Finding Answers Talk

Das Konzept der mentalen Verfügbarkeit von Ehrenberg-Bass ist in aller Munde. In dieser Episode des Finding Answers Talks zeigen wir, wie die Messung anhand von Category Entry Points funktioniert und erzählen, welche Erfahrungen wir damit gemacht haben.

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Hier geht's zum Video: https://dialego.de/mentale-verfuegbarkeit/

Welche Use Cases mit KI entstehen aktuell im Marketing? Und wie können Unternehmen KI kundenzentriert implementieren? Was sagt die aktuelle wissenschaftliche Forschung zur Customer Experience? Seinen Blick auf KI und Augmented Reality und was Kosument:innen davon halten, wird Anton Spitkovsky mit uns teilen.

Anton forscht im Bereich von Künstlicher Intelligenz, Augmented Reality und Virtual Reality. Er ist aktuell wissenschaftlicher Mitarbeiter in der TIME Research Area an der RWTH Aachen. In der Beratung rund um technologische Innovationen im Marketing hat er Erfahrungen bei Toyota und einer Reihe weiterer multinationaler Konzerne und Startups gemacht.

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Das Video zum Talk findest du hier: https://youtu.be/9bcyxDojv5Y?feature=shared

Wie oft hast du dich schon gefragt, was bei der Implementierung von KI in deinen Marktforschungs- oder Marketingprozessen zu beachten ist? Welche Möglichkeiten gibt es in der Textanalyse? Und was ist das eigentlich mit diesen virtuellen Teilnehmenden? Paul Simmering wird uns Antworten geben zu verschiedenen Modellen, Kosten und Datenschutzaspekten von KI in der Marktforschung. Mit Perspektiven sowohl aus der Praxis als auch aus der Wissenschaft.

Paul leitet das Data Science-Team von Q | Agentur für Forschung. Er hat über fünf Jahre Erfahrung in der Entwicklung von cloud-basierten und KI-gestützten Datenpipelines. Seine Schwerpunktbereiche in der Marktforschung sind Konsumgüter und Pharmazie. Zudem forscht er in den Bereichen natürliche Sprachverarbeitung und maschinelles Lernen, insbesondere der Sentimentanalyse.

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Das Video zum Talk findest du hier: https://youtu.be/3jSelPpzze0?feature=shared

Welche Chancen bietet generative KI einer Research & Insights-Abteilung und der Sparkassen-Finanzgruppe? Diese Frage hat sich Karin Hagemann sehr schnell gestellt und angefangen, erste Use Cases zu schaffen. Rund um Codierung über Pretests und Personas bis zur Datenanalyse bringt sie eine Menge praktische KI-Erfahrung mit, die sie mit uns teilen wird.

Karin ist seit mehr als 20 Jahren in der Marktforschungsbranche tätig. Sechzehn Jahre war sie, erst als Senior Marktforscherin, dann als Abteilungsleiterin, beim Marktforschungsinstitut INNOFACT AG in Düsseldorf tätig. Seit 2019 leitet sie bei der S-Communication Services die Abteilung Research & Insights und verantwortet in dieser Funktion auch die KI-Strategie der Marktforschung.

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Das Video zum Talk findest du hier: https://dialego.de/ki-in-der-betrieblichen-marktforschung/

In Folge 11 erforschen wir, wie ein Verpackungsdesign im Regal überzeugen kann. Wir zeigen dir, wie du herausfindest, welche Designroute am besten zu deinem Produkt passt und wie du diese vor der Markteinführung optimieren kannst.

Hier geht's zum Video: https://dialego.de/vom-entwurf-bis-zum-regal/

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In Folge 10 erkunden wir die wichtigen Aspekte der Produktkonzepttests. Wir beleuchten, wie du die Marktrelevanz und Markenpassung deiner Ideen bewertest und die Kaufbereitschaft potenzieller Kund:innen abschätzt. Erfahre, wie du durch gezieltes Sammeln von Feedback Stärken, Schwächen und Optimierungspotenziale deiner Konzepte identifizieren kannst, um deine Produkte bestmöglich auf den Markt zu bringen.

Hier geht's zum Video: https://dialego.de/effektive-konzepttests/

In Folge 9 konzentrieren wir uns darauf, wie man Ideen für neue Produkte in Worte fasst. Nachdem wir den Markt genau untersucht und alles Wichtige darüber erfahren haben, begleiten wir dich Schritt für Schritt dabei, deine Gedanken und Ideen zu formulieren. Wir zeigen dir, wie du und dein Team aus vielen gesammelten Informationen überzeugende Konzepte schreiben könnt, die bei den Konsument:innen gut ankommen.

Mehr Infos und das Video findet ihr hier: https://dialego.de/finding-answers

Wer Dialego kennt, weiß: Einen für die Konsument:innen relevanten Benefit zu treffen, ist der wichtigste Faktor auf dem Weg zur erfolgreichen Innovation. Wie man aus vielen Benefits die besten selektiert - um fortan nur noch die wirklich relevanten weiterzuentwickeln - und dabei noch etwas über die Ansichten der Zielgruppe lernt, besprechen wir in Folge 8.

Mehr Infos und das Video findest du hier: https://dialego.de/relevanteste-benefits/

Und hier geht es zur Finding Answers Summit: https://dialego.de/finding-answers-summit

In Folge 7 tauchen wir tief in die Welt der Innovation ein und beleuchten die entscheidende Rolle, die Benefits im Innovationsprozess spielen. Anhand von Beispielen aus der Praxis zeigen wir euch Workshop-Methoden, die euch dabei unterstützen, eure Innovationsstrategien in frühen Phasen erfolgreich an den Bedürfnissen eurer Kunden auszurichten.

Hier der Link zum Video und mehr Infos zum Talk: https://dialego.de/finding-answers

2 Mal im Monat teilen wir neueste Consumer Insights, KI Trends und Use Cases aus der Praxis mit 1.700+ Leser:innen.Sei dabei: https://dialego.de/#newsletter

Die Einbindung von Kund:innen in den kreativen Ideenfindungsprozess kann ein Schlüssel zu echter Innovation sein. Durch Techniken, wie z.B. von Edward de Bono können Unternehmen die Kreativität der Konsument:innen wecken und nutzen, um neue Perspektiven und Lösungen zu entdecken. Wie du deine Zielgruppe Ideen entwickeln lässt, erzählen wir in Folge 6.

Hier geht es zum Video und weiteren Infos zum Finding Answers Talk: https://dialego.de/entdecke-das-kreative-potential-deiner-zielgruppe/