futur proche

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Je suis Dominique Trémouille, CMO Embarqué, co-fondateur de futur proche, la communauté de 1000+ leaders Marketing et Communication en France, et host de ce podcast.

On décrypte, avec des praticiens et leaders, ce qui change vraiment dans le Marketing et la Communication aujourd’hui.

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Le 8 octobre, futur proche a sorti son Baromètre Rémunération 2026. 558 pros du Marketing et de la Com y racontent combien ils gagnent et ce qu’ils en pensent, avec un volet salariés et un volet indépendants.

Dans cet épisode, au-delà des résultats eux-mêmes, on ouvre les cuisines. On te raconte d’où vient le Baromètre, comment on l’a construit, ce qu’on a choisi de ne pas publier et pourquoi on veut le faire vivre sur plusieurs années.

Les études de salaires classiques comparent les salariés sur leur titre et leur ancienneté, les indés sur leur TJM. C’est pratique pour ranger les gens dans une grille, beaucoup moins pour comprendre ce qui fait une rémunération et pourquoi. Le Baromètre croise bien plus de critères pour comparer à profil égal. On met aussi ses limites sur la table, du déclaratif à la taille du panel.

Jusqu’où peut-on s’appuyer sur une étude de salaires dans sa prochaine négo ? C’est le fil rouge autour duquel on a construit cet épisode. Pour en parler, les deux Futuristes qui ont lancé le Baromètre il y a un an et demi aux côtés de l'équipe fp :

→ Sarah Vallet de Payraud, CMO de Propulse by CA, pour qui une négo se joue sur les responsabilités qu’on porte bien plus que sur l’âge. https://www.linkedin.com/in/sarah-vallet-de-payraud/

→ Séphora Talmud, Brand Strategy Advisor et sparring partner de dirigeants, salariée sept ans puis indépendante depuis huit, qui cherchait à mettre des chiffres sur les réalités de rém' qu'elle croisait.
https://www.linkedin.com/in/sephoratalmud/

Au programme, on explore le Baromètre dans tous les sens :
- Les principaux chiffres de l'étude
- Pourquoi on a renoncé à publier une version plus fine du comparateur
- Ce que rapporte vraiment un siège au CoDir à profil égal
- Jusqu’à quand changer d’employeur fait gagner plus
- Pourquoi un TJM de 900 € ne fait pas forcément un gros chiffre d’affaires
- Et pourquoi la pression chez les indés suit une courbe inverse de celle des salariés

📊 Le Baromètre et son comparateur sont dispo ici : https://futurproche.club/etude-remuneration-2026

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Chaque mois, en mode talk, on décortique à plusieurs le Marketing et la Communication, leurs évolutions et ce qui se joue en arrière-plan de nos métiers; des enjeux et challenges dont on ne parle pas assez.

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Depuis quinze ans, les ads en social media se présentent comme le canal le plus accessible du Marketing.
Vous ouvrez un compte, vous ramenez votre CB, vous donnez un objectif à l'algorithme et il s'occupe du reste.

Pendant ce temps, les annonceurs perdent la main sur leurs campagnes, la portée organique des marques s'effondre et les coûts grimpent.

Ce que les plateformes affichent et ce qu'il faut réellement pour que ça marche n'ont jamais été aussi éloignés. Alors, à quoi servent vraiment les budgets investis dans les Social Ads aujourd'hui ?

Pour en parler, trois experts qui gèrent ces budgets toutes les semaines :

→ Mony Chhim, expert LinkedIn Ads, qui pilote ses campagnes avec précision : https://www.linkedin.com/in/monychhim/

→ Maxence Vanderswalmen, fondateur de Make Sense, qui travaille sur toutes les plateformes et se méfie des chiffres magiques : https://www.linkedin.com/in/maxencevanderswalmen/

→ Romain Delhomme, CGO de Rematch, fin connaisseur des stratégies d'acquisition e-commerce & social media : https://www.linkedin.com/in/romain-delhomme/

Au programme :
Faut-il suivre les recommandations des plateformes ?
Qu'est-ce que les features IA changent vraiment ?
Vaut-il mieux doubler le budget ou les créas ?
Que valent des millions de vues organiques aujourd'hui ?
Et pourquoi une même campagne peut perdre de l'argent ou rapporter trois fois sa mise selon le moment où on la regarde ?

Un programme bien chargé, comme à chaque fois, pour replacer le Social Ads et leur rôle clé vraiment au bon endroit dans vos stratégies Marketing.

🎧 Bonne écoute.
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Mais aujourd'hui, je suis seul.

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Un épisode un peu particulier pour ce S02E09.
Il y a trois ans, je cherchais une communauté de leaders Marketing / Comm à rejoindre.

Je n’ai pas trouvé celle qui cochait toutes les cases, alors on en a créé une, avec quelques amis. Le premier afterwork a réuni 25 personnes dans un bureau parisien en décembre 2023.

Aujourd’hui, futur proche approche les 1000 membres, leaders et pros expérimentés du Marketing et de la Comm en France, aux quatre coins de la France, plus de 30 events organisés, des milliers de participants et un réseau qui se renforce chaque jour. Cet épisode raconte d’où vient la communauté, ce qu’elle est devenue et surtout où elle va.

Avec une conviction au centre : passé un certain niveau de responsabilité dans son job, avancer seul n’est plus une option. Au programme :
→ Pourquoi la Commu a failli ne pas exister
→ Ce que plus d’une trentaine d’events m’ont appris sur notre métier
→ Pourquoi on ne cherche pas à grossir à tout prix
→ Et notre position sur la monétisation + ce qui arrive à la rentrée.

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Je suis Dominique Trémouille, CMO Embarqué, co-fondateur de futur proche, la communauté de 950+ leaders Marketing et Communication en France, et host de ce podcast. Chaque mois, on décrypte, avec les meilleurs experts du métier, ce qui change vraiment dans le Marketing et la Communication aujourd'hui.

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Le 22 juillet à 7 heures, Google a activé AI Overviews en France, deux ans après le marché US. Vous tapez une requête : avant les liens bleus, avant les pubs, un paragraphe écrit par une IA gen qui vous répond directement.

Depuis 10 jours, tout le monde publie la même checklist sur "Comment adapter votre stratégie".
Nous, on a préféré creuser la question que ces checklists oublient d'aborder.

Depuis 20 ans, l'arbitrage entre SEO et SEA repose sur une unité commune : le clic. Son volume, son coût, sa valeur.
AI Overviews ne tue pas le clic, il le raréfie et le qualifie. Il y en aura moins, ceux qui restent vaudront plus cher, sans que personne ne sache encore de combien. On avait un étalon plus ou moins calé, on repart à zéro.

On a pourtant de la chance, en tant que Français : le film s'est déjà joué sur les marchés passés sous AIO deux ans avant nous, et il ne raconte pas du tout l'histoire catastrophiste qui circule en ce moment. Le destin du trafic, c'est une chose, mais côté revenu, ça dit quoi ? Qu'est-il arrivé aux annonceurs qui ont basculé leurs budgets vers le paid pour se protéger ? Et surtout : va-t-on rejouer exactement ce film en France, ou notre marché va-t-il écrire un scénario différent ?

Pour en parler, deux experts reconnus de la SERP et au-delà, qui voient ces marchés bouger à fond depuis 2 ans :

→ Jérémy Lacoste, DG France d'Eskimoz, chantre du Global Search, quelle que soit sa forme.

→ Léa Gueniffet, experte Google Ads et host du podcast L'Effet Marketing, dont le savoir-faire est justement de poser les conditions du paid autour de cette SERP repensée.

Dans ce nouveau monde post AIO, ils ne sont évidemment pas d'accord sur tout, c'est précisément ce qui rend l'épisode passionnant.

Au programme :

• Ce que deux ans de recul international nous apprennent vraiment

• Ce que l'IA raconte sur votre marque sans vous demander votre avis

• Le réflexe budgétaire qui risque de vous coûter double

• La réaction des éditeurs français à ce basculement attendu

• Et ce qu'un CMO fait concrètement à la rentrée, qu'il pilote une équipe de 4 ou de 40.

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Ce changement profond, vous le vivez comment ?
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Hello, ici Dominique Trémouille, CMO Embarqué & co-fondateur de futur proche, la communauté des leaders Marketing / Comm en France, host de ce podcast.

Sur futur proche, on décrypte les changements profonds dans nos métiers aujourd'hui.
Pour ce S02E07, un sujet simple mais essentiel : la machine à comprendre d'où vient le revenu est cassée, comment on répare ça ?

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En B2B, on n'a jamais eu autant d'outils pour comprendre d'où vient le revenu. Pourtant, demandez à un CMO d'où vient son dernier deal signé, posez la même question à un VP Sales puis à un CRO : vous obtiendrez trois réponses différentes.

À force de sophistication, on a construit des réalités professionnelles parallèles qui se croisent de moins en moins.
En deux mots : on a cassé le revenu. Ou pire : et si ce n'était pas le revenu qui était cassé, mais les vieux mécanismes qui servaient à comprendre d'où il vient ?

Pour creuser le sujet en profondeur, j'ai réuni trois invitées au coeur de la machine revenus, chacune de leur côté :

🎙️ Selma Chauvin, CRO chez Agorapulse, celle qui oeuvre pour aligner tout le monde

🎙️ Lise Yacoub, Business & Marketing Partner, celle qui fait le pont entre les deux mondes

🎙️ Pascale Splingart, Business Partner et formatrice en neurovente, au plus près du closing et de ses limites

Au programme :
▸ L'attribution : outil de décision ou outil de défense de budget ?
▸ Les métriques de confort qu'on a tous choisies parce qu'elles nous arrangeaient
▸ Le MQL en 2026 : pourquoi il ne reflète plus grand-chose ?
▸ CRO : vrai mandat ou VP Sales rebrandé ?
▸ Ce que ça coûte vraiment de toucher aux territoires, aux rémunérations et aux egos

👉 Tous les épisodes :
En audio : Apple - https://podcasts.apple.com/au/podcast/futur-proche/id1778946164
Spotify - https://open.spotify.com/show/4Fzm7K5joIHBDiUgjz66vn
En vidéo : https://www.youtube.com/@futurproche-marketing

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Sur futur proche, on décrypte les changements profonds dans nos métiers aujourd'hui.
Pour ce S02E056, on explore l'impact de l'IA sur un élément clé : la créativité (ou le "craft" pour les vrais).

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On a passé 2ans à se demander si l'IA allait remplacer les créatifs.
La question est mal posée, on aurait dû se demander : quand produire ne coûte presque plus rien, qu'est-ce qui vaut encore quelque chose ?

L'IA n'a remplacé personne, elle a juste rendu le "moyen" quasi gratuit, ce qui faisait tourner une grosse partie de l'industrie.
Le jour où tout le monde sort ce niveau en quelques secondes, il ne vaut plus rien.

Mais la créativité, elle, n'est pas menacée, au contraire.
Autour de moi, 3 experts du sujet pour explorer ça en profondeur.

🎙️ Autour de la table avec moi :

• Jonathan Gilbert, cofounder & CEO de Detroit

• Elodie Pomeranc, Head of Strategy de Dagobert

• Jean Allary, Directeur du Planning Strat & Partner chez Artefact

Pour être clair : on a confondu produire et créer pendant des années.
L'IA n'a rien cassé ou bouleversé, elle a juste poussé à clarifier ce sujet majeur.

🎯 Au programme :

• Pourquoi le débat "l'IA va tuer la créa" est déjà périmé

• Une marque qui multiplie par 40 l'impact d'une campagne 100% IA

• Comment l'IA nous pousse à évoluer, dans le bon sens

• Penser "en gamme", du fait-maison premium au self-service packagé

• Produire vs créer : la grille d'analyse pour tout leader Marketing ou Com

Chez futur proche, on se parle vrai on part du terrain, et on décrypte ensemble les transformations qui bouleversent nos métiers.

👉 Tous les épisodes :

• En audio : Apple - Spotify - Ausha

• En vidéo : Youtube
  

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Je suis Dominique Trémouille, Part Time CMO, co-fondateur de futur proche, la communauté de 850+ leaders Marketing et Communication en France, et host de ce podcast.

On décrypte, avec des praticiens, ce qui change vraiment dans le Marketing et la Communication aujourd'hui. Pour ce S02E05, on va faire une plongée dans l'un des plus vieux métiers de notre écosystème : les Relations Presse.

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Il y a 15 ans, faire des RP c'était simple.
Tu envoyais un communiqué, tu attendais le retour des Échos, du Figaro ou de BFM. La presse traditionnelle avait le monopole de l'attention.

En 2026, ce monopole a sauté.

Hugo Décrypte génère plus d'attention sur certains sujets qu'une couverture sectorielle. Des créateurs B2B à 30 000 abonnés ramènent plus de leads qu'une demi-page dans un quotidien national. Les CEO publient en direct sur LinkedIn ce qu'ils auraient confié à un journaliste il y a cinq ans.

Et derrière tout ça, une nouvelle approche change la donne : les LLM.
Pour exister dans ChatGPT, Claude, Gemini ou Perplexity, il faut être cité par les médias qui font autorité. Gartner annonce un doublement des budgets RP d'ici 2030.

Résultat : la galaxie RP a explosé, son modus operandi aussi. Et les RP classiques sont challengées en frontal par tout ce qui distribue de l'influence aujourd'hui.

Pour cet épisode, on a réuni trois profils qui vivent ce basculement de l'intérieur, côté annonceur et côté agence, en B2B et en B2C :

-> Julie Albet, Corporate Comm Lead chez Malt et ancienne journaliste.

-> Nicolas Vieuxloup, Directeur Associé de l'agence WAM.

-> Gaétane Roche, Senior Content & Media Manager chez Ringover.

Ce qu'on creuse ensemble :

La différence réelle entre un journaliste et un créateur B2B en 2026.

Ce que les médias traditionnels gardent comme atout que personne d'autre n'a.

Comment les LLM remettent les RP au centre de la stratégie marketing.

Comment on mesure aujourd'hui la performance d'une stratégie RP.

Et ce que devient le métier de RP dans les cinq prochaines années.

Un épisode dense, sur un métier qu'on dit en perte de vitesse, en train de revenir au centre du jeu.
Les effets inattendus et magiques de l'explosion de l'IA générative. Et on n'en a vu que les prémices qui ont déjà contribué à redéfinir les règles du jeu. Ces règles, on les analyse dans futur proche, le podcast.

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🎧 Aussi disponible sur Youtube : https://youtu.be/hUjeq_3jofo

Ici Dominique, CMO Part Time et cofondateur de futur proche.
"Il nous faut une communauté." : c'est la phrase qu'on entend en CODIR depuis 2 ans.
Tu fais comme beaucoup : tu te lances et six mois plus tard, le Slack est mort et tout le monde s'en fout.

Scénario classique. Celui que la majorité des boîtes vivent quand elles se lancent : Discord qui tournent au SAV gratuit, WhatsApp qu'on mute au bout de 3 jours, "communautés" qui ne sont que des bases CRM avec un joli logo.

Mais il y a l'autre scénario. Celui dont on parle moins.
Celui où la communauté commence à faire des trucs qu'on n'avait pas demandés : de la recommandation, de la confiance, de l'insight terrain. Celui où elle finit par redéfinir le business model. Produit, acquisition, GTM : tout bouge en même temps.

4ème épisode de la saison 2 de futur proche, le podcast.
Pour cet épisode, on a réuni 3 profils qui ont vécu ce basculement dans 3 contextes très différents.

🎤 Faustine Rohr-Lacoste - Community Lead, Hexa - ex-Spendesk
https://www.linkedin.com/in/faustine-rohr-lacoste-community-builder/
Chez Spendesk, ils ont choisi de lancer la communauté sur un nouveau marché avant même le produit.
Aujourd'hui chez Hexa, elle construit ce qui structure la scène startup européenne.

🎤 Ambre Prigent - VP Marketing, Crème de la Crème
https://www.linkedin.com/in/ambre-el-labban/
Marketplace de freelances tech de référence. La communauté n'est pas un canal, c'est le produit.
Elle raconte comment une communauté devient game changer quand elle se met à produire autre chose que des gens qui cliquent.

🎤 Anne Dumas - Head of Marketing, Le Wagon https://www.linkedin.com/in/dumasanne
75 à 80% du trafic du Wagon est organique. La communauté alumni - des milliers de développeurs dans le monde - pèse autant que le business model originel de l'entreprise, de quoi illustrer son rôle et son impact.

Au programme :
→ Comment une Communauté side project dérive vers un game changer (et pourquoi la plupart ne franchissent jamais ce seuil)
→ Comment se lancer : structurer dès le jour 1 ou mettre 5 personnes dans une salle et regarder ?
→ Les pièges de la monétisation, du scale et du burn-out de l'animation
→ Quand la communauté t'impose son rythme et commence à élever ta stratégie

1h dense, du concret, du vécu, zéro recette magique mais beaucoup d'inspiration.

🎙️ futur proche - Saison 2, Épisode 4
Animé par Dominique Trémouille : https://www.linkedin.com/in/dominiquetremouille/

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Ici Dom, CMO Part Time, cofondateur de futur proche et host de ce podcast.

futur proche, c'est 800+ leaders Marketing & Comm qui font avancer le Marketing en France.

Saison 2, 3ème épisode.
Sujet majeur qui irrigue tout ce qu'on fait dans nos jobs, Marketing et Comm : la Brand.

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Négliger sa brand, c'est pas osé : c'est suicidaire.
Mais c'est ce que font 98% des sociétés en France.

On a un problème de fond avec la marque en France.
On l'isole, on en fait un budget à part, puis on en fait le bouc émissaire de tout ce qui dysfonctionne dans le marketing.

Alors que le budget Brand ne devrait même pas exister en tant que tel.
La marque, c'est pas un département. C'est pas une ligne budgétaire.
C'est ce qui irrigue tout le reste.

Le prêt à porter en est la preuve vivante.
Jules, Camaïeu, Pimkie, Gap France : pas un problème de produit, un problème de sens.

Et ceux qui tiennent ou qui explosent ont un point commun : ils ont bossé la Brand avant d'en avoir besoin.

Plus encore : tous les secteurs sont concernés aujourd'hui.
En 2026, l'IA accélère la moyennisation de tout.
Produits, services, contenus.

Le produit n'est plus un avantage concurrentiel.
Il reste quoi ? La Brand, et rien d'autre.

Pour décortiquer ce sujet, j'ai embarqué 3 pointures :
→ Florian Deveaux - ex-CMO Bonne Gueule, as de la Brandology
→ Nicolas Hurbin - Directeur Marketing France, Back Market, ex-Red Bull
→ Sophie Malka - Consultante Marketing, ex-Directrice Marketing Alinéa et Orchestra

Au programme :
- La marque, question de survie ou budget cosmétique ?
- Bonne Gueule : du blog à la brand, la genèse
- Back Market : construire une marque quand tu vends les produits des autres - Le prêt à porter français en crise : le pattern des marques qui meurent
- L'IA comme accélérateur de commoditisation
- Comment défendre un budget brand face à un board obsédé par le ROAS

On attend d'être commoditisé pour se réveiller ?
Ou on s'inspire de ceux qui sont déjà passés par là ?

Disponible aussi sur Youtube : https://youtu.be/MWoMPNOiyzo

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Saison 2, 2ème épisode, avec un sujet qui flirte avec le Marketing mais qui valide (ou non) nos stratégies : l'outbound.

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L'outbound en 2026, c'est simple : 95% de spam, 5% de génie.
Enfin c'est ce que je croyais.

Jusqu'à ce que 3 pros du sujet me démontrent que la réalité est plus nuancée - et moins rassurante que ça.

Souvent, on se fait cibler par des trucs où l'IA a tout écrit.
Où la personne n'a même pas regardé notre profil. Où on est un nom noyé dans une liste de 10 000.

Et en même temps, certaines boîtes cartonnent avec l'outbound.

Pour ce S02E02, j'ai passé 1h avec 3 pros qui vivent l'outbound au quotidien :

→ Romain Rougier - Outbound Expert, stratège de la prospection intelligente
→ Julien Rio - VP Intl. Marketing
→ Baptiste Le Fur - Senior BDR Manager chez Agorapulse

Un expert outbound pur.
Un VP Marketing qui tire le max de la synergie Market/Sales.
Un BDR Manager qui gère la strat' business au quotidien.

Le triangle de tension parfait.

Au programme :
- L'état des lieux brutal de l'outbound en 2026
- Les mutations : de l'industrie à la précision chirurgicale
- L'IA qui change tout, mais dans quel sens ?

- Ce qui marche encore vs ce qui est définitivement mort
- Sales vs Marketing : qui doit piloter l'outbound ?
- Vision 2027+ : canal premium ou course à l'armement ?
- Le conseil n°1 de chaque invité

L'outbound n'est pas mort.
Mais celui du spray & pray, des séquences c/c à 5 000 contacts, celui qui squatte tes DM ou ton répondeur tel
- celui-là, oui, il est cramé.
Et il crame la réputation et l'image des boites qui l'utilisent.

La vraie question : tactique premium validée ou tu as lâché l'affaire et tu assumes le spam organisé ?

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