9月25日、MetaがAI動画特化の新フィード「Vibes」を公開しました。場所は同社のMeta AIアプリとmeta.ai。ユーザーは“ゼロから生成”“手持ち素材の加工”“フィード上の動画をリミックス”の三つの入口から創作に入れ、仕上げた動画はVibes内で共有できるほか、InstagramとFacebookのストーリーズやリールへクロスポストも可能です。ローンチは“AI動画の発見から制作までを1つの動線に収める”第一歩と位置づけられています。

操作感はシンプルで、フィードを眺めて気に入った作品があれば、そのまま音楽の差し替えやスタイル変更を加えて自分の編集として投稿できます。各動画には生成のきっかけになったプロンプトも表示され、閲覧→着想→即創作の循環を狙った設計です。従来の「Discover」表示を置き換える形で、創作主体のタイムラインへと舵を切りました。

配信面では、Meta AIアプリが“AI動画の母艦”としてアップデート。AIメガネの管理や写真・動画の取り込みと並び、Vibesが中央のタブに据えられました。アプリの最新バージョン説明でも「Vibesで表現力あるAI動画を作って共有」と明記され、国や言語によって順次展開される注記が付いています。

テクノロジーの文脈では、Metaが継続してきたEmu系の画像・動画生成・編集研究が背景にあります。テキストから動画を生成するEmu Video、テキスト指示での多様な画像編集を可能にするEmu Editなどの系譜が、一般ユーザー向けのUIに落とし込まれてきた格好です。今後はより強力なクリエイションツールやモデルの段階的ロールアウトも予告されています。

外部報道の反応は二極です。創作の“下ごしらえ”を簡易化する新たな遊び場として評価する声がある一方、AI生成の洪水で質の低い動画が増えかねないとの警戒感も示されました。短尺動画の巨大流通を握る同社が、どこまでクリエイティブの質とコミュニティの活性を両立させられるかが注視点です。

ビジネス視点では、Vibesは“生成→編集→配信→再編集”という循環を自社アプリ内に閉じる導線を整え、リールやストーリーズへの越境も滑らかにしました。これは広告やクリエイター課金の新在庫を生み、AIメガネやアシスタントと組み合わせた“日常創作”の滞留時間を伸ばす布石になります。生成AIを巡る各社の競争が“検索・回答”から“創作・流通”の土俵へ広がる中、Metaの本丸であるソーシャル動画面での攻勢が本格化したと言えるでしょう。