In dieser Folge von Frei.Raum, dem Media-Podcast der JOM Group, nimmt Sie Podcast-Host und JOM-Geschäftsführer Torsten Hunsicker mit in den Maschinenraum moderner Marketingsteuerung. Gemeinsam mit Dr. Marco Zagermann, Senior Data Scientist bei der JOM, spricht er über ein Thema, das zwar schon seit Jahrzehnten existiert, aktuell aber eine Renaissance erlebt: Das Marketing Mix Modelling (MMM) – ein Verfahren zur ganzheitlichen Werbewirkungsmessung.

Im Gespräch wird deutlich, wie datengetriebene Analysen heute dabei helfen können, komplexe Zusammenhänge greifbarer zu machen. Marco Zagermann gibt Einblicke in Denkweisen, Prozesse und Fragestellungen, die hinter solchen Modellen stehen, und zeigt, warum ein strukturierter Blick auf Daten wichtiger ist denn je.

Fragen, auf die Dr. Marco Zagermann in unserer neuen Folge Antworten liefert: Warum erlebt dieser Ansatz gerade jetzt ein Comeback? Welche Herausforderungen bringen fragmentierte Medienlandschaften, steigende Anforderungen an Transparenz und neue technologische Möglichkeiten mit sich? Wie läuft ein MMM-Projekt ab? Was für Anforderungen werden an Daten gestellt? Wie sehen die Ergebnisse des Modellings genau aus? Und für welche Unternehmen ist MMM besonders geeignet?

Am Ende wird klar: MMM ermöglicht es, Transparenz zu schaffen, Unsicherheiten zu reduzieren und fundiertere Marketingentscheidungen zu treffen – gerade in einer zunehmend komplexen Medienwelt und sinkenden Budgets.

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In der neuen Podcast-Folge von „Frei.Raum“ spricht Host Torsten Hunsicker mit Dr. Dennis Esch, Geschäftsführer von Esch The Brand Consultants, über die aktuelle und zukünftige Rolle des CMO sowie die Bedeutung von Marke als Wachstumstreiber.

Im Zentrum steht die Frage, ob CMOs heute noch im „Driver’s Seat“ sitzen oder bereits an Einfluss verloren haben. Dennis Esch beschreibt dabei eine „Zweiklassengesellschaft“: Auf der einen Seite stehen CMOs, die strategisch arbeiten, im Unternehmen Gehör finden und Marketing klar mit Unternehmenserfolg und Profitabilität verknüpfen. Auf der anderen Seite stehen jene, die vor allem taktisch und kurzfristig agieren, Hypes folgen und dadurch eher auf der Rückbank oder sogar auf dem Schleudersitz sitzen.

Eine der stärksten Thesen: „Wer taktisch redet, wird taktisch wahrgenommen.“ Und genau das ist ein Kernproblem – denn im Top-Management zählt nicht die Kampagne, sondern der Beitrag zur Profitabilität.

Seine Beobachtung: Viele Unternehmen investieren zu stark in kurzfristige, performanceorientierte Maßnahmen und zu wenig in langfristigen Markenaufbau.

Außerdem erfahren Sie in der Folge, wie Dr. Dennis Esch die Zukunft des CMOs sieht, was er ihnen empfiehlt, und welche Prioritäten er selbst als CMO setzen würde.

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Diese Podcast-Folge ist eine Spezialfolge, in der Sie einen Mitschnitt vom Mediapanel zum Thema „Media als Markenrisiko – und wie es CMOs steuern“ hören.

Im von Klaus Janke moderierten Mediapanel auf dem JOM Summit 2026 beleuchten Dr. Christian Bachem (MARKENDIENST Berlin), Dominik Johnson (fraud0.com), Daniel Draenkow (DSGV – Deutscher Sparkassen- und Giroverband) und JOM-Geschäftsführer Sai-Man Tsui eine der aktuell größten Herausforderungen für Marketer: Ad Fraud – und die Frage, wie Unternehmen das Risiko von Ad Fraud mit zunehmender Komplexität und Automatisierung sowie neuen Risiken durch KI reduzieren können.

Die Experten aus Beratung, Technologie, Media und Werbung machen deutlich, wie groß das Problem tatsächlich ist: Studien zeigen, dass ein erheblicher Anteil von Traffic und Ad Impressions nicht von echten Menschen stammt. Gleichzeitig wird ersichtlich, wie vielschichtig Ad Fraud ist – von Bots und Fake-Profilen über Made-for-Advertising-Websites bis hin zu intransparenten programmatischen Lieferketten.

In unsere neuen Podcast-Folge erfahren Sie, wo Risiken besonders häufig auftreten, warum fehlende Transparenz und Kostendruck das Problem verstärken und weshalb viele Unternehmen sich bislang noch zu wenig mit dem Thema auseinandersetzen. Gleichzeitig geben die Panelteilnehmer konkrete Einblicke, wie sich Marken schützen können – etwa durch die Auswahl vertrauenswürdiger Partner, Exclusion Lists, mehr Kontrolle über Inventare und eine stärkere Fokussierung auf reale Wirkung statt reine Reichweite.

Ein zentraler Gedanke: Wer Media konsequent wirkungsorientiert plant und bewertet, kann das Risiko reduzieren, in betrügerische Strukturen zu investieren.

Eine Folge für alle, die verstehen wollen, wie groß das Risiko im digitalen Mediaeinkauf wirklich ist – und wie sich Marken davor schützen können.

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In dieser Folge von Frei.Raum spricht Host Torsten Hunsicker mit Journalist, Moderator, Jurist und RTL-Ikone Wolfram Kons über Mut, Freiheit und Haltung in Medien, Marketing und Kommunikation.

Als Journalist und Moderator bei RTL und langjähriger Begleiter der Marketing- und Medienbranche bringt Wolfram Kons eine besondere Perspektive auf die Branche mit – geprägt von Neugier, Empathie und dem Wunsch, Menschen auf Augenhöhe zu begegnen.

Im Gespräch geht es darum, warum Mut für ihn eine zentrale Voraussetzung für Freiheit, Handeln und persönliches wie berufliches Wachstum ist – und warum genau dieser Mut in herausfordernden Zeiten oft fehlt. Mit Blick auf die Marketing- und Medienwelt spricht Wolfram darüber, wie wichtig klare Haltungen, starke Ideen und echte Fokussierung sind, statt sich in Komplexität, KPIs und immer neuen Trends zu verlieren. Dabei plädiert er für mehr gesunden Menschenverstand, mehr Wirkung durch gute Geschichten und den Mut, auch ungewöhnliche Wege zu gehen.

Außerdem teilt er persönliche Einblicke aus seiner Arbeit für RTL – Wir helfen Kindern, spricht über prägende Begegnungen, gesellschaftliche Verantwortung von Marken und darüber, welche Eigenschaften junge Menschen mitbringen sollten, wenn sie in die Medien- oder Marketingbranche einsteigen wollen.

Eine Folge über Haltung, Inspiration und die Frage, was unsere Branche wirklich stark macht.

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In unserer zweiten Folge sprechen wir über ein Thema, das von vielen Werbetreibenden noch immer unterschätzt wird, obwohl es jedes Jahr Kosten in Milliardenhöhe verursacht: Ad Fraud, also betrügerische Werbeausspielung, Fake-Traffic, Bots und Inventar, das besser aussieht, als es tatsächlich ist.

In der neuen Folge beleuchten Frei.Raum-Host Torsten Hunsicker und JOM-Geschäftsführer Sai-Man Tsui die Herausforderungen und Risiken, aber auch mögliche Lösungsansätze gegen Ad Fraud.

Sie thematisieren die verschiedenen Formen von Ad Fraud, klären auf, warum Connected TV besonders anfällig für Betrug ist und inwieweit die Sensibilisierung von Werbetreibenden sowie das Buchen von Qualitätsinventar dabei helfen kann, das Ad-Fraud-Risiko zu verringern.

Darüber hinaus diskutieren die beiden die Zukunft von Ad Fraud im Kontext von KI und neuen Technologien. Sie gehen darauf ein, wie KI beim Thema Ad Fraud sowohl als Risiko als auch als Lösung gesehen werden kann und wie WLAN-fähige Kühlschränke von Betrüger:innen als Ad Requests für CTV-Slots genutzt werden.

Eine spannende und hochaktuelle Folge mit einem echten Experten im Bereich Ad Fraud: Sai-Man Tsui.

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Zum Auftakt unseres neuen Media-Podcasts „Frei.Raum“ spricht Podcast-Host Torsten Hunsicker mit JOM-Geschäftsführer Volker Neumann über den deutschen Werbemarkt im Jahr 2026.

Gemeinsam blicken sie auf die Herausforderungen und Entwicklungen aus 2025 zurück, prognostizieren stagnierende Budgets für 2026 und beleuchten die Verschiebungen in der Medienlandschaft.

Außerdem geht es um die Kanäle und Medien, die Markenverantwortliche in diesem Jahr unbedingt im Blick behalten sollten – und um die Frage, was aus ihrer Sicht eines der letzten großen Massenmedien ist. Warum wird beim Wunsch nach schnellen Wirkungsnachweisen oft zu kurzfristig gedacht? Und was hat das Wässern eines Ackers mit Markenaufbau zu tun?

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