BusinessShift

Folge 13: BusinessShift - Greenhushing

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Warum Schweigen über Nachhaltigkeit kein Gold ist, sondern teuer werden kann.

Viele Unternehmen treiben Nachhaltigkeit intern voran, sprechen aber nicht darüber. Aus Angst vor Kritik, Greenwashing-Vorwürfen oder weil sie glauben, erst perfekt sein zu müssen. Doch ist dieses Schweigen wirklich klug? Oder untergräbt es Vertrauen, Innovationsgeist und am Ende sogar die eigene Wettbewerbsfähigkeit?

Darüber spricht Tobias Kirchhoff mit Dr. Bahar Cat-Krause, Global Head of Sustainability bei TÜV Rheinland People & Business Assurance.

Es geht um Fragen wie:
Was genau ist Greenhushing – und warum betrifft es viel mehr Unternehmen, als man denkt?
Welche Risiken entstehen, wenn man sich in die kommunikative Deckung zurückzieht?
Wie finden Unternehmen den Mut, sichtbar zu werden, auch wenn nicht alles perfekt ist?
Außerdem blicken die beiden auf aktuelle Studien, typische Muster in Unternehmen und konkrete Beispiele aus der Praxis.
Und natürlich gibt es wieder klare Empfehlungen, wie man eine Nachhaltigkeitskommunikation aufbaut, die ehrlich, mutig und anschlussfähig ist – ohne ins Greenwashing abzurutschen.

🔍 Themen dieser Folge:

  • Warum Unternehmen Greenhushing betreiben – und was dahintersteckt
  • Weshalb Schweigen Vertrauen zerstört und Innovationskultur hemmt
  • Wie Studien und Praxisbeispiele zeigen, dass Schweigen am Ende teuer wird
  • Welche Bedeutung Unternehmenskultur und Leadership für Greenhushing haben
  • Warum fehlende Kommunikation schnell zum Compliance-Risiko wird
  • Was Unternehmen tun können, um glaubwürdig und differenziert zu berichten
  • Weshalb Nachhaltigkeit immer ein Prozess bleibt – und keine glatte PR-Story

    • 📌 Kapitelübersicht

    00:00:00 Einführung in BusinessShift
    00:00:30 Was bedeutet Greenhushing?
    00:02:18 Die Auswirkungen von Greenhushing
    00:03:11 So gehen Unternehmen mit Greenhushing um
    00:06:27 Formen und Folgen von Greenhushing
    00:11:14 Empfehlungen für Unternehmen
    00:12:57 Fazit und abschließende Gedanken

    📌 Mehr erfahren:

    Nachhaltigkeits-Dienstleistungen von TÜV Rheinland:
    👉 https://www.tuv.com/landingpage/de/nachhaltigkeit/?wtmc=Website.tuv-com.no-interface.CW22X00SUS.CW22X00SUSWS.banner.stage

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    🎧Hörtipps:

    Circularity: Wie Kreislaufwirtschaft Teil einer starken Marke wird.
    Greenwashing mit Christoph Schork: Was passiert, wenn’s zu bunt wird.
    Lieferkette mit Reinhard Bier: Warum Transparenz längst Pflicht ist.
    Alfred Talke & Tetra Pak: Über glaubwürdige Zahlen, Ziele und Narrative.
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    BusinessShiftBy Tobias Kirchhoff & Dr. Bahar Cat-Krause, TÜV Rheinland