Google hat beschlossen, Werbung, die mit seinen eigenen KI-gestützten Kreativwerkzeugen erstellt oder bearbeitet wurde, künftig zu kennzeichnen. Diese Maßnahme zielt darauf ab, die Transparenz bei digitalen Werbeanzeigen zu erhöhen.

Programmatic Digital-out-of-Home, kurz pDOOH, nutzt Live-Daten, um relevante Werbung zu schalten. Hierbei spielen Vorbereitung, Datenqualität und automatisierte Creatives eine entscheidende Rolle.

Marketing Mix Modeling, kurz MMM, ist durch leistungsfähige Open-Source-Lösungen wie Robyn, Meridian oder PyMC-Marketing deutlich zugänglicher geworden. Unternehmen können Modelle oft ohne teure Beratungsprojekte selbst entwickeln.

Im Fachartikel von Adriane Kovacevic wird die Notwendigkeit der Fusion von Customer Relationship Management und Web Analytics hervorgehoben, um belastbare Churn-Prognosen zu erstellen und gezielte Maßnahmen zu ergreifen. Adriane Kovacevic erläutert, dass viele Unternehmen zwei getrennte Datenquellen für denselben Kunden nutzen, was zu unvollständigen Entscheidungsgrundlagen führt.

In der heutigen Podcast-Episode mit Marcus Tandler wird das Thema der kurzfristigen GEO-Hacks und deren begrenzte Wirksamkeit besprochen. Marcus Tandler erklärt, dass viele aktuelle GEO-Taktiken einer Sichtbarkeitskurve folgen, die zunächst steil ansteigt, aber ebenso schnell wieder abfällt.