Growth Lab

Verliest jouw website ook een hoop organisch verkeer? Je bent niet de enige. Door de komst van AI Overviews en platformen als ChatGPT is het aantal traditionele clicks op veel websites met 60% tot 70% gedaald.

In de nieuwste Growth Lab podcast duiken Jaap Jacobs (Managing Director Fingerspitz & Oprichter Growth Lab) & Ryon Matton (Head of Organic Search) samen in de toekomst van organische vindbaarheid en delen ze wat je als marketeer nu moet doen. Dit kun je verwachten:

• Van SEO naar 'Search Everywhere Optimization': Waarom de focus op enkel je eigen website niet meer genoeg is.
• De 4+ platformen-regel: Hoe zichtbaarheid op meerdere kanalen (zoals fora en review platformen) zorgt voor 2,8 keer meer AI-citations.
• Silo's doorbreken: De keiharde noodzaak van een geïntegreerde aanpak tussen SEO, Social, PR en SEA.
• De Dark Funnel meten: Wat je moet doen nu slechts 10% van de AI-geassisteerde customer journeys nog direct te herleiden is via traditionele attributie.
• Het einde van commodity content: Waarom standaard blogs waarde verliezen en je moet inzetten op 'first-hand expertise' en snelheid.
• Slimme AI-agents: Repetitieve SEO-taken en audits automatiseren, in plaats van blind teksten laten genereren door AI.

Ontdek alle trends & hoe je dit aanpakt in de nieuwste aflevering van de Growth Lab podcast!

De druk op adverteren binnen zoekmachines bereikt in 2027 een toppunt. Adverteerders zien de kosten per klik (CPC) jaarlijks met ruim 12% stijgen, terwijl het aantal websitebezoekers afneemt door de dominantie van zero-click zoekopdrachten en AI Overviews.

Als marketeer ken je de basisknoppen inmiddels wel. Je bent bekend met uitsluitingswoorden, Quality Score-optimalisaties en geautomatiseerde biedstrategieën. Je zoekt geen simpele pleister voor stijgende kosten, maar je wil je mediamix herzien om onder aan de streep winstgevend te blijven schalen.

De oplossing vraagt om een shift in denken: stop met het jagen op losse kliks en richt je op intentioneel verkeer, verrijkte datafeeds en het bouwen van merkautoriteit.

In deze aflevering van de Growth Lab podcast, nemen Jaap Jacobs (Managing Director & oprichter van www.growthlab.nl) en Jorin van Dijk (Head of SEA) je mee in de nieuwste SEA trends voor 2027.

De belangrijkste Key Takeaways:

• Verrijk je Google Shopping-feed met Conversational Attributes (Q&A-structuren) om AI-modellen te voeden met relevante productcontext en te converteren op zoekopdrachten met een hoge koopintentie.
• Transformeer Demand Gen naar een winstgevend conversiekanaal door CRM-data te koppelen en stuur via Match Market Testing op incrementele winst onder aan de streep in plaats van stijgende CPC's.
• Versterk je GEO-posities en lokale merkautoriteit door dedicated budgetten toe te wijzen aan Google Maps Ads en klantbeoordelingen in te zetten als strategische conversie-asset.
• Claim je autoriteit in conversational AI-interfaces en ChatGPT Ads om oriënterende consumenten te bereiken voordat het nieuwe veilinglandschap verzadigd raakt.

Luister de volledige aflevering en ontdek hoe jij dit aanpakt!

Loop jij ook met je handen in het haar? Je bent drukker dan ooit. Je rent van de ene LinkedIn-campagne naar de andere AI-tool. En toch staan je marges onder druk. Je haalt de begroting net niet. De cijfers blijven achter. Je werkt keihard maar je komt geen meter vooruit.

Herkenbaar? Het is de harde realiteit van dit moment. We worden overspoeld met content en AI. Iedereen doet alles volgens het boekje. Maar juist daardoor lijkt iedereen op elkaar. We verdrinken in een grijze massa van eenheidsworst.

Hoe ontsnap je hieraan? Het antwoord is simpel. De tijd van mooie marketingbeloftes is voorbij. We hebben een ijzersterke propositie nodig en keiharde bewijslast.

In deze podcast delen we 7 online marketing trends voor 2027. Zo zet je een marketingmachine neer die echt resultaat oplevert.

Vijf Key takeaways:

• Vervang generieke AI-content door unieke inzichten en een scherpe positionering om te ontsnappen aan de grijze massa en je marges te beschermen.
• Schrap en prioriteer meedogenloos, zodat je geen tijd en AI credits verspilt aan zinloze processen.
• Stap over op Modern Measurement met incrementality experimenten om de daadwerkelijke sales-impact van je marketingbudget hard te bewijzen aan de CFO.
• Bouw een extern 'Paleis van Bewijs' met geverifieerde reviews en eigen case studies om te winnen in 'zero-click' AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Claude.
• Schakel over van losse AI-prompts naar gestructureerde 'agent orchestration' met een menselijke dirigent om complexe workflows schaalbaar uit te voeren.

Benieuwd naar de rest? Luister nu de volledige aflevering!

''Ons pakken ze niet. Alles voor mijn conversie, de cookiebanner is alleen voor de sier.''

Het is de grootste leugen die marketeers en ondernemers zichzelf nog steeds vertellen.

Je zet je doelgroep al bij het eerste contact op een dwaalspoor. Geen goede basis voor een duurzame klantrelatie.

Door AI en slimme automatiseringen, wordt het moeilijker om de richtlijnen te omzeilen. Waar voorheen de Autoriteit Persoonsgegevens niet de mankracht had om ieder bedrijf te controleren, is het voor toezichthouders nu mogelijk moeiteloos in bulk het hele web af op onrechtmatig geplaatste cookies.

De drempel voor controles is verdwenen. Heb je het niet goed geregeld? Dan val je door de mand. Zie dit als kans. Door je data op de juiste manier in te richten, verhoog je het klantvertrouwen.

Maar hoe zorg je er nu voor dat jouw bedrijf voldoet aan de richtlijnen? Dusty Hermans(Head of Data) en Jaap Jacobs (Managing Director) gaan het gesprek aan. Je leert:

• Waarom het aantal AP-klachten dit jaar met maar liefst 75% steeg en waarom 'trucjes' en dark patterns onhoudbaar zijn;
• Hoe je de theorie (je privacy policy) matcht met de praktijk. We leggen uit hoe je een Consent Management Platform zoals Cookiebot correct inricht, inclusief dynamische tags en consent model;
• Hoe je het onvermijdelijke verlies van data opvangt door over te stappen op volwassen, cookieloze meetmethoden zoals Matched Market Testing en Marketing Mix Modeling (MMM).

Benieuwd? Luister de volledige aflevering nu!

Reviews bepalen maar liefst 20% van je lokale ranking in Google en voor 16% de output van LLM's. Waar ze vroeger voelden als een 'moetje', zijn ze nu onmisbaar. Zet je hier niet op in, dan loop je zichtbaarheid mis.

Hoe je dit aanpakt? In deze aflevering van de Growth Lab podcast nemen Jaap Jacobs en Ryon Matton je mee in 4 belangrijke punten:

• Stop met manipuleren, start met excelleren: Waarom LLM's en Google genadeloos door incentives en gestuurde reviews heen prikken en waarom je interne processen op orde moeten zijn;
• Spreid je kansen: Waarom je actief moet zijn op meerdere platformen om je autoriteit voor algoritmes te valideren;
• De kracht van open vragen: Waarom een simpele 5-sterren review niet meer genoeg is en hoe je met open vragen meer waardevolle context en zoekwoorden genereert;
• Van data naar duurzaam voordeel: Hoe je al je review data, inclusief die van concurrenten, door een LLM haalt voor een geavanceerde sentimentanalyse en zo precies ziet hoe je marktaandeel kunt wegsnoepen van je concurrent.

Na afloop weet jij hoe je zichtbaar blijft in de tijd van AI.

Stroomt je CRM vol met whitepaper downloads, maar haakt sales gefrustreerd af? Je staart je waarschijnlijk te veel blind op directe leads. Hierdoor focus je onbewust al je tijd en marketingbudget op de 5% van je doelgroep met actieve koopintentie en laat je de belangrijkste 95% van je markt volledig links liggen.

Tijdens deze aflevering van de Growth Lab podcast nemen Jaap Jacobs (Managing Director) en Sophie Vromans (Lead B2B) je mee in de aanpak achter de ‘Day One list’.

Leer waarom continue zichtbaarheid over de hele funnel geen nice-to-have is, maar de beste manier om autoriteit te claimen. Na afloop weet jij precies hoe je met ungated content, de juiste timing en AI-proof strategieën zorgt voor hoogwaardigere prospects en ultieme marketing en sales alignment.

Ben jij meer tijd kwijt aan het zoeken in Slack, Google Drive en je mailbox dan je echte werk? Tijd om aan de slag te gaan met Agentic AI.

We hebben het niet over een simpel prompt, maar over AI als jouw persoonlijke projectmanager.

Hoe je dat aanpakt leer je in onze nieuwste aflevering van de Growth Lab podcast. Jaap Jacobs (Managing Director) en Gust de Backer (Lead Strategie) nemen je mee in de volgende punten:

- Waarom je vandaag nog aan de slag wil met Agentic AI en hoe je dit aanpakt;

- Welke koppelingen je maakt om nog meer toegevoegde waarde te halen uit AI;

- Wat dit betekent voor onze rol als marketeer;

- Hoe je AI niet alleen inzet voor efficiëntie, maar juist voor kwaliteitsverhoging.

Veel luisterplezier! 🎧

Optimaliseer je je campagnes, maar blijft het resultaat uit? Je advertentie is te saai. Hierdoor betaal je onbewust te veel geld aan Google en Meta. Dan betaal je onbewust belasting aan Google en Meta. 💸

Hoe voorkom je die ‘Dullness Tax’? En hoe zorg je dat je niet steeds in dezelfde vijver blijft vissen?

Tijdens deze aflevering van de Growth Lab podcast nemen Jaap en Ian je mee in creative dividend.

Leer waarom creativiteit geen nice-to-have is, maar de beste multiplier voor je ROI. Na afloop weet jij precies hoe je met de juiste emotie en herkenbaarheid tot betere campagnes komt.

Veel luisterplezier!

Heb je een vraag over deze aflevering? Stuur ons zeker een berichtje.

👉 Volg Fingerspitz op de website: https://bit.ly/3wEhrPZ

👉 Volg Fingerspitz op LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/fingerspitz/

👉 Volg Fingerspitz op Instagram: https://www.instagram.com/fingerspitznl/

Google is niet langer een zoekmachine, maar een antwoordmachine. 🤖

Vanaf 2026 is een klik naar je site niet meer het enige doel; je wilt vooral zichtbaar zijn in de AI Overviews. Maar hoe verander je mee als de regels voor Google Search en Shopping drastisch wijzigen? En wat betekent een ‘zero-click’ strategie voor jouw resultaten?

In deze Growth Lab podcast bespreken Jaap en Jorin de impact van Google’s AI Mode op SEA. Na afloop weet jij precies hoe je jouw campagnes klaarmaakt voor deze nieuwe realiteit. 🚀

Veel luisterplezier! 🎧

Heb je een vraag? Stel hem in onze community: https://growthlab.fingerspitz.nl.

👉 Volg Fingerspitz op de website: https://bit.ly/3bH8v1J

👉 Volg Fingerspitz op LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/fingerspitz/

👉 Volg Fingerspitz op Instagram: https://www.instagram.com/fingerspitznl/

Sta jij al op de Day-1 list van je klant? ✍️

Wist je dat 92% van de B2B-kopers kiest voor een merk dat ze vanaf dag één al in hun hoofd hadden? Als je pas zichtbaar wordt wanneer de klant gaat vergelijken, ben jete laat.

Maar hoe verover je die plek in het brein van je doelgroep? En waarom is video daarbij je krachtigste wapen? 🚀

In deze aflevering van de Growth Lab podcast duiken Jaap en Evi in de wereld van B2B Branding. Ontdek in deze aflevering:

1. Waarom een sterk merk de belangrijk is sales resultaten;
2. Hoe je met Thought Leader Ads menselijke connecties maakt;
3. De strategie om van een 'optie' naar de enige logische 'keuze' te transformeren.

Veel luisterplezier! 🎧

Heb je een vraag over deze aflevering of je eigen merkstrategie? Stuur ons zeker een berichtje.

👉 Volg Fingerspitz op de website: https://bit.ly/3wEhrPZ

👉 Volg Fingerspitz op LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/fingerspitz/

👉 Volg Fingerspitz op Instagram: https://www.instagram.com/fingerspitznl/