Fleurons

Savez-vous comment est né le slogan « Parce que je le vaux bien » ?

Quatre mots devenus parmi les plus célèbres au monde, qui sont nés en 1971 dans une agence de publicité sur Madison Avenue à New York.

Et pourtant, la première fois que cette phrase a été prononcée, c’était par un homme, et ça a été un fiasco.

Cette anecdote n’est qu’une parmi les mille et une qui font l’histoire du groupe L’Oréal.

Tout commence dans une cuisine parisienne, au début du XXe siècle.

Eugène Schueller est un jeune chimiste, fils de pâtissiers alsaciens. Il est trop pauvre pour ouvrir une pharmacie, mais invente une teinture qui ne brûle pas les cheveux. Grâce à un ingrédient secret : de la fécule de pomme de terre.

Il la vend lui-même, avec la technique de vente la plus vieille du monde : le porte à porte. De salon de coiffure en salon de coiffure.

Aujourd’hui, plus d'un siècle plus tard, le groupe L'Oréal pèse 44 milliards d'euros, possède une cinquantaine de marques et vend dans 150 pays.

Et en 120 ans, la maison n'a connu que 6 patrons.

Cette histoire de L’Oréal n’est pas linéaire : elle est complexe, et elle est l’addition de plusieurs sciences que L’Oréal maîtrise mieux que personne : la science de la chimie, la science de la conquête, et la science de la publicité.

De l'invention d'Ambre Solaire par une chimiste presque rayée de la carte, aux campagnes pour apprendre aux Français à se laver, de Maybelline, marque ringarde de Memphis devenue n°1 mondial du maquillage, au rachat des parfums Kering pour 4 milliards. Sans oublier le passé trouble du fondateur et la rocambolesque affaire Bettencourt.

Bienvenue dans la saga L'Oréal : une chimie obstinée, une croissance maîtrisée, un génie de la réclame et des secrets de famille bien gardés.

TIMELINE:

• 00:01:45 : Le slogan publicitaire le plus connu du monde
• 00:12:52 : Chapitre 1 - La science de la chimie et de l’innovation
• 01:03:10 : Chapitre 2 - La science de la conquête
• 02:12:26 : Chapitre 3 - Les secrets de la maison
• 02:32:56 : Chapitre 4 - La science de la réclame
• 02:48:48 : Chapitre 5 - Et maintenant ?

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Pour réaliser cet épisode, nous avons lu bon nombre de livres, d'articles de journaux et de chercheurs, de documents, de thèses, nous avons vu des reportages, des documentaires... 

On vous partage les sources principales :

LES LIVRES

• L'Aventure L'Oréal, François Dalle, (Odile Jacob, 2001)
• Un milliard de secrets, Marie-France Etchegoin, (Robert Laffont, 2011)
• Le roman vrai des Bettencourt, Anouk Vincent, (City Éditions, 2010)
• Les Bettencourt - Derniers secrets, Ian Hamel, (L’Archipel, 2013)
• L'Oréal Professionnel Heritage Book (Omedia)

LES VIDÉOS ET DOCUMENTAIRES

• L'Oréal : parce qu'ils nous le vendent bien, Cash Investigation, France 2
• The final copy of Ilon Specht, Ben Proudfoot , Prime Video
• L'Entreprise du futur de François Dalle, PDG L'Oréal (INA vidéo)
• Le Forum de la Réussite avec François Dalle (La Cité de la Réussite)

DES ARTICLES ET TRAVAUX DE RECHERCHE

• Le modèle L'Oréal -la beauté de la stratégie, Béatrice Collin & Daniel Rouach (Pearson/Management en action, 2014)
• Le modèle L'Oréal - les stratégies clés d'une multinationale, Béatrice Collin & Daniel Rouach (Pearson/Management en action, 2009)
• L'Oréal, l'art d'intégrer des acquisitions, Cyrille Carillon (Le Journal de l'École de Paris du management, septembre 2024)
• Le modèle entrepreneurial de L'Oréal : source et genèse, Olivier Basso, Alain Fayolle & Thomas Legrain (Annales des Mines, juin 2008)

NOUS AVONS ÉGALEMENT PARLÉ DE

• L’épisode 4 de Fleurons sur l’histoire passionnante de Dassault
• Les pubs clinquantes de L’Oréal dans les années 50 et notamment le fameux slogan “DOP DOP DOP? tout le monde adopte DOP”
• Épisode 397 de Génération Do It Yourself avec Yann Le Cun (Chief AI Scientist chez Meta)
• Épisode 543 de Génération Do It Yourself avec Yann Le Cun (Fondateur de AMI Labs)
• Épisode 555 de Génération Do It Yourself avec Philippe Aghion (Prix Nobel d’économie)
• Le partenariat L’oréal x Nvidia
• L’oréal x Open AI
• Le beauty Tech Atelier de L’oréal à Station F
• Épisode 563 de Génération Do It Yourself avec Benoit Bazin (PDG du groupe Saint-Gobain)
• La transparence radicale
• Marc Ladreit de Lacharrière
• Cyrille Carillon, actuel Chief Intégration Officer de L’oréal
• L’organisation “La Cagoule”
• La série Netflix “L'Affaire Bettencourt : Scandale chez la femme la plus riche du monde”
• L’Oréal sur TikTok
• La Keynote de Nicolas Hieronimus au CES 2024

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En novembre 2025, l'Ukraine signe une lettre d'intention pour 100 Rafales. Si elle se concrétise, ce sera la plus grande commande export de l'histoire de cet avion de combat mythique, le meilleur jamais réalisé.

Pourtant, ce même Rafale est resté 27 ans sans le moindre client autre que la France.

Des paradoxes de ce genre, l'histoire de Dassault en est parsemée.

Une histoire intimement liée à celle de son fondateur, Marcel Bloch. Ingénieur aéronautique de génie, il conçoit ses premiers avions pendant la première guerre mondiale, puis est déporté à Buchenwald pendant la seconde.

Il ressort de ces 2 guerres avec une obsession : ne plus jamais dépendre de personne.

Bloch change de nom pour Dassault, et bâtit le plus puissant empire industriel militaire français.

Cette histoire c’est aussi celle d’une méthode d’innovation iconique : la “politique des petits pas”, si redoutable qu'en 1973 l'US Air Force finance un think tank pour percer le secret.

C’est aussi l’histoire de nombreux virages, vers l’aviation d’affaires avec la conception du Falcon qui séduit immédiatement puis vers les logiciels avec CATIA, devenu Dassault Systèmes, un véritable fleuron dans le fleuron.

Enfin, c’est l’histoire de quatre générations d’une famille brisée : Marcel, le père qui humilie son fils Serge pendant trente-cinq ans avant que celui-ci ne prenne le pouvoir par un putsch au lendemain de sa mort. Puis l’aîné de la troisième génération, Olivier, destiné à reprendre les rênes, qui décède tragiquement dans un accident d’hélicoptère. Et une quatrième génération, 13 petits-enfants, dont quasiment plus aucun n'a de lien avec l'aviation.

Voici la saga Dassault : souveraineté, innovation obstinée, drame de succession, un empire de 32 milliards symbole de l’indépendance et de l’excellence industrielle française.

TIMELINE:

• 00:00:00 : Naissance et renaissance (1949)
• 00:17:30 : L’empire (1949–1986)
• 01:25:26 : Serge, le non-héritier (1986–2018)
• 02:27:44 : L’avenir (Depuis 2018)

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Pour réaliser cet épisode, nous avons lu bon nombre de livres, d'articles de journaux et de chercheurs, de documents, de thèses, nous avons vu des reportages, des documentaires... 

On vous partage les sources principales :

LES LIVRES

• Dassault Système, Sara Ghibaudo, Yann Philippin (Robert Laffont)
• L’argent maudit, Bruno Piriou (Fayard)
• Les patrons et la politique, Jean Garrigues (Perrin)
• Monsieur Dassault, Pierre Assouline (Balland)
• Serge Dassault, Anne-Marie Rocco (Flammarion)
• Dassault, de Marcel à Serge, Claude Carlier (Perrin)

UN DOCUMENTAIRE

• Les Dassault, une affaire de famille, Jean-Christophe Klotz What’s Up Fil, France Télévisions)

DES ARTICLES ET TRAVAUX DE RECHERCHE

• Dassault Aviation : de la renaissance à une diversification cohérente, Claude Carlier (Entreprises et histoires, n°73)
• Le contrôle de la parole, André Schiffrin (Editions La Fabrique)
• Trois questions à Eric Trappier (Revue Sécurité et Stratégie n°40)
• Dassault et les débuts de l'aviation à réaction Ouragan et Mystère, Luc Berger (Guerres mondiales et conflits contemporains n°238, PUF)
• Le 3D, une révolution du management, Bernard Charlès (Le Journal de l'École de Paris du management n°53)
• 1955-1965, les années « Mirage » (Les Cahiers de Science&Vie)
• Les Dassault, la succession des mauvais sentiments, Raphaëlle Bacqué et Vanessa Schneider (Le Monde)

NOUS AVONS ÉGALEMENT PARLÉ DE

• L’histoire de l’hélice Éclair
• L’avion Ouragan développé par Marcel Dassault en 1949
• CATIA, le logiciel développé par Dassault en 1977
• #494 - Amélie Guicheney - Gaya - Décoller sur un marché où tout le monde coule
• #151 - Virginie Guyot - Patrouille de France - Débriefer pour atteindre l'excellence
• Biographie de Marcel Dassault par Pierre Assouline
• Socpresse, le groupe de presse fondé par Robert Hersant racheté par Serge Dassault entre 2002 et 2004
• Rachat du Chateau Couperie par Marcel Dassault en 1955
• La mort d’Olivier Dassault en mars 2021
• Article de Libération sur la division des pays protagonistes dans le projet SCAF
• Harmattan AI
• Alta Ares
• Article du Figaro “Dassault Aviation investit dans Harmattan AI, une start-up d’intelligence artificielle”
• Notre livre “PSG, APRÈS TANT D’ANNÉES: L’HISTOIRE DU CLUB” basé sur notre épisode précédent de Fleurons sur l’histoire du PSG

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Dans une semaine, le 30 mai 2026, le Paris Saint-Germain disputera sa deuxième finale de ligue des champions en deux saisons.

Une ultime confrontation pour broder une nouvelle étoile sur son maillot iconique, 56 ans seulement après la création du club.

55 titres majeurs en 56 ans d’existence : on pourrait se dire que l’histoire du PSG est un long fleuve tranquille vers le toit de l’Europe.

Elle n’est en réalité qu’une succession de drames, de renaissances et de paris impossibles.

Mais surtout, cette histoire est celle d’un club qui doit sa survie à une succession de miracles, et qui a fini par devenir une légende.

Vous allez tout découvrir dans ce nouvel épisode de Fleurons :

• Des supporters contraints de sauver leur club avant même qu’il ait disputé son premier match, aux guerres entre les différents virages du Parc des Princes.
• Du transfert annulé au dernier moment de Pelé aux nombreuses icônes qui ont porté le maillot bleu et rouge.
• Des années de chaos sous Colony Capital à l’arrivée du Qatar qui transforme le club en machine à gagner des titres.

Entre rivalités politiques, crises financières, erreurs de recrutement, défaites humiliantes et victoires historiques, nous racontons tous les moments de bascule qui ont permis à un club né d’une ambition politique en 1970 de devenir une institution du football mondial capable d’attirer les plus grandes stars.

TIMELINE:

• 00:00:00 : Les fondations : 1969 - 1973
• 00:33:15 : L’ère Daniel Hechter : 1973-1978
• 00:46:49 : L’ère Borelli : 1978-1991
• 01:04:27 : L’ère Canal+ : 1991-2006
• 01:44:00 : L’ère Colony Capital : 2006-2011
• 02:02:50 : Depuis 2011 et l’arrivée de QSI

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Pour réaliser cet épisode, nous avons lu bon nombre de livres, d'articles de journaux et de chercheurs, de documents, de thèses, nous avons vu des reportages, des documentaires... 

On vous partage les sources principales :

LES DOCUMENTAIRES / VIDÉOS

• PSG : ce club qui a failli ne pas exister
• Le complément d'enquête sur Nasser
• Le but d'Amara Diané

LES LIVRES

• PSG, révélations d'une révolution, de Paris United (éditions Amphora)
• 50 ans dans les secrets du PSG, d'Arnaud Hermant et Damien Degorre (éditions de l'Archipel)
• Histoire secrète du PSG, de François Xavier Cottin et Julien Mahieu (City Edition)
• Le roman noir du PSG, de Jean-Philippe Bouchard (Calman Lévy)
• De l'enfer au paradis, de Fabrice Hawkins (Flammarion)
• PSG Confidential, de Laurent Valdiguié et François Vignolle (Robert Laffont)
• Daniel par Hechter, de Daniel Hechter (Pygmalion)
  

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Dans le luxe, héritage et innovation s'opposent souvent.

Rares sont les maisons qui parviennent à les combiner pour traverser les générations.

En 2025, après 2 siècles d'existence, Hermès devient l'entreprise française la plus valorisée et détrône par la même occasion son rival historique LVMH.

C'est une saga familiale exceptionnelle qui fascine le monde entier.

Une dynastie qui a toujours gardé le même cap, sans jamais céder à la pression des marchés, de la mode ou des prédateurs.

Dans ce nouvel épisode de Fleurons, plongez dans les guerres, les crises, les trahisons, le krach boursier qui a failli tout emporter, l'histoire de Grace Kelly à l'origine du sac le plus convoité au monde, et l'opération "Mercure" montée pendant dix ans par Bernard Arnault pour s'emparer discrètement du joyau Hermès.

De Thierry Hermès, sellier orphelin arrivé à Paris en 1837, à Axel Dumas, sixième génération aux commandes, plongez dans l'histoire de la plus secrète des maisons de luxe.

TIMELINE:

• 00:00:00 : Ne jamais vendre, même sous la pression
• 00:08:13 : Thierry Hermès, les prémices d'un empire
• 00:18:48 : Charles-Émile Hermès, l'ouverture à l'international
• 00:22:51 : La troisième génération, un fauteuil pour deux
• 00:43:23 : 1929, comment le krach boursier a failli enterrer Hermès
• 00:59:10 : L'accident qui a créé le sac le plus convoité au monde
• 01:04:15 : Jean-Louis Dumas, celui qui a fait rayonner la maison
• 01:35:00 : Patrick Thomas et la guerre avec LVMH
• 01:50:48 : Le mouton noir de la famille
• 02:08:30 : "Nous ne sommes pas dans le luxe, nous sommes dans la qualité"
• 02:16:24 : Pourquoi Hermès résiste mieux à la crise du luxe que ses concurrents

Pour suivre l'histoire pas à pas, aidez-vous de l'arbre généalogique de la famille et de la frise chronologique de 1837 à aujourd'hui : https://www.notion.so/Pour-suivre-pas-pas-34c792739b6480e084acfc64a0d70b0a?source=copy_link

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LES LIVRES

• Au 24 Faubourg-Saint-Honoré — Hermès, Une Maison, de Frédéric Laffont (éditions L'Iconoclaste)
• Little Book of Hermès — L'histoire d'une maison de mode mythique, de Karen Homer (éditions Place des Victoires)
• Hermès, de Laia Farran Graves (éditions Good Mood Dealer By Exergue)

LES ARTICLES

• Un texte de Patrick Thomas
• Un texte de Yann Karlau
• Un article du New York Times
• Un article de Jean-Pierre Blay
• Une enquête du Monde — la famille face au loup en cachemire
• Une enquête du Monde — l'héritier, le jardinier et les 12 milliards disparus
• Une enquête de la Revue 21

UNE VIDÉO

• Une conférence de Jean-Louis Dumas
  

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C’est une histoire d’amour à sens unique.

Entre une entreprise qui a tout fait pendant des années pour se faire aimer, et d’un peuple, qui n’arrive pas à l’aimer.

TotalEnergies (Total jusqu’en 2021) est le quatrième groupe pétrolier mondial.

Son histoire a commencé en 1924, quand la France a failli perdre la guerre par manque de pétrole.

La prise de conscience naît, et avec elle, la Compagne Français des Pétrole.

C’est le début d’un siècle de batailles pour exister face aux géants, les « sept sœurs » qui monopolisent 80% du marché mondial.

Chocs pétroliers, naissance de la marque Total et du slogan iconique « vous ne viendrez plus chez nous par hasard », guerre avec Elf, rachat spectaculaire en 1999, marée noire qui a marqué une génération, les dessous rocambolesques des relations avec le Qatar, la Birmanie, la Russie de Poutine, la mort tragique et mystérieuse du patron bien aimé Christophe de Margerie sur un tarmac à Moscou, et enfin, l’ère Pouyanné et la mutation vers TotalEnergies.

Le scénariste du film ne manque pas d’imagination. Et pourtant, cette histoire est 100% vraie.

Bienvenue dans l’épopée de la saga Total, de sa création à aujourd’hui, pour à la fin, répondre à une question : le groupe Total réussit-il sa mutation vers un groupe multi-énergie qui essaie de se débarrasser du pétrole, comme toute la société essaie de le faire.

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On vous partage les sources principales :

- Total. Ou l’histoire des hommes qui ont bâti une référence mondiale (1946-2006) - Thèse de Doctorat d’Histoire Économique de Jean-Baptiste Noé (Université Paris I Panthéon Sorbonne)

- L'énigme Margerie, de Muriel Boselli (Robert Laffont)

- Le mensonge Total, de Mickaël Correia (Seuil)

- Total, un esprit pionnier, de Gaston-Breton Tristan (Textuel)

- Le Système Total. Anatomie d’une multinationale de l’énergie, un documentaire de Catherine Legall et Jean-Robert Viallet

- Rapport de la Commission d’enquête sur les moyens mobilisés et mobilisables par l’État pour assurer la prise en compte et le respect par le groupe TotalEnergies des obligations climatiques et des orientations de la politique étrangère de la France (à retrouver sur Senat.fr)

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