Matas kæmper med en af erhvervslivets største udfordringer: Hvordan kan detailhandlen forny sig i en tid, hvor kundernes indkøb på nettet sætter mange forretninger ud af spillet og truer gågaderne med butiksdød? Topchefen Gregers Wedell-Wedellsborg ser Matas i et nyt lys. Matas er sat i verden for at tilbyde kunderne skønhed og velvære for livet, og det ”Why” styrer han efter. Og så opfatter han udtrykket ”branche” som gammeldags og som et mentalt fængsel. Lyt med, når Niels Lunde diskuterer Matas' strategi med den tidligere koncerndirektør i Coop Danmark.