Además de las diferentes intenciones de búsqueda que vimos en episodio anterior: investigar, hacer, ir o comprar, y sus variantes según lo caliente que tenga la tarjeta o el tipo de respuesta que puede ofrecer Google (directa o indirecta) debemos conocer otra distinción que no solo es clave para SEO local, si no para cualquier web o negocio que venda productos y servicios: Demanda activa vs demanda pasiva