Ha a Google kereséseket nézzük, azt látjuk, egyre fokozódó kíváncsiság övezi. Itthon sem különbözik a helyzet. Konferenciák és szakmai írások egyre népszerűbb témája lett az utóbbi években. Pedig még valamire való magyar nevet sem találtunk neki.

Mi is valójában a Brand Purpose?

Egy divatos kifejezés, amivel mindig is fontos márka összetevőket illetjük mostanság? 

Esetleg cél vesztett, unatkozó marketingesek elkeseredett kísérlete arra, hogy saját jelentőségüket növeljék?

Vagy lehet, hogy éppen ez a fenntarthatóbb boldog a világba vezető út egyik fontos eszköze?

Erről beszélgetünk Szabó Bélával, a Magyar Telekom kereskedelmi és márkakommunikációs  igazgatójával, aki idehozza a téma szószólója, és Köves Alexandrával, ökológiai közgazdásszal, aki a nem-növekedést kutatja a Corvinus Egyetemen.