I veckans avsnitt av Feminvest Direkt träffar Anna Svahn Paradisets VD och grundare Johannes Cullberg. Johannes berättar hur resan startade när han blev trött på att det var svårt att hitta ren och bra mat i de vanliga butikerna. Efter att ha startat upp LIDL i Norge bestämde han sig för att använda sig av erfarenheten för att starta en egen alldagligvarukedja. Ett par år senare finns flera butiker i Stockholm, en nylanserad e-handel och en vilja att bli bäst på marknaden. Drivet och pannbenet har gett resultat och Paradiset har belönats med flera priser, bland annat som årets ekobutik och årets butikskoncept.