¿Cómo tenemos la certeza de cuál fue la plataforma que generó determinada conversión para nuestro negocio? Que fue desde Google, que fue desde Meta, que el resultado fue orgánico... pueden generarse muchas dudas.

(00:00:00) - Introducción

(00:00:13) - La atribución de campañas publicitarias 

(00:01:13) - Impacto de los cambios en la atribución

(00:02:09) - Cambios en la ventana de atribución 

(00:04:03) - Efectos en la optimización de campañas

(00:06:17) - Impacto en campañas de ventas

(00:10:15) - Implicaciones para diferentes tipos de campañas

(00:11:38) - Comportamiento multiplataforma del consumidor

(00:12:02) - Herramientas para medir la atribución

(00:13:21) - El problema de la atribución

(00:14:10) - Importancia de la estrategia de publicación

(00:15:43) - Ventanas de atribución y plataformas de medición

(00:18:46) - Modelos de atribución

(00:21:40) - Importancia del MER

(00:24:28) - Conclusiones

El marketing es un campo que está cambiando y evolucionando constantemente. Por eso mismo, como marketers, debemos saber seguirle el paso y estar a la vanguardia de todas las funciones, herramientas o estrategias que nos funcionen mejor para vender más.

(00:00:00) - Introducción

(00:02:22) - Email marketing 

(00:10:07) - Calendario promocional

(00:11:00) - Recolección de datos y novedad en productos

(00:14:30) - Segmentación de audiencia

(00:16:26) - Nuevas tecnologías publicitarias

(00:25:52) - Actualización del sitio web

(00:27:05) - El podcast pasado y la importancia de la revisión de la página de destino

(00:28:07) - Tecnologías publicitarias y realidad aumentada en páginas web 

(00:30:02) - Optimización constante de la página web

(00:31:48) - Estrategia de contenido y relevancia

(00:35:24) - Conexión de puntos en una estrategia de marketing digital 

Como hemos señalado antes, el algoritmo de Meta sigue siendo una especie de arañita que revolotea por todas las publicaciones existentes en sus espacios y redes sociales para verificar si has incumplido alguna de sus reglas de uso en anuncios o publicaciones orgánicas.

Por eso, es importante que sepas “blindarte” de alguna forma, ya sea conociendo muy bien las políticas de uso de Meta o simplemente evitando ejercer ciertas acciones.

En este capítulo profundizamos sobre esas salidas que tenemos como marketers para evadir esos dolores de cabeza. ¡Ponle play ahora!

(00:00:00) - Introducción

(00:00:26) - El proceso de aprobación en Facebook 

(00:03:42) - La importancia de la página de destino 

(00:05:26) - Errores comunes en las páginas de destino

(00:09:02) - Políticas de publicidad de Facebook

(00:11:33) - La importancia de la página de destino

(00:12:41) - El contenido

(00:14:27) - Problemas con los creativos

(00:20:24) - Importancia de tener backup 

(00:22:04) - El proceso de aprobación de anuncios en Facebook

(00:22:28) - Diversificación de plataformas publicitarias 

(00:22:54) - Importancia de los textos publicitarios 

(00:27:15) - Congruencia en el contenido publicitario

(00:30:47) - Cuidado con productos de salud y médicos

(00:31:29) - Recomendaciones de Facebook para textos publicitarios 

(00:33:23) - Evitar el lenguaje ofensivo 

(00:34:59) - Uso de emojis en anuncios 

(00:35:49) - Evitar afirmaciones engañosas

(00:38:29) - Conclusiones sobre políticas de publicidad 

.-Qué pasa después de que cerramos una venta y le decimos “adiós” a ese cliente? ¿Va a volver? ¿Nos va a recomendar? ¿Quedó realmente satisfecho con nuestro servicio y con el producto que se llevó?

(00:00:10) - Introducción

(00:01:07) - Importancia de la experiencia post-compra

(00:03:11) - Importancia de los copies en el marketing 

(00:04:45) - Cómo conseguir inspiración para los copies

(00:09:34) - La importancia de generar emoción en los copies 

(00:11:10) - El impacto de los copies en el valor percibido del producto

(00:11:47) - El diferencial en la comunicación

(00:12:21) - La importancia del copy en la publicidad 

(00:12:46) - Generar una transformación en el usuario

(00:14:33) - Atacar las debilidades del usuario 

(00:18:26) - Inspiración y conexión emocional en el copy

(00:19:23) - Buscar inspiración en comentarios de clientes

(00:20:54) - Experimentar y buscar inspiración fuera de lo común

(00:22:55) - La importancia de los copies en el marketing

(00:24:08) - Ejemplos de copies efectivos 

(00:25:04) - Estructuras y contenido de copies efectivos

(00:28:00) - Tipos de copies que funcionan

(00:33:42) - Consejos finales para la creación de copies 

Vender productos es muy diferente a vender servicios. Este último tipo de negocio tiene algunas ventajas que, a su vez, pueden convertirse en desventajas si no se tiene claro qué camino tomar.

Como sabemos que no es tan fácil hacer esa distinción y tenemos experiencia en el asunto por ser una agencia, nos lanzamos a conversar sobre el tema y a definir puntos clave si estás en ese espectro del mercado. ¡Anímate a escuchar!

A pesar de que la palabra «espiar» suele tener un significado negativo o la relacionamos con cosas que no se deben hacer, en marketing digital hay que verla de otra forma: en este campo, espiar puede ser sinónimo de aprender, potenciar y mejorar.

Piérdele el miedo a revisar qué es lo que hace tu competencia, a valorar lo que te parece que le sale bien y a criticar –con objetividad– eso que pudo haber hecho mejor. Este capítulo de Freaks del marketing será un gran insumo si es ves el benchmarking como una herramienta que vale la pena aprovechar.

Está claro que, arrancando como emprendedor o empresario, no es fácil contar con un gran presupuesto de inversión en publicidad. También es importante partir de que el dinero que se destina a campañas de anuncios representa una parte importante de los resultados que se obtienen.

En ese caso, ¿se puede empezar por pautar con una inversión tan pequeñita como un solo dólar?

En este capítulo hablamos de si sí, de si no y de cómo lo haríamos (de ser posible). Anímate a escucharlo y compártenos tus experiencias en los comentarios.

Si bien hay muchos tipos de campañas publicitarias disponibles en plataformas como Meta, nuestra experiencia nos ha permitido identificar una muy buena herramienta para crecer, vender y seguir aprendiendo en el entorno del marketing digital: las campañas de mensajes.

Nos gustan porque ofrecen ciertas facilidades, permiten que las cuentas sin página web también puedan tener resultados favorables, etc. Pero ¿qué aparte de todo eso las hace tan atractivas y útiles? En este capítulo te lo contamos a detalle.

¿Cómo nos entrenamos para que, como vendedores, estemos en la capacidad de cerrar un negocio? Contrario al mito de que hay quienes “nacen” con ese don y quienes no simplemente, existen varios factores que pueden influyen en adquirir esa habilidad.

Invitamos a nuestro estudio de grabación a Catalina Arboleda, una experta en el tema, a que nos cuente cuáles son sus recomendaciones principales para que no se les escape ninguna oportunidad de venta. ¡Denle play ahora!

Trabajar en marketing digital implica tener mucha paciencia: a veces parece que estamos haciendo todo bien, que no nos olvidamos de ningún detalle, pero los resultados no reflejan eso.

¿Cómo se identifica eso que no va bien y, sobre todo, cómo se remedia oportunamente? Escucha este nuevo capítulo si te interesa conocer algunas de nuestras recomendaciones al respecto.