Ultimamente si parla di fine dei trend per come li conosciamo. In questo episodio, Martina naviga e cerca di fare chiarezza in questo clima di trend fatigue in cui lo stesso concetto di stile personale è stato, paradossalmente, ridotto ad ennesima etichetta per identificare un ben preciso asset di codici estetici più volti a performare un’idea di unicità e personalità.

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For further readings:

Personal Style 101

Filterworld: How Algorithms Flattened Culture, Kyle Chayka

Fashion is just TikTok now, Vox

Trends are dead, Vox

What If My Personal Style Isn’t So Personal?, The Cut

How To Discover Your Own Taste, The New York Times

Oggi la weirdness, la stranezza estrema è la nuova norma online. Dai contenuti in bassa risoluzione, ai meme disturbanti, passando per il chaos branding, in questo episodio Martina cerca di navigare il panorama più emblematico, nonché frutto del nostro presente incerto. 

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For further readings:

Exit Reality, Valentina Tanni

The Politics of “Weird”, The New Yorker

ENTROPY-POSTING: L’ARTE DEL CAOS DIGITALE, Not

In Defense of the Poor Image, e-flux Journal

Weirdcore, mystic-posting e la nostalgia per l’ignoto

Trovare conforto nel perturbante: NPC, TikTok Brain e #simulationtheory

When weirdness goes mainstream, Burn After Reading

Facebook’s AI Spam Isn’t the ‘Dead Internet’: It’s the Zombie Internet, 404media

Why Is Fashion So Lo-fi?, Fashion Tingz

Through the Shadowland, Zine

Why does nothing feel real anymore?, Dazed

How brainrot humour infected the internet with surreal gibberish, Dazed

Can Luxury Brands Meme Their Way Into Gen Z’s Heart, Vogue

Oggi niente è nuovo bensì frutto di remix. Preleviamo elementi stilistici dalle epoche passate e li rietichettiamo per renderli commerciabili nel presente, produciamo contenuti, canzoni e film sulla base di quello che meglio performa, che attiva vecchi fandom e “piace”. L'output culturale che ottiene i migliori risultati in termini di portata, coinvolgimento e conversione è ciò su cui si punta, che viene prodotto in maggiore quantità e quindi iterato per ulteriori variazioni, al fine di offrire di più della stessa cosa sotto l'insegna della novità. In questo panorama ci troviamo immersi in una produzione culturale senza precedenti, ma si tratta nient’altro che di riproduzioni etichettate come novità. In questo episodio Martina analizza la cultura del remix che caratterizza anchhe le estetiche e i trend di oggi, dall’office siren al regencycore, passando per l’invenzione dell’Indie Sleaze.

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For further readings:

Retromania, Simon Reynolds

Il Neobarocco, Omar Calabrese

La Società dello Spettacolo, Guy Debord

Ci sono segnali di un ritorno della cultura hipster. Se con l’avvento di Internet, poi dei social e successivamente, crucialmente, degli algoritmi di raccomandazione e della influencer culture, ci siamo abituati ad avere accesso quando e come vogliamo ad informazioni, cultura e suggerimenti, ora stiamo realizzando che quella promessa di trasparenza, accessibilità e democratizzazione offerta dalla Big Tech si è manifestata solo in parte e rendendo, paradossalmente, tutto molto più opaco e caotico. In questo episodio, Martina va ad analizzare i parallelismi tra oggi e i tardi anni 2000 primi anni ‘10, epoca d’oro dell’”Hipsterdom”, del ritorno dei gatekeepers in risposta alla pervasività degli algoritmi e del loop di raccomandazione guidati da questi, entro i cui confini si sviluppa la cultura contemporanea, una cultura fatta di remix e appiattimento, in cui siamo costantemente immersi in un mare di contenuti ma in cui paradossalmente nulla ci sembra nuovo.

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For further readings:

Acne come microtrend finalboss

Filterworld: How Algorithms Flattened Culture, Kyle Chayka

Retromania, Simon Reynolds

La società dello spettacolo, Guy Debord

Cultura Souvenir, Una Goccia

In Praise of Gatekeeping, Taste 101

Trends Used to Come Back Round Every 20 Years. Not Anymore, Vice

In questo episodio con ospite la giovane filosofa Marilù Cannone, Martina naviga il collegamento fra trasparenza e sorveglianza, del personal broadcasting che tutti e tutte performiamo sui social, offrendoci di fatto volontariamente a questo Grande Fratello. In una società in cui l’intrattenimento è capitale, ognuno di noi diventa merce. Da questa condizione moderna emerge, in maniera estremamente meta e iper-consapevole, un’estetica della sorveglianza, riscontrabile nei profili ig della Gen Z, in editoriali di moda e campagne pubblicitarie di brand.

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For further readings:

La società della trasparenza, Beyung-Chul Han

Infocrazia, Beyung-Chul Han

The Culture of Surveillance: Watching as a Way of Life, David Lyon

Fake news. Vivere e sopravvivere in un mondo post verità, Riva, G.

L’ordine del discorso e altri interventi, Foucault, M.

Sorvegliare e punire, Foucault, M.

Altrimenti che essere o al di la’ dell’essenza, Levinas, E.

Che lo si beva o no, il latte vaccino è una presenza costante nelle vite di ognuno di noi. In questo episodio, Martina analizza come il latte sta permeando la cultura dal discorso sociale e politico al beauty. Simbolo di purezza e innocenza ma anche di suprematismo, arma di protesta, ultima ossessione dell’industria del benessere e della propaganda repubblicana.

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For further readings:

Milk: A Local and Global History, Deborah Valenze

Got Milk? Why the White Stuff Is So Political, Elephant

Got Milk? Not This Generation, New York Times

No, you don’t need to be drinking raw milk, The Guardian

Raw Milk Is TikTok’s Hottest Wellness Trend, Women’s Wear Daily

In questo episodio Martina raccoglie ed espande alcune riflessioni circa il tema dell’autenticità performativa, del legame fra fast fashion e crisi d’identità collettiva e della demonizzazione dell’attitude “try-hard”. Oggi va di moda spacciare la perfezione e l’alta cura come effortless, ma non è forse l’atto di provare una delle cose più belle della natura umana e qualcosa che andrebbe la pena riscoprire e preservare?

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For further readings:

La vita quotidiana come rappresentazione, Erving Goffman

What TikTok’s confessional GRWM videos say about our culture of oversharing, Dazed

In questo episodio con ospite Camilla Manfredini, Martina affronta il tema della grassofobia nella nostra società: dal falso mito della maggiore inclusività nella moda e il presunto ritorno di una magrezza che in realtà non è mai passata di moda, al fat-shaming nella salute e nell’industria del benessere, passando per la mancanza di visibilità di chef e food influencer grassi che esprime quanto mostrare amore per il cibo sia accettabile solo se si è magr*. Mettiamo in atto meccanismi di sorveglianza verso noi stessi e gli altri ed è ora di smetterla e sradicare determinate credenze fasulle che circondano l’essere grass*.

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For further readings:

Unshrinking, Kate Manne

The Fat Zine

Is fashion making a worrying return to size zero?, Dazed

The radical history of the queer fat liberation movement, Dazed

Skinniness is back in fashion, but did it ever really go away?, The Guardian

Skinny is back, and apparently so is body shaming, Culted

Pochi ne parlano ma sono ovunque: gli animali nella moda. Dalle operazioni più didascaliche e memabili di Jonathan Anderson sia da Loewe che per il marchio omonimo alla questione etica riguardante la comparsa di animali in editoriali e sulle passerelle e l’impiego di pelli, pellicce e pellami nella produzione di moda. In questo episodio Martina ripercorre i momenti più rilevanti di questo feticcio e le implicazioni etiche che vi si intrecciano.

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For further readings:

Il ritorno della Horse Girl

Are We Loving Our Pets to Death?, The New York Times

Dress Like Your Inner Animal, The New York Times

Why Animals’ images used in the fashion industry? Humane Society International, Lampoon

Unpopular opinion: Why it’s time to end pet ownership, Screenshot

La gen z è appassionata di profumi e fragranze, complice ovviamente TikTok e la nicchia PerfumeTok, dove si pratica #smellmaxxing e si viene a conoscenza delle migliori fragranze per essere una clean girl, ricevere complimenti o profumare di costoso. In questo episodio, Martina analizza questo nuovo “lipstick index” e cosa significa per una generazione ossessionata dal concetto di identità curate.

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For further readings:

Gen Z Is “Smellmaxxing.” Do You Speak the Language?, The Robin Report

ARE WE IN A NEW ERA OF THE SIGNATURE SCENT?, Nylon

Gen Z is more obsessed with smelling good than ever—and Burberry, Gucci, and Chloé bottles are raking in cash, Fortune

What does it mean to smell ‘expensive’?, Dazed

The Sudden Smellmaxxing of Gen Z, Fragrantica