Hoy es el Día Internacional de la Mujer y tenemos un nuevo episodio en nuestro pódcast. Aunque pueda parecer curioso siendo el día que es, no vamos a hablar estrictamente de feminismo. Queremos enfocarnos en el mundo de la empresa para nuestros alumnos de español para los negocios. Y es que en este episodio vais a ver que usar el feminismo o cualquier otra causa social para promocionarse puede acabar muy mal.

Es lo que le ocurrió a la filial británica de la multinacional de comida rápida Burger King en 2021. La intención inicial era anunciar una buena noticia a través de sus redes sociales: un programa de becas para las trabajadoras de la compañía que quisieran formarse como chefs.

Como os contamos en el episodio, usar causas sociales, en este caso el feminismo, puede ser un mal plan aunque el fin fuera algo positivo. Y aunque en la cabeza de algún creativo o publicista sonase como una campaña espectacular.

Controlar el mensaje de lo que queremos comunicar puede convertirse en misión imposible cuando una publicación se vuelve viral, para bien o para mal. Y es lo que ocurrió. La publicación inicial impactó e indignó a miles de usuarios en Twitter de tal forma que la gran mayoría no continuó leyendo hasta llegar a la buena noticia, el programa de becas. El formato de hilo en Twitter y la velocidad a la que los internautas pueden compartir su indignación mató la noticia positiva. Finalmente, la marca tuvo que disculparse y borrar el tweet original. Lo curioso es que la campaña se compartió en otras redes sociales y no tuvo el mismo impacto negativo.

Y como siempre, en todos nuestros episodios, os dejamos algunas preguntas como actividades:

Puedes escuchar el episodio en esta página, en nuestro canal de Youtube o en plataformas de pódcast como Spotify o Apple Podcasts. Y para escuchar episodios anteriores de nuestro pódcast, pásate por aquí.

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