Diese Podcast-Folge ist eine Spezialfolge, in der Sie einen Mitschnitt vom Mediapanel zum Thema „Media als Markenrisiko – und wie es CMOs steuern“ hören.
Im von Klaus Janke moderierten Mediapanel auf dem JOM Summit 2026 beleuchten Dr. Christian Bachem (MARKENDIENST Berlin), Dominik Johnson (fraud0.com), Daniel Draenkow (DSGV – Deutscher Sparkassen- und Giroverband) und JOM-Geschäftsführer Sai-Man Tsui eine der aktuell größten Herausforderungen für Marketer: Ad Fraud – und die Frage, wie Unternehmen das Risiko von Ad Fraud mit zunehmender Komplexität und Automatisierung sowie neuen Risiken durch KI reduzieren können.
Die Experten aus Beratung, Technologie, Media und Werbung machen deutlich, wie groß das Problem tatsächlich ist: Studien zeigen, dass ein erheblicher Anteil von Traffic und Ad Impressions nicht von echten Menschen stammt. Gleichzeitig wird ersichtlich, wie vielschichtig Ad Fraud ist – von Bots und Fake-Profilen über Made-for-Advertising-Websites bis hin zu intransparenten programmatischen Lieferketten.
In unsere neuen Podcast-Folge erfahren Sie, wo Risiken besonders häufig auftreten, warum fehlende Transparenz und Kostendruck das Problem verstärken und weshalb viele Unternehmen sich bislang noch zu wenig mit dem Thema auseinandersetzen. Gleichzeitig geben die Panelteilnehmer konkrete Einblicke, wie sich Marken schützen können – etwa durch die Auswahl vertrauenswürdiger Partner, Exclusion Lists, mehr Kontrolle über Inventare und eine stärkere Fokussierung auf reale Wirkung statt reine Reichweite.
Ein zentraler Gedanke: Wer Media konsequent wirkungsorientiert plant und bewertet, kann das Risiko reduzieren, in betrügerische Strukturen zu investieren.
Eine Folge für alle, die verstehen wollen, wie groß das Risiko im digitalen Mediaeinkauf wirklich ist – und wie sich Marken davor schützen können.
Let´s talk:
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