Future Proof Germany

Die Welt, wie wir sie kannten, hat sich durch die Corona-Krise an vielen Stellen in kürzester Zeit gewandelt. Die Digitalisierung wurde deutlich vorangetrieben, New Work Modelle wurden etabliert und einige Unternehmen haben auch ihre Geschäftsmodelle angepasst. Es wird deutlich, dass durch die Pandemie Transformation bei Unternehmen und Marken vorangetrieben wird.

In dieser Episode unseres Podcasts spricht Jonas Kütt, Marketing Director bei Kantar und Mitglied des Competence Circles "Brand Management" beim DMV mit Katrin Böhme, Markencoach und ebenfalls Mitglied des Competence Circles „Brand Management“ beim DMV, über das Thema Transformation und die Rolle von Marken.

Sie widmen sich insbesondere den Fragen: Was ist eigentlich Transformation und Transformation im Marketing? Welche Aspekte sind beim Transformationsprozess insbesondere bei der Marke wichtig? Welche Rolle nimmt Purpose bei der Transformation einer Marke ein? Und wie genau sieht das „New Normal“ aus?

Weitere Informationen zum Deutschen Marketingverband finden Sie hier.

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Die Art, wie und wo wir arbeiten, hat sich durch die Corona-Krise an vielen Stellen in kürzester Zeit gewandelt. Für zahlreiche Büroangestellte war 2020 das Jahr des Homeoffice. Firmen und Belegschaft haben einen enormen Kraftakt geleistet. Es scheint nicht vorstellbar, dass alles zurück zum Urzustand geht. Wie wird also die neue Normalität aussehen? Und vor allem stellt sich die Frage, was eine Digitale Gesellschaft heutzutage leisten muss, um im internationalen Wettbewerb attraktiv und für diese neue Arbeitswelt gerüstet zu sein? Mit diesen Fragen beschäftigen sich Andreas Pohle, Chief Marketing & Transformation Officer, Kantar und Lena-Sophie Müller, Geschäftsführerin der Initiative D21, Mitglied im Digitalrat des Verteidigungsministeriums sowie Sachverständige der Enquete-Kommission „Künstliche Intelligenz“ des deutschen Bundestages, in dieser Folge des Podcasts.

Grundlage für das Gespräch ist die Veröffentlichung der Ergebnisse des D21-Digital-Index 2020/2021. Die Studie der Initiative D21, durchgeführt von Kantar, misst jährlich, wie stark die deutsche Gesellschaft den digitalen Wandel adaptiert und in der aktuellen Studie war das Thema Arbeitswelten ein Schwerpunkt.

Weitere Informationen zum Digital-Index und die Möglichkeit die Studie runterzuladen, finden Sie hier:

https://initiatived21.de/d21index/

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Auch wenn wir alle derzeit unsere Kontakte einschränken, bleibt die Produkt-Entwicklung nicht stehen. Aktuell sehen wir bei vielen Kunden, dass Innovationsprozesse stark beschleunigt werden, um zeitnah veränderte Konsumentenbedürfnisse zu verstehen und darauf zu reagieren.

Produkttests geben Aufschluss darüber, wie Konsumenten Ihr Produkt erfahren, ob Ihr Produkt die Erwartungen erfüllt und ob es gut genug für einen potenziellen Launch ist.

Doch wie können Produkttests in Zeiten von Lockdown gelingen und dabei auf veränderte Anforderungen wie mehr Agilität, mehr Kundenfokus und mehr Insights reagieren?

Darüber spricht Daniela Blenke, Director Innovation, Kantar in dieser Folge mit Benjamin Ott, Managing Director DACH, Buchanan Group unserem Kooperationspartner für den Home Tester Club.

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In dieser Episode spricht Maren Seitz, Head of Media bei Kantar, mit Dr. Ralf Strauß, Präsident des Deutschen Marketing Verbands, darüber was im Bereich Marketingtechnologie und -strategie in Deutschland im Jahr 2021 relevant sein wird und welche Trends und Themenfelder besonders wichtig sind. Grundlage für das Gespräch ist die Benchmark-Studie „Marketing Tech Monitor“. Um Standortbestimmung für Marketingtechnologie und Marketingstrategie, Transparenz und Benchmarking geht es in der zweiten großen deutschen Unternehmensstudie, durchgeführt mit knapp 532 Unternehmensentscheidern mit dem Schwerpunkt auf den Trends in der Nutzung unterschiedlicher Anwendungen, die in Zukunft geplante Nutzung im Kontext „Marketing Performance Management“ sowie die hierfür bestehenden Anforderungen an die Organisation.

Im zweiten Teil liegt der Fokus auf den folgenden Themen:

1. Die Rolle der Total Customer Experience
2. Cookiegeddon – Wegfall von 3rd Party Cookies

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In dieser Episode spricht Maren Seitz, Head of Media bei Kantar, mit Dr. Ralf Strauß, Präsident des Deutschen Marketing Verbands, darüber was im Bereich Marketingtechnologie und -strategie in Deutschland im Jahr 2021 relevant sein wird und welche Trends und Themenfelder besonders wichtig sind. Grundlage für das Gespräch ist die Benchmark-Studie „Marketing Tech Monitor“. Um Standortbestimmung für Marketingtechnologie und Marketingstrategie, Transparenz und Benchmarking geht es in der zweiten großen deutschen Unternehmensstudie, durchgeführt mit knapp 532 Unternehmensentscheidern mit dem Schwerpunkt auf den Trends in der Nutzung unterschiedlicher Anwendungen, die in Zukunft geplante Nutzung im Kontext „Marketing Performance Management“ sowie die hierfür bestehenden Anforderungen an die Organisation.

In der ersten von zwei Folgen liegt der Fokus auf den folgenden Themen:

1. Data Driven Marketing
2. Change-Management
3. Direct to Customer

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Der Reputation Bereich von Kantar in Deutschland gewann für seine ausgezeichnete Analyse-Arbeit bei der jährlichen AMEC-Award Verleihung drei Gold-Awards.

In der vierten Episode erfahren Sie, wie Martin Löser, Managing Director Insights -Media Division, erzählt, wie man mit integrierter Medienanalyse Transparenz und Vertrauen schaffen kann.

Lesen Sie hier auch über den Winning Case für das Mobilfunkunternehmen Vodafone. 

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Ist Pretesting in Zeiten crossmedialer Kampagnenkonzepte, Marketing Cloud Lösungen und Programmatischer Medienaussteuerung noch sinnvoll? Wie relevant ist die Kreation im Vergleich zum richtigen Kanalmix und dem Werbedruck? Wie meistern wir die Balance zwischen kreativer Idee und komplexen Kommunikationsstrukturen?

Jens Barczewski, General Manager Insights bei Mediaplus ist in der dritten Episode zu Gast bei Claudia Gelbe, Domain Expert Media&Digital, Kantar, um diese und weitere Kernfragen zu diskutieren und ihre Erfahrungen aus den unterschiedlichen Perspektiven zu erläutern. Das Ergebnis: Ein klarer Konsens zur Relevanz von PreTesting und Handlungsempfehlungen für Werbetreibende

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Das Thema der zweiten Episode ist die erfolgreiche Umsetzung qualitativer Forschung in einer digitalen Welt. Es geht unter anderem darum, wie genau qualitative Forschung digital möglich ist und inwiefern sich diese von der Offline-Forschung unterscheidet. Dabei gehen Patrick Pfefferkorn, Experte für technologiegestützte qualitative Lösungen, und Denise Glasemann, die einige der größten qualitativen Kundenaccounts von Kantar betreut, sowohl auf die Vorteile als auch auf die Herausforderungen von Online-Forschung ein. Darüber hinaus bietet die Folge Einblick in die Vorgehensweise von digitaler Marktforschung, indem ein prototypischer Prozess einer qualitativen Forschung skizziert wird. 

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In der ersten Episode geht es um aktuelle Themen in den Bereichen der Markenstrategie und der Markenführung. Thorsten Esch, Leiter Markenstrategie, Kantar und Andreas Hilgers, Direktor Brand Strategy, Kantar, sprechen über drei wichtige Impulse, um mit einer Marke in Zukunft erfolgreich zu sein.  Unter anderem geht es um das angebrochene dritte Zeitalter des Konsums und welche Veränderungen dieser Wandel für die Konsumwelt mit sich bringt. Außerdem wird der Brand Purpose thematisiert und inwieweit dieser Auswirkungen auf das Wachstum, die Attraktivität und die Einzigartigkeit einer Marke hat. 

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