Was passiert, wenn klassische Keyword-Logiken im Paid Search nicht mehr ausreichen?
 In dieser Folge spricht Timo mit Lilit Hartenyan, Digital Marketing Managerin bei bonprix, über den praktischen Einsatz von AI Max in Google Ads – von der ersten Testphase bis zum Rollout in mehreren internationalen Märkten.

Du erfährst, warum sich Suchverhalten durch KI radikal verändert hat, weshalb Longtail- und kontextbasierte Anfragen klassische Keyword-Setups an ihre Grenzen bringen und wie bonprix darauf reagiert. Lilit teilt offen, wie ihr Team AI Max getestet hat, welche KPIs im Fokus standen und warum Kontrolle, Ausschlüsse und klare Brand-Guidelines entscheidend für den Erfolg sind.

Außerdem geht es um:

• steigende Click-Through-Rates und Conversion Rates
• unerwartete Effekte auf Neukunden
• Unterschiede zwischen Märkten und Sprachen
• den Wandel vom operativen Keyword-Management zur strategischen Steuerung
• warum bestehende Setups weiterhin wichtig bleiben

Eine ehrliche, praxisnahe Folge für alle, die Google Ads, Performance Marketing und KI nicht theoretisch diskutieren, sondern fundiert einsetzen wollen.

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