這集節目深入探討了歐洲(主要聚焦德國)年輕人消費習慣的劇烈變化,這場轉變是「清醒革命」(拒絕酒精)與「社會經濟壓力」和「非法藥物使用趨勢」相互交織的複雜結果。
核心發現:健康的身體 vs. 壓抑的靈魂
酒精退燒與清醒革命:德國 Z 世代(18-24 歲)中,有近一半的人選擇無酒精生活。他們更重視健康,推動了市場對無酒精啤酒和低酒精飲品的需求。然而,酒精攝取量的減少,直接衝擊了傳統社交場所如夜店的收入來源。社會經濟壓力摧毀夜店文化:柏林等地的「俱樂部之死」(Clubsterben)是高房租、高生活成本的結果。年輕人收入被房租大量佔據,負擔不起高昂的入場費和酒水費,轉向在家聚會。非法興奮劑的飆升警訊:儘管拋棄了酒精,但對興奮劑的渴求並未消失。廢水分析數據顯示,古柯鹼消費量在疫情後「飆升」,德國古柯鹼查獲量創歷史新高。這表明年輕人可能從相對主流的酒精,轉向了更具風險的非法物質,加劇了公共衛生挑戰。藥物消費室(DCRs)作為減害措施,在防止毒品相關死亡方面發揮了關鍵作用。酒精巨頭的行銷反擊:酒精產業透過**「替罪羔羊行銷」(利用無酒精產品)和數位平台廣告**,試圖規避法規並精準鎖定追求健康的 Z 世代,淡化酒精的固有風險,確保未來客戶。
年輕人消費習慣的轉變,是歐洲社會**結構性問題(高房價、低收入)**在個人生活上的反映。這場轉變不僅挑戰了傳統的社交文化(夜店),也對公共衛生政策提出了更複雜的要求(如何同時處理酒精退潮與非法藥物增長的雙重困境)。
對台灣的啟示是: 當年輕世代的壓力累積時,其消費和社交模式的變化,是社會結構性問題的警訊,需要長期、制度性的改革來確保年輕人擁有健康且負擔得起的生活