Living Lab Building Better Brands bestaat 1 jaar en viert dat onder meer door in gesprek te gaan met Joep Peeters over het honors program dat hij organiseert met Louise Pross. Ze nemen hun studenten mee naar Singapore waar ze - jawel - bouwen aan de merken van lokale startups. Super vet! 

Living Lab Building Better Brands bestaat 1 jaar en dat vieren Coen en Joris gr... nee klein. Maar wél met de enige echte Berrie Goossens. En taart. Al slaat Berrie die af. We spreken met hem over de voor het communicatievak relevant ontwikkelingen binnen Artificial Intelligence. Nu tinteling-leuk, maar over vijf jaar...? En natuurlijk kijken we ook vooruit. Er gaat één en ander op papier komen over de mogelijkheden die AI biedt om het brandingproces van een starter of startup te versnellen en verbeteren. Tipje van de sluier zeg maar! 

Het gaat ook nog even over een eerdere publicatie, dat is deze: https://www.fontys.nl/Download/Gids-Ontwerpgericht-Onderzoek1.htm

Coen en Joris gaan door naar het next level. Oh nee, dit keer kijken ze een beetje terug naar een vorig level, ergens in 2018. Toen kwam hun boek Creativity Works! uit. De voorspellingen die zij in dat boek deden leken een paar jaar lang niet uit te komen. Tot de dag dat ChatGPT uitkwam. Toen werd ineens alles anders en bleken ze alsnog briljante (nou ja) verspellers. Nu, anderhalf jaar verder, maken ze de balans op en proberen een vraag te beantwoorden die ze in 2018 vergaten: wat betekent al die AI eigenlijk voor het creatieve proces en het onderwijs daar in zélf? Deze aflevering biedt een begin van een antwoord. Denk je: leuk gesprek, waar lees ik meer? Hier vind je het artikel dat Peppi en Kokki geschreven hebben over deze materie: 

Coen en Joris gaan door. Vanuit het Drögepand in Tilburg gaan ze verder in op ontwerpgericht onderzoek. Is het mogelijk om het met die vorm van een onderzoek te komen tot een goed onderbouwd 'traditioneel' communicatie adviesrapport? Wel zeker! Zou nog best eens beter kunnen dan met 'traditioneel' onderzoek zelfs, afhankelijk van wat voor jou een leuke, prettige vorm van onderzoek is! 

De gids Afstuderen met ontwerpgericht onderzoek is hier te downloaden: https://www.fontys.nl/Download/Gids-Ontwerpgericht-Onderzoek1.htm

The Next Level Marketeers hebben weer een onderzoeksproject afgerond! En wat voor eentje... in feite heeft dit traject een jaar of zeven in beslag genomen. Maar vooruit, vooral het laatste half jaar is er écht hard aan gewerkt. Met als opbrengst een heus artefact: een gids die communicatiestudenten helpt om met ontwerpgericht onderzoek af te studeren. De gids zit boordevol tips voor het opzetten en uitvoeren van zulk onderzoek én helpt om er op een afstudeerwaardige manier verslag van te doen. Nou, en over hoe dat allemaal zo kwam, daar vertellen Coen en Joris dus over. Of nou ja, vooral Joris, want die zit deze keer echt op zijn praatstoel, terwijl Coen meer de rol van vragensteller bekleedt. Pas hem beter, zegt ie zelf dan. 

Wil je de gids downloaden? Of nog meer lezen over het onderliggende onderzoek? Kan gewoon! Hier vind je het: https://www.fontys.nl/Contactpersoon-tonen-op/J.W.-Joris-van-Dooren.htm

Coen en Joris hebben Jeroen Hairwassers te gast. Zeker, collega bij Fontys Marketing & Communicatie. Maar ook onderzoeker bij het het Fontys Center of Expertise susatinability and circularity transitions. Een oud-schaatser, maar jonge onderzoeker zogezegd. En iemand die zich onder andere bezig houdt met het vraagstuk hoe je de impact van praktijkgericht onderzoek kunt optimaliseren. Of misschien zelfs maximaliseren. Laten wij daar nou net in geïnteresseerd zijn! Een gesprek over een onderzoek bij Feyenoord, heel snel schaatsen en een misschien wel/niet revolutie in het onderzoek in het hbo. En ja, het galmt af en toe een beetje... het was wennen aan een andere studio. Excuses daarvoor!

Coen is druk druk druk, maar Joris heeft met Naomi Kerkdijk een interessante gaste in de geïmproviseerde studio. Studeerde nog helemaal niet zolang geleden af bij Fontys Marketing en Communicatie met een opdracht op het gebied van artificial intelligence bij Fama Volat. En wat blijkt? Je kunt Chat GPT laten praten als een platte Brabander! Bovendien wordt prompt writing misschien wel een nieuw vak, zowel op de hogeschool tijdens de studie, als bij de betere reclamebureaus. En natuurlijk kijken we ook even wat startups kunnen met AI als het aankomt op het bouwen van hun brand. 

Coen en Joris hebben wederom een interessante gast in de geïmproviseerde studio: Edwin Schravesande. Collega bij Fontys, maar bovenal onderwijskundige met de blik naar voren. Een denker, filosoof, maar ook iemand die gewoon DOET. Hoe leuk! In deze aflevering neemt hij Coen, Joris en jou mee terug naar 1995, toe het internet opeens een serieuze revolutie betekende voor eenieders dagelijks leven. Staan we nu met AI op zo'n zelfde moment? En gaan we dan ook ongeveer hetzelfde meemaken als het gaat om de verschillende fases die in de ontwikkeling gaan volgen? En wat betekent het voor het onderwijs in marketing en communicatie? Interessant, boeiend, maar soms ook abstract. Gelukkig maken we net op tijd de stap naar een aantal concrete tools die jij uit zou kunnen, nee moeten proberen. 

Coen en Joris hebben Berrie Goossens te gast, hun collega bij Fontys Marketing & Communicatie. Een man met jarenlange ervaring in het onderwijzen van online marketing die nu nieuwe tintelingen voelt, want AI is daar en niet langer in de vorm van een niet-werkende chatbot van je bank/verzekeraar/zorginstelling. AI gaat het vak van marketeer veranderen, en dus ook het onderwijs in die richting. Fack TV doet samen met Berrie de eerste verkenning en maakt de voorlopige balans op!

Coen en Joris zijn nog steeds in Noorwegen en evalueren op hun hotelkamer de volledige Next Level Branding Game, die ze speelden aan de Volda Hogskulen met 25 internationale studenten. Is het gelukt om in twee dagen een nieuw supermarktmerk te bouwen? En werkt het nieuwe branding canvas? En hoe zit het eigenlijk met sluiers op Islamitische bruiloften?

Coen en Joris zijn de auteurs van de boeken Don't F*ck Up Your Baby en Creativity Works! Joris is hier te vinden op LinkedIn, Coen hier.