Gut zu Wissen

Das moderne Online Marketing versucht oftmals gute Inhalte mit einer werbenden Botschaft zu verbinden. Da werden komplexe Erklärungstexte und Anleitungen zur Verfügung gestellt, damit der Benutzer das Gefühl hat, dass er hier bei einem guten Dienstleister gelandet ist. Virale Inhalte sind nicht selten mit einem Hinweis auf eine bestimmte Marke verbunden. Ein Klassiker der Verschmelzung zwischen Werbung und guten Inhalten ist das sogenannte Advertorial. Während das Prinzip aus Zeitungen und Online-Publikationen eigentlich schon seit Jahrzehnten bekannt ist, hat dieser Trend in letzter Zeit wieder Fahrt aufgenommen. Was hat es damit auf sich? Wie ist die moderne Form des Advertorials? Und was muss dabei aus rechtlicher Sicht beachtet werden?

Wir gehen dieser Frage nach und versuchen Licht ins Dunkle zu bringen.

Der Begriff des Guerilla Marketing ist nun schon seit einiger Zeit im Trend. Angefangen hat es in der realen Welt, wo mit intelligenten Kampagnen Werbung nicht selten viral gegangen ist, lange bevor klar wurde, welche Marke dahinter steckt. Solche Aktionen sind noch heute beliebt und der Trend hat sich mit solchen Dingen wie Pop-Up-Stores oder exklusiven und spontanen Vor-Ort-Kampagnen gehalten. Aber das Guerilla Marketing ist auch längst im Online - Marketing Mix angekommen und muss hier natürlich mit ganz anderen Mitteln und Wegen umgesetzt werden.

Der folgende Beitrag wird näher über das Thema informieren.

Während immer wieder gerne über Black Hat SEO und die damit verbundenen fragwürdigen Methoden zur Suchmaschinenoptimierung berichtet wird, beschäftigen sich nur wenige Leute mit den Vorteilen des Gegenstücks White Hat SEO.

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Das Geschäft rund um die Optimierung für Suchmaschinen ist hart und umkämpft. Millionen von Webseiten und Unternehmen versuchen sich im Internet ein zweites Standbein aufzubauen oder gleich ein ganz digitales Geschäft zu realisieren. Sichtbarkeit in den wichtigsten Suchmaschinen - allen voran Google - ist da natürlich eine harte Währung auf dem Weg zum Erfolg. Gleichzeitig werden die Anforderungen an gut optimierte Webseiten immer strenger und manch einer entscheidet sich, die genehmigten Pfade zu verlassen und sich eher die fragwürdigen technischen Abgründe von SEO zu begeben.

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Warum sollte man in Zeiten von Social Media und einer allgemeinen Lust an der Verbreitung von Inhalten eigentlich noch selbst die Arbeit übernehmen? Genau diese Frage stellen sich inzwischen viele Unternehmen, die das Thema User generated Content für sich entdeckt haben. Soziale Netzwerke wie Instagram, TikTok oder Reddit machen es vor - heute kann man einfach die User selbst dafür arbeiten lassen, interessanten Content zu gestalten, der wiederum andere Besucher anlockt. Was auf der einen Seite wie ein Rezept für den großen Erfolg und hohe Sichtbarkeit klingt, geht aber einher mit einigen Herausforderungen und Hürden. Das liegt auch daran, dass User generated Content auf die unterschiedlichsten Weisen umgesetzt werden kann.

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Der Begriff des Content Siloing wird heute vor allem im Zuge der Optimierung für die Suchmaschinen verwendet. Ähnlich wie es bei der industriellen Verarbeitung der Fall ist, sollen verschiedene Inhalte sorgfältig voneinander getrennt werden. So wie in ein Silo nur Korn kommt, in das andere nur Mais und in ein weiteres Silo möglicherweise ein anderes Produkt, werden auch die Seiten im Internet entsprechend ihrer Inhalte sorgfältig aufgeteilt.

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Der Verbraucher im Internet wird heute in der Regel mit einer Vielzahl von interessanten Inhalten, Möglichkeiten und nicht zuletzt Werbemaßnahmen konfrontiert. Das Content Marketing soll hier dabei helfen, durch gute Inhalte einen Unterschied zu machen und die Besucher von einer Überlegenheit der eigenen Marke, Produkte und Dienstleistungen zu überzeugen. Trotzdem weiß der Verbraucher oftmals gar nichts Konkretes mit den eigenen Intentionen anzufangen - er muss eingefangen und auf den richtigen Weg geführt werden.

Es geht dabei um das sogenannte Content Nudging. Durch gezielte, aber nicht aufdringliche, Schritte und Formen der Kommunikation soll aus einem Interessenten ein Lead oder ein Kunde werden. Das oberste Ziel beim Content Nudging ist es, den Verbraucher in seiner Entscheidung zu unterstützen und mit dem einen oder anderen Schubs in die richtige Richtung zu lenken. Das sorgt nicht nur für höhere Conversion Rates, sondern hilft dem Benutzer auch dabei, sich in dem recht unübersichtlichen Dschungel im Internet ein wenig besser orientieren zu können.

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Was können wir machen, um "viral" zu gehen? Das ist eine Frage, die in den letzten Monaten und Jahren in vielen Unternehmen in den Raum geworfen wird. Der Begriff "viral" ist nicht nur im Online -Marketing zu einem Mythos geworden, sondern durchaus mit der allgemeinen Umgangssprache verbunden. Dabei verspricht eben dieses Wort, dass man besonders häufig und oft gesehen wird, dass jeder plötzlich den eigenen Namen kennt und all das ohne großartig mehr als bisher für das Marketing auszugeben. Wenn man den Hype hinter dem Begriff einmal genauer betrachtet, lassen sich virale Inhalte schon ein wenig besser einordnen.

Für Betreiber von Seiten im Internet stellt sich heute besonders im Online Marketing die Frage, wie man Informationen am besten an die Besucher bringt. Die Aufmerksamkeitsspanne ist in den letzten Jahren stetig gesunken und meist entscheiden wenige Sekunden darüber, ob das Interesse von Lesern, Zuschauern und Besuchern gehalten werden kann. Es kommt daher oft auf die richtige Form der Verpackung an, wenn Inhalte an den Mann oder die Frau gebracht werden sollen.

Einer der Schlüssel zum Erfolg bei dieser Bereitstellung von Informationen ist das Konzept des "Snackable Content". Wie der Name bereits verrät, sollen die Inhalte möglichst bekömmlich aufbereitet und konsumiert werden. Dafür stehen unterschiedliche Strategien und Werkzeuge zur Verfügung, die je nach Plattform und je nach Zielgruppe angewendet werden können. Das Ziel ist aber immer gleich: Nachhaltige Erfahrungen für die eigenen Besucher schaffen.

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Die Grundlagen der Barrierefreiheit helfen dabei, eine Website verständlicher und zugänglicher zu machen. Daher ist Accessibility auch im Online-Marketing ein relevantes Thema. Warum sich eine barrierefreie Website für Unternehmen lohnt, und warum alle Benutzer davon profitieren, erfahren Sie in dieser Folge.