Foro de la Comunicación

La gestión de la sostenibilidad y su impacto en la reputación es el tema analizado en el último podcast de DIRCOMFIDENCIAL, El Foro de la Comunicación, que cuenta con la participación de Manuel Sevillano, director de Reputación y Sostenibilidad de Atrevia y Helene Valenzuela, directora general de Ouigo España, el primer operador de trenes de alta velocidad compite con Renfe, desde hace un año y medio, tras la liberalización ferroviaria en España. Programa presentado por el periodista de Dircomfidencial, Santiago Doménech.

La sostenibilidad ha cobrado una importancia exponencial en los últimos años. Las empresas, en mayor o menor medida, han ido incorporando progresivamente esta materia en el relato corporativo y han apostado por una firme estrategia de comunicación en este sentido.

El programa está presentado por Santiago Doménech, y nos acompañan:

- Rosa Yague, directora de comunicación de Coca-Cola Europacific Partners;

- María Luisa Chacón, directora de comunicación y RSC de Procter and Gamble;

- Josep Alfonso, director de Comunicación, Marca y Sostenibilidad de AXA España y Director General de la Fundación AXA;

- Alberto Muelas, director de Sostenibilidad de Kreab.

En Foro de la Comunicación abordamos los aspectos relacionados con la industria publicitaria incluidos en el Anteproyecto de Ley General de Comunicación Audiovisual.

En su redacción actual, el Anteproyecto presenta varios aspectos que la industria publicitaria española rechaza. Las asociaciones del sector se han posicionado en contra de las restricciones que establece a determinados anunciantes y que podrían lastrar la recuperación que está viviendo actualmente la inversión publicitaria tras el golpe del COVID.

Para comentar este asunto contaremos con la presencia de Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes (aea) y portavoz del movimiento ¡Publicidad Sí!; Reyes Justribó, directora general de IAB Spain; y Diego Sánchez de la Cruz, director de Foro Regulación Inteligente.

Pese al momento complicado que vive la industria, se presentaron un total de 1.075 piezas, procedentes de 14 países.

De todas ellas, las campañas de Burger King fueron las grandes triunfadoras. Y es que El Sol de Platino, máximo galardón del Festival elegido por el Gran Jurado entre todos los grandes premios, se ha otorgado a la campaña Moldy Whopper de las agencias internacionales David Miami/INGO/Publicis.

Para comentar los pormenores del Festival y valorar sus principales casos ganadores contamos con destacados creativos:

- Alfonso Marián, presidente de Ogilvy y director del Festival

- Juan García-Escudero, chief creative officer de TBWAEspaña y presidente del Jurado

- Germán Silva, fundador y CEO de PINK Lab™ y vicepresidente creativo de la ACT, entidad organizadora del evento.

El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria es una de las grandes citas anuales del panorama publicitario en el mundo hispanohablante.

Su 35 edición se celebró la semana pasada en formato híbrido después de un 2020 en el que no se pudo llevar a cabo por culpa de la pandemia.

Para comentar los pormenores del Festival y valorar sus principales casos ganadores, el Foro de la Comunicación contará hoy con destacados creativos:

- Alfonso Marián, presidente de Ogilvy y director del Festival

- Juan García-Escudero, chief creative officer de TBWAEspaña y presidente del Jurado

- Germán Silva, fundador y CEO de PINK Lab™ y vicepresidente creativo de la ACT, entidad organizadora del evento.

La gestión de los auntos públicos está experimentando una mayor profesionalización en nuestro país a medida que las empresas apuestan por la creación de un departamento propio, los expertos advierten de que todavía queda mucha pedagogía por hacer y tareas por abordar.

Para abordar esta actividad contamos con profesionales expertos en el sector:

- Miguel Ferre, Senior Partner de Kreab España y responsable de Asuntos Públicos, Reputación & Intangibles, Research y Sustainability & Economics

- María Díaz, directora de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales de Esade

- Juan Mari Gastaca, socio y director de Relaciones Institucionales y Asuntos Públicos en BeConfluence

La disciplina de los Asuntos Públicos está viviendo una etapa de expansión en España al calor del creciente panorama regulatorio y la demanda de una mayor participación política.

Con el objetivo de acercar la disciplina al gran público, los estudios de radio de DIRCOMFIDENCIAL recibirán en su nuevo programa a varios expertos en Asuntos Públicos:

- Miguel Ferre, Senior Partner de Kreab España y responsable de Asuntos Públicos, Reputación & Intangibles, Research y Sustainability & Economics

- María Díaz, directora de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales de Esade

- Juan Mari Gastaca, socio y director de Relaciones Institucionales y Asuntos Públicos en BeConfluence

A la vista de la realidad del sector jurídico, ¿qué métodos emplean las firmas para diferenciarse y destacar en los servicios sin perder capacidad de negocio?

Para contestar estas preguntas y más contamos con varios expertos en la materia.

- Juango Ospina, socio director de Ospina Abogados

- Julia Collado, directora de comunicación y marketing de Ecija

- Mercedes Asorey, socia de la consultora BlackSwan

Existen pocos sectores más exigentes que el legal. Especialmente en España, donde un gran número de despachos de abogados, compiten en un mercado con un volumen de negocio estimado en torno a los 6.000 millones de euros desde hace años.

Con el objetivo de analizar el estado de situación del marketing jurídico contamos con:

- Juango Ospina, socio director de Ospina Abogados

- Julia Collado, directora de comunicación y marketing de Ecija

- Mercedes Asorey, socia de la consultora BlackSwan

Hoy en día tanto el concepto del SEO como las técnicas siguen siendo desconocidos no sólo por una parte de la audiencia, sino de los profesionales del entorno digital.

Para aclarar todas las dudas contamos con profesionales expertos en la materia:

- Héctor Ramos, head of SEO de Nateevo y director de programa de SEO en MOA (Marketing Online Academy)

- Antonio López, country maganer de la agencia SEMRush

- Guillermo Cotolí, Head of Strategy de la agencia AgenciaSEO