En este nuevo episodio de La Cueva de Moe charlamos con Rodrigo Sánchez Flórez, experto en comunicación y marketing, y Carlos Fernández Guerra, director de Digital y Social Media en Iberdrola, para poner sobre la mesa una pregunta incómoda, pero necesaria: ¿de qué hablamos realmente cuando hablamos de influencia?

Porque una cosa es tener alcance, seguidores o visualizaciones, y otra muy distinta es influir. A lo largo de la conversación hablamos de la “influencia low cost”, de cómo se ha industrializado el sector, de lo que marcas y medios han aprendido (y copiado) de los códigos de redes sociales, y del gran elefante en la habitación: la obsesión por los KPIs y las métricas que lo justifican todo.También entramos en terreno pantanoso: lujo vs moda mainstream, el caso Rosalía, el papel de las agencias, la mercantilización de los creadores de contenido, y cómo se gestionan los riesgos reputacionales cuando la conversación pública va más rápido que cualquiera.

A lo largo del episodio, nos preguntamos:

👉¿Qué es hoy la influencia y qué no lo es?

👉¿Por qué “influencer” no siempre significa “influyente”?

👉¿Estamos viviendo una era de influencia más superficial (y más fácil de activar)?

👉¿Cómo se cruzan asuntos públicos, reputación, marketing y redes sociales en el mismo tablero?

👉¿Qué hemos ganado (y qué hemos perdido) con la industrialización del influencer marketing?

👉¿Reach y views son influencia o nos estamos autoengañando?

👉¿Qué KPIs importan de verdad y por qué una buena métrica puede justificar un mal resultado?

👉¿Se está frenando el uso de influencers en algunos sectores o es wishful thinking?

👉¿Cuáles son los grandes pecados de marcas e influencers en este ecosistema?

👉¿Qué experiencias “de terror” deja la influencia cuando algo sale mal?

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