Les jeunes créateurs de mode finlandais raflent les prix, notamment à Hyères. "Ils sont l'équivalent des créateurs belges aujourd'hui', dit Rebecca Voight, journaliste de mode américaine basée à Paris (elle collabore notamment avec "W Magazine").

Un duo de jeunes créateurs finlandais, Hanne Jurmu et Anton Vartiainen, ont remporté le Prix Chloé au Festival d'Hyères 2016 . En 2012, c'est le trio formé par Siiri Raasakka, Tiia Siren et Elina Laitinen qui avait remporté le Grand Prix de Hyères. Même chose en 2013 avec Satu Maaranen.

Tous ces jeunes créateurs sont passé par l'Université Aalto, qui dispose d'une formation très reconnue, dirigée par Tuomas Laitinen.