9月29日、OpenAIがChatGPT内での「買う」体験を正式に打ち出しました。名称はInstant Checkout。米国のChatGPT Plus／Pro／Freeユーザーが、まずはEtsyの米国出品者の商品をチャットから直接購入でき、今後はグロシエやSKIMSなどを含む100万超のShopify加盟店へ拡大予定としています。現段階は単品購入のみで、複数商品カートや地域拡大は次フェーズ。商品表示は“オーガニック”（スポンサーなし）で、ランキングは関連性を中心に在庫・価格・品質・一次販売者かどうか・Instant Checkoutの有無などを考慮する、と丁寧に説明されています。

この体験の心臓部が、OpenAIとStripeが共同で設計しオープンソース化した「Agentic Commerce Protocol（ACP）」です。ACPは、AIエージェントが事業者の在庫・配送・価格といった“正”の状態を行き来しながら、購入の各段階で必要情報をやり取りするための共通言語。導入側は既存の基幹や決済を置き換えず、最小限の実装で“チャット内チェックアウト”に接続できます。利用プラットフォームはWeb／iOS／Androidにまたがり、Apple PayやGoogle Pay、カード決済などを順次サポートするとしています。

実装の現場感にも踏み込んでいます。販売側は二つの仕様に沿って準備します。第一にProduct Feed Specで、SKU・価格・在庫・画像などを構造化して供給し、ChatGPTの検索・ランキングに正確な“土台データ”を渡す。第二にAgentic Checkout Specで、/checkout_sessionsの作成・更新・完了といったRESTエンドポイントと注文イベントのWebhookを用意し、チャット内の表示と実際の受注を一致させる。これにより、受注から出荷・返品対応まで“販売者の既存システムのまま”回せる設計です。

決済連携の肝は「Delegated Payment Spec」。ユーザーが保存した支払手段はシングルユースの暗号化トークンとして販売者側（またはPSP）に委譲され、金額上限・有効期限の“枠”内でのみ利用可能。OpenAIは“売り手 of record”ではなく、決済の実処理・精算・返品・チャージバック管理は販売者とPSPの管轄に残ります。ユーザーは各ステップで明示的に確認し、販売者へ渡すのは注文成立に必要最小限の情報、という“信頼設計”も併記されました。

ビジネスの眼で見ると、Instant Checkoutは“検索・比較の外側”にあった「買う」瞬間をChatGPTの中に取り戻す動きです。販売者は自社の顧客関係や決済レールを維持したまま、新たなチャネルに“薄い実装”で露出できる。一方ユーザーは、相談→発見→購入が数タップに短縮され、既存のカード情報で完了。OpenAIは購入完了時の小額手数料を販売者から受け取り、ユーザー側価格や検索順位には反映しない、と明言しています。コマースにおける“エージェント時代の共通仕様”づくりを押し進める布石として、ACPの公開とあわせて開発者ドキュメント・申請導線まで同時解禁したことにも、同社の本気度がにじみます。