TikTok hat sich schon kurz nach dem Musical.ly-Rebranding 2018 zur am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattform weltweit entwickelt. Es ist bekannt für seine Schnelllebigkeit und Hyperfixation auf neue Trends, aber auch teilweise als „Tanz-App“ verschrien und wegen Datenschutzbedenken immer wieder in der Presse.

Fakt ist: TikTok ist und bleibt eine der wichtigsten Plattformen der aktuellen Zeit. Wie sollten Unternehmen das für sich nutzen? Welche Vorteile bringt die App mit sich? Und warum ist die Scheu vor (vermeintlich) neuen Plattformen genau die falsche Strategie?

In dieser Folge Flottenfunk erfährst du von Host Laura Lubig und ihren beiden Gästinnen aus dem Social-Media-Team – Elisa Täufer und Anna-Maria Behr – mehr darüber und außerdem, wie wir bei Content Fleet die App einsetzen.

Enjoy!

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Willkommen zur zwölften Folge von Flottenfunk! Heute geht es um KI im Content-Marketing. Wie beeinflusst KI die Erstellung, Verbreitung und Nutzung von Inhalten? Was bedeutet das für Content-Produzent:innen und -Konsument:innen? Und wie sieht die Zukunft des Content-Marketings mit KI aus? Wir reden über diese spannenden Themen und geben euch einen Überblick über die aktuellen Trends. Keine Tipps & Tricks, sondern Strategie und Ethik. Und natürlich gendern wir, weil wir für Vielfalt und Inklusion sind. Hört rein und lasst euch inspirieren!

Dieser Text wurde mithilfe von künstlicher Intelligenz erstellt. Die KI wurde darum gebeten, zu gendern – das hat sie wohl etwas überinterpretiert. Aus unserer Feder klingt eine Podcast-Beschreibung so:

Seit gut einem Jahr ist die Welt im KI-Hype. Maßgeblich daran beteiligt, war die Veröffentlichung von ChatGPT-3 im November 2022 durch das Unternehmen OpenAI. Für Content-Marketing gilt beim Thema die gleiche Devise wie bei anderen Trends: neugierig sein, dranbleiben, testen. Und genau das machen wir in der zwölften Folge Flottenfunk.

Gemeinsam mit Host Katharina Sandhof ergründen Manuela Beulke, Leiterin der redaktionellen Qualitätssicherung, Juliana Wekel, Content-Managerin, und Michael Dunker, Geschäftsführer von Content Fleet, was die KI uns bisher gebracht hat, wie wir sie im Arbeitsalltag nutzen und warum sie eben doch nicht ganz an das menschliche Können herankommt. Außerdem schmeißen die vier die Glaskugel an, um vorsichtig in die Zukunft zu blicken. Enjoy!

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Barrierefreiheit, auch Accessibility genannt, sollte in jedem Schritt der Content-Konzeption berücksichtigt werden. Dabei gibt es einiges zu beachten: unter anderem Farbgebung, Kontraste, Sprache, Navigation. Wie wir bei Content Fleet Barrierefreiheit bei unserer Content-Produktion erreichen möchten, erfahrt ihr in der elften Folge Flottenfunk.

Margarete Hayduk, Digital Accessibility Expert, Sarina Imbusch, SXO Managerin, und Host Katharina Sandhof sprechen über die Wichtigkeit und Umsetzung (möglichst) barrierefreier Inhalte. Sie geben Einblick in aktuelle Vorgaben, Ziele am Horizont und Herausforderungen auf dem Weg dorthin.

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Wir lernen nie aus – das gilt gleichermaßen für das Privatleben wie den Beruf. Dabei kann Weiterbildung ganz unterschiedlich aussehen: Austausch zwischen Kolleg:innen oder Fortbildung, Vortrag oder Eigenstudium, interne oder externe Angebote.

Bei Content Fleet gehen wir gleich mehrere dieser Wege. Ein besonderer Fokus liegt bei uns auf der CF Academy – unserer internen Lernplattform, auf der wir Schulungen bereitstellen, die von Mitarbeiter:innen für Mitarbeiter:innen erstellt wurden. Wie das genau funktioniert und welche weiteren Angebote wir wichtig finden, besprechen Alix Poensgen, Head of HR, Birte Püttjer, Director Beratung, und Host Katharina Sandhof in diesem Beitrag.

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Health-Content ist nichts Neues – die „Apotheken Umschau“ informierte ihre Leser:innen schon vor fast 70 Jahren über aktuelle Entwicklungen in der Gesundheitsbranche, Krankheitsbilder, Symptome und Therapien. Heutzutage spielt sich die Kommunikation rund um Gesundheit vor allem im Internet ab. In Sachen Content-Marketing bringt dieser Sektor ganz spezielle Herausforderungen mit sich.

Elisa Täufer, Senior Social Media Healthcare Specialist, und Oliver Treubel, Senior Content Specialist Health, wissen das genau, denn sie arbeiten im Health-Ressort von Content Fleet. Gemeinsam mit Host Meru Klee gehen sie den Fragen auf den Grund, wie sich guter Gesundheits-Content erkennen lässt, warum im Health-Bereich besonders sorgfältig gearbeitet werden muss und wie es sich anfühlt, wenn die User:innen ihre ganz eigenen Geschichten teilen.

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Man nehme einen aktuellen Videospiel-Release, eine charismatische Moderation und ein knackiges YouTube-Format: Fertig ist das Rezept für spannenden Content.

Unser Host Meru Klee spricht mit „Gamez“-Moderator Wolf Speer über Gaming als Content-Marketing-Medium.

Die achte Folge unseres Content-Fleet-Flottenfunks dreht sich um die verschiedenen Möglichkeiten, Gaming-Rezensionen im Content-Marketing einzusetzen.

Außerdem erklären wir den Weg vom Print-Journalismus zur multimedialen Creator-Szene der Gegenwart und „Let's Play“-Formate als Gamechanger – im wahrsten Sinne des Wortes.

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Wie arbeiten wir bei Content Fleet kreativ? Wie kommen wir auf gute Ideen für innovativen Content? Und was machen wir, wenn uns mal gar nichts Gutes einfällt? Darüber diskutieren diesmal Meru Klee, Martina John, Thomas B. Thomson und Katharina Sandhof aus unserer Creative Unit.

Außerdem sprechen unsere Kreativen darüber, ob geklaute Ideen gute Ideen sein können, ob sich Inspiration besser im Homeoffice oder im Büro finden lässt und welches Hobby beim Brainstorming hilft.

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Internationalisierung von Content bietet viele Chancen – mehr Reichweite, mehr Sichtbarkeit und die individuelle Ansprache lokaler Zielgruppen. Was müssen Brands beachten, die sich in internationalen Gefilden bewegen möchten? Was unterscheidet professionelle Transkreationen von reinen Übersetzungen? Und funktioniert internationalisierter Content für jedes Unternehmen?

Maike Mojica, Senior Global Content & Project Manager, und Niki von Salisch, Senior Account Managerin, liefern Antworten. Sie konzipieren und managen für Henkel Adhesives globalen Content und teilen im Gespräch mit Moderator Meru Klee Erfahrungen und Insights aus der Arbeit für ein großes internationales Content Marketing Projekt.

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Gen Z. vs. Babyboomer – wie arbeiten zwei so unterschiedliche Generationen erfolgreich zusammen? Fast 40 Jahre trennen Videografin Lynn Franzen und Director Tom Röhricht – merken sie das bei der Zusammenarbeit in der Agentur?

In der fünften Folge Flottenfunk gehen die beiden zusammen mit Moderator Meru Klee, den Fragen nach, ob Generationsunterschiede im Agenturalltag eigentlich auffallen, wie sich Führungskultur und Kritikfähigkeit über die Jahre geändert haben, welchen Stellenwert Arbeit für die unterschiedlichen Generationen hat und ob man ab einem gewissen Alter noch jeden Social-Media-Trend mitmachen muss.

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Wie funktioniert Content Marketing für die Gen Z? In der vierten Folge Flottenfunk sprechen mit Social Media Managerin Lara Purkopp und Content & Project Managerin Marie Eidtmann, eine Vertreterin der Gen Z und ein echter Millennial über die immer wichtiger werdende Zielgruppe. Zusammen mit Moderatorin Katharina Sandhof gehen sie den Fragen nach:

Was unterschiedet Gen Z-ler:innen von Millennials? Welche Klischees treffen zu, welche sind maßlos übertrieben? Welche Werte stehen für sie im Vordergrund? Auf welchen Kanälen erreicht man die junge Generation? Wie gehen Marketeers mit Phänomenen wie Second-Screening und Werbeblindheit um? Gibt es Brands und Themen, für die man Kanäle wie TikTok eher nicht empfehlen würde? Und warum ist Reichweite nicht alles?

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