Vilje ble ikke lansert tilfeldig - merkevaren ble lansert med vilje. I denne episoden av Øre for mat blir vi bedre kjent med Vilje, en av NorgesGruppens ferskeste merkevarer. Vi ser nærmere på hvorfor NorgesGruppen satset på en ny og mer bærekraftig merkevare, hvordan utviklingen har vært de første 1,5 årene – og hva som ligger i planene videre.

Gjester er Linda Korseberg Hagen, prosjektleder innovasjon i NorgesGruppen, og Pernille Løvås, merkevaresjef for Vilje i UNIL. Programleder er Stein Rømmerud og produsent er Anders Stien Rikstad.