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A guardarsi attorno sembrerebbe che essere intellettuali sia estremamente “in”. Ma for real? Stiamo rendendo cool l'essere intellettuali o a malapena l’estetica di ciò per fini di consumo? Essere intelligenti e profonde è davvero desiderabile o conta solo se si aderisce al canone di bellezza? A queste ed altre domande Martina prova a rispondere nell'episodio di oggi, un approfondimento sull'esteticizzazione della lettura e della performatività insita in questa pratica oggi. Dai celebrity bookclubs ai book selfies, passando per l'ultimo cool girl hobby per eccellenza, ovvero scrivere essays su Substack, fino ad arrivare alla tendenza a fare critica culturale online, Martina analizza e mette in dubbio molta dell'apparente positiva genuinità dietro all'ascesa della lettura e dell'intellettualismo nel panorama attuale. 

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For further readings:

Well-read, intelligent, and nonchalant: The rise of the lit girl aesthetic on TikTok, Screenshot

'Intellectual influencers' will soon be taking over your social-media feeds, Business Insider

The sluttiest thing a man can do is read, Dazed

In questo episodio Martina analizza come il desiderio si sia trasformato nella nostra era caratterizzata dall'immediatezza. Viviamo nell’era della disponibilità costante, dell’iper-visibiltà, della pornografia delle immagini, in cui la tecnologia si è evoluta al punto di superare la sua funzione di aiutante, estensione delle capacità umane, ed è sempre più un sostituto di queste. Rispetto al desiderio, questo comporta una crescente incapacità ad esercitarlo del tutto, a saper aspettare per qualcosa o addirittura contemplare l’eventualità di non ottenerla.

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For further readings:

Filterworld, Kyle Chayka

Narciso: Storia del selfie da Caravaggio a Kim Kardashian, Matt Colquhoun

La società della trasparenza, Byung-Chul Han

Eros in agonia, Byung-Chul Han

Your phone is why you don’t feel sexy, Catherine Shannon

Everyone is horny now, Dazed

EVERYONE IS BEAUTIFUL AND NO ONE IS HORNY, Blood Knife

La "lore"—intesa come narrazione costruita attraverso dettagli, storie e significati condivisi—è diventata il nucleo della cultura contemporanea, trasformando opere e artisti in fenomeni globali che trascendono i loro confini originari. Questo non vale solo per l'intrattenimento tradizionale, come i franchise cinematografici, ma anche per la musica, l'arte e la moda, dove il confine tra creatore e fan si dissolve in un ecosistema interattivo e iper-reale. La caccia alle easter eggs nei prodotti audiovisivi sta dando vita a una nuova forma di isteria collettiva e siamo ufficialmente entrati in un’era culturale in cui la citazione è più importante del contenuto stesso, e del contesto all’interno del quale si esprime. Di questo e molto altro parla Martina in questo episodio.

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For further readings:

IYKYK: Il Ritorno dell’Etica Hipster e del Gatekeeping

Charli XCX: ‘Labels are desperate for artists to be liked, otherwise you’re bad, evil and wrong’,The observer

How lore became pop’s hottest summer accessory,The Face

WELCOME TO A WORLD WITHOUT ENDINGS,The Atlantic

Every time Taylor has Referenced “13” in her Albums,Reddit

In questo episodio Martina analizza il fenomeno della cultura dei dupe e riprende ed amplia il discorso circa l’ossessione contemporanea per le identità curate, la performatività insita oggi nell’atto di consumare e il legame fra consumo e identità. Un’analisi di come oggi, fra dupe hauls, “Wirkin” bag e #deinfluencing, la cosa più importante sia veicolare una vibe e curare una narrazione che consenta partecipazione culturale ad una frazione del costo.

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For further readings:

Simulacri e Simulazione, Jean Baudrillard

La società dei consumi. I suoi miti e le sue strutture, Jean Baudrillard

How Dupe Culture is Challenging Traditional Luxury, Bof

Walmart’s $78 Hermès Birkin dupe is the fashion world’s hottest new handbag — and luxury lovers are fuming, New York Post

‘Cosplaying as rich people’: Customers spend $80 in EBT at Erewhon, daily dot

Meet the People Working 3 Jobs to Afford Erewhon, The Cut

How Hyper-Local Meme Accounts Took Over the World, Vice

Negli anni il termine “glow up” si è insidiato sempre più nella nostra quotidianità, ci sono video, podcast, corsi, libri, etc. che raccolgono i più disparati consigli per diventare la versione migliore di sé, ma tutto ciò cela dietro la promessa di qualcosa di positivo, la chiave per la felicità, un lato oscuro, sul quale Martina cerca di fare luce in questo episodio. Centrali nell’analisi anche la cultura delle vision boards per manifestare e l’iper-individualismo che queste pratiche assecondano e alimentano.

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Ultimamente si parla di fine dei trend per come li conosciamo. In questo episodio, Martina naviga e cerca di fare chiarezza in questo clima di trend fatigue in cui lo stesso concetto di stile personale è stato, paradossalmente, ridotto ad ennesima etichetta per identificare un ben preciso asset di codici estetici più volti a performare un’idea di unicità e personalità.

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For further readings:

Personal Style 101

Filterworld: How Algorithms Flattened Culture, Kyle Chayka

Fashion is just TikTok now, Vox

Trends are dead, Vox

What If My Personal Style Isn’t So Personal?, The Cut

How To Discover Your Own Taste, The New York Times

Oggi la weirdness, la stranezza estrema è la nuova norma online. Dai contenuti in bassa risoluzione, ai meme disturbanti, passando per il chaos branding, in questo episodio Martina cerca di navigare il panorama più emblematico, nonché frutto del nostro presente incerto. 

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For further readings:

Exit Reality, Valentina Tanni

The Politics of “Weird”, The New Yorker

ENTROPY-POSTING: L’ARTE DEL CAOS DIGITALE, Not

In Defense of the Poor Image, e-flux Journal

Weirdcore, mystic-posting e la nostalgia per l’ignoto

Trovare conforto nel perturbante: NPC, TikTok Brain e #simulationtheory

When weirdness goes mainstream, Burn After Reading

Facebook’s AI Spam Isn’t the ‘Dead Internet’: It’s the Zombie Internet, 404media

Why Is Fashion So Lo-fi?, Fashion Tingz

Through the Shadowland, Zine

Why does nothing feel real anymore?, Dazed

How brainrot humour infected the internet with surreal gibberish, Dazed

Can Luxury Brands Meme Their Way Into Gen Z’s Heart, Vogue

Oggi niente è nuovo bensì frutto di remix. Preleviamo elementi stilistici dalle epoche passate e li rietichettiamo per renderli commerciabili nel presente, produciamo contenuti, canzoni e film sulla base di quello che meglio performa, che attiva vecchi fandom e “piace”. L'output culturale che ottiene i migliori risultati in termini di portata, coinvolgimento e conversione è ciò su cui si punta, che viene prodotto in maggiore quantità e quindi iterato per ulteriori variazioni, al fine di offrire di più della stessa cosa sotto l'insegna della novità. In questo panorama ci troviamo immersi in una produzione culturale senza precedenti, ma si tratta nient’altro che di riproduzioni etichettate come novità. In questo episodio Martina analizza la cultura del remix che caratterizza anchhe le estetiche e i trend di oggi, dall’office siren al regencycore, passando per l’invenzione dell’Indie Sleaze.

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For further readings:

Retromania, Simon Reynolds

Il Neobarocco, Omar Calabrese

La Società dello Spettacolo, Guy Debord

Ci sono segnali di un ritorno della cultura hipster. Se con l’avvento di Internet, poi dei social e successivamente, crucialmente, degli algoritmi di raccomandazione e della influencer culture, ci siamo abituati ad avere accesso quando e come vogliamo ad informazioni, cultura e suggerimenti, ora stiamo realizzando che quella promessa di trasparenza, accessibilità e democratizzazione offerta dalla Big Tech si è manifestata solo in parte e rendendo, paradossalmente, tutto molto più opaco e caotico. In questo episodio, Martina va ad analizzare i parallelismi tra oggi e i tardi anni 2000 primi anni ‘10, epoca d’oro dell’”Hipsterdom”, del ritorno dei gatekeepers in risposta alla pervasività degli algoritmi e del loop di raccomandazione guidati da questi, entro i cui confini si sviluppa la cultura contemporanea, una cultura fatta di remix e appiattimento, in cui siamo costantemente immersi in un mare di contenuti ma in cui paradossalmente nulla ci sembra nuovo.

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For further readings:

Acne come microtrend finalboss

Filterworld: How Algorithms Flattened Culture, Kyle Chayka

Retromania, Simon Reynolds

La società dello spettacolo, Guy Debord

Cultura Souvenir, Una Goccia

In Praise of Gatekeeping, Taste 101

Trends Used to Come Back Round Every 20 Years. Not Anymore, Vice

In questo episodio con ospite la giovane filosofa Marilù Cannone, Martina naviga il collegamento fra trasparenza e sorveglianza, del personal broadcasting che tutti e tutte performiamo sui social, offrendoci di fatto volontariamente a questo Grande Fratello. In una società in cui l’intrattenimento è capitale, ognuno di noi diventa merce. Da questa condizione moderna emerge, in maniera estremamente meta e iper-consapevole, un’estetica della sorveglianza, riscontrabile nei profili ig della Gen Z, in editoriali di moda e campagne pubblicitarie di brand.

Segui Marilù su Instagram e TikTok: @mericentrica

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For further readings:

La società della trasparenza, Beyung-Chul Han

Infocrazia, Beyung-Chul Han

The Culture of Surveillance: Watching as a Way of Life, David Lyon

Fake news. Vivere e sopravvivere in un mondo post verità, Riva, G.

L’ordine del discorso e altri interventi, Foucault, M.

Sorvegliare e punire, Foucault, M.

Altrimenti che essere o al di la’ dell’essenza, Levinas, E.