗室

EP44 | Google 在首頁「Doodle」推廣自家的 AI Mode！剖析戰略動機與背後商業邏輯

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EP44 | Google 在首頁「Doodle」推廣自家的 AI Mode！剖析戰略動機與背後商業邏輯

本集《Macro Lab 總經實驗室》帶你深度剖析 Google 首頁 Doodle 區域推廣 AI Mode 的雙重面向──從技術與使用者體驗的革新，到經濟學視角下的市場競合與平台動態，用最前沿案例與概念，助你快速掌握 AI 搜尋時代的機遇與挑戰！

Chin 帶你進入搜尋引擎時代的 AI 角力戰：為何 Google 捨棄「I’m Feeling Lucky」，而在最黃金的版位上，為 AI Mode 下重注？


1️⃣ 首頁「Doodle」推廣 AI Mode [0:33]

  • 時間與方式：2025 年 7 月初，Google 首度將首頁 Doodle 區塊打造成 AI Mode 動畫入口，Chrome 新分頁同步上線，並內建「分享」按鈕。
  • 推廣目的：抗衡 ChatGPT、Claude、Perplexity AI 等新興競爭者，讓更多使用者第一時間體驗 Google 自家 Gemini 驅動的 AI 搜尋服務。


    • 2️⃣ 經濟學視角分析 [4:46]
    • 首次入場優勢（First-Mover Advantage）：藉由首頁黃金版位彰顯領導地位，發揮搜尋市場的網絡外部性（Network Externalities）。
    • 切換成本提升 & 消費者剩餘（Switching Costs & Consumer Surplus）：一次性對話式搜尋大幅降低使用者搜尋成本，強化平台黏性，同時提升消費者剩餘。
    • 廣告與營收演進（CTR & CPC）：傳統文字廣告曝光或因摘要降低，但互動式 AI 廣告可無縫嵌入對話回覆，帶來更精準的品牌推薦與穩定 CPC。
    • 規模經濟與創新溢出（Increasing Returns & Innovation Spillovers）：首頁 Doodle 推廣成本極低、邊際收益高，並推動開發者採用 Gemini SDK/API，加速 AI 生態系成長。
    • 市場集中度與監管風險（HHI & Antitrust）：市佔率持續攀升，HHI 指數走高；同時勞動市場結構與隱私監管挑戰並存，政策平衡創新與公平成關鍵。


      • 🎯 為何一定要聽？
      • 全盤掌握：一次搞懂 Google 如何用 Doodle 下棋，快速理解 AI 搜尋市場的競合格局。
      • 經濟學解碼：從 First-Mover Advantage、Network Externalities 到 Innovation Spillovers，拆解背後商業邏輯。
      • 行動啟示：助你為企業與個人制定 AI 採用策略與監管因應方案，搶先佈局未來搜尋風向。


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        Macro Lab: Macroeconomics decoded for builders and doers—because the big picture drives better business。

        (對於本集內容有興趣的聽眾，非常歡迎回顧原始報導與研究！)

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        Macro Lab 總經實驗室By Amateur Economist, Chin