En este episodio de La Cueva de Moe charlamos con Solange Cummins, una de las profesionales que ha contribuido a construir el sector moderno de la comunicación tecnológica en España, sobre trayectoria, comunicación corporativa, relaciones humanas e inteligencia artificial.

A lo largo de la conversación repasamos sus inicios en el periodismo, su salto al mundo de las agencias, la creación de Text 100 en España y su experiencia en grandes compañías tecnológicas.

También reflexionamos sobre cómo ha cambiado la comunicación en los últimos años: nuevos canales, nuevas herramientas, IA generativa, automatización de procesos y el riesgo de sustituir la relación personal por el simple acceso digital.

Nos preguntamos:

👉 ¿Cómo se construye una carrera en comunicación desde la curiosidad?

👉 ¿Qué ha cambiado realmente en la comunicación corporativa?

👉 ¿Por qué las relaciones personales siguen siendo clave?

👉 ¿Qué papel juega la IA generativa en agencias y departamentos de comunicación?

👉 ¿Estamos usando bien la inteligencia artificial o solo rascando la superficie?

👉 ¿Qué tareas puede automatizar la IA sin sustituir el criterio humano?

👉 ¿Por qué la formación es clave para adoptar bien estas herramientas?

👉 ¿Qué habilidades necesitan hoy los perfiles técnicos y de comunicación?

👉 ¿Cómo puede la tecnología ayudar sin eliminar el toque personal?

Un episodio para quienes trabajan en comunicación, tecnología, innovación o marketing y quieren entender cómo evolucionar sin perder lo que hace diferencial a las personas.

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En este episodio de La Cueva de Moe charlamos con Solange Cummings, una de las profesionales que ha contribuido a construir el sector moderno de la comunicación tecnológica en España, sobre trayectoria, comunicación corporativa, relaciones humanas e inteligencia artificial.

A lo largo de la conversación repasamos sus inicios en el periodismo, su salto al mundo de las agencias, la creación de Text 100 en España y su experiencia en grandes compañías tecnológicas como Nokia y Microsoft.

También reflexionamos sobre cómo ha cambiado la comunicación en los últimos años: nuevos canales, nuevas herramientas, IA generativa, automatización de procesos y el riesgo de sustituir la relación personal por el simple acceso digital.

Nos preguntamos:

👉 ¿Cómo se construye una carrera en comunicación desde la curiosidad?
👉 ¿Qué ha cambiado realmente en la comunicación corporativa?
👉 ¿Por qué las relaciones personales siguen siendo clave?
👉 ¿Qué papel juega la IA generativa en agencias y departamentos de comunicación?
👉 ¿Estamos usando bien la inteligencia artificial o solo rascando la superficie?
👉 ¿Qué tareas puede automatizar la IA sin sustituir el criterio humano?
👉 ¿Por qué la formación es clave para adoptar bien estas herramientas?
👉 ¿Qué habilidades necesitan hoy los perfiles técnicos y de comunicación?
👉 ¿Cómo puede la tecnología ayudar sin eliminar el toque personal?

Un episodio para quienes trabajan en comunicación, tecnología, innovación o marketing y quieren entender cómo evolucionar sin perder lo que hace diferencial a las personas.

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En este episodio de La Cueva de Moe charlamos con Daniela Corredor, Chief Operating Officer y responsable de Comunicación de Alastria, sobre cómo se construye comunicación en un entorno donde conviven múltiples intereses, sectores y voces en torno a una misma tecnología: el blockchain.A lo largo de la conversación hablamos de comunicación en el entorno asociativo. De cómo se articula una comunidad de más de 400 entidades, de la importancia del consenso y de cómo equilibrar necesidades distintas sin perder una visión común.También profundizamos en el papel de Alastria dentro del ecosistema blockchain en España, el desarrollo de infraestructuras como ISBE y cómo la comunicación ayuda a traducir la complejidad tecnológica en valor tangible para empresas, administraciones y sociedad.Nos preguntamos:👉 ¿Qué es realmente Alastria y qué papel juega en el desarrollo del blockchain en España?👉 ¿Cómo se construye consenso entre cientos de organizaciones con intereses distintos?👉 ¿Qué aporta la comunicación en una asociación multisectorial?👉 ¿Cómo se equilibra comunidad, reputación e influencia?👉 ¿Qué retos existen en la gestión de tiempos y gobernanza?👉 ¿Cómo se captan y fidelizan asociados desde la comunicación?👉 ¿Por qué los casos de uso son clave para explicar el valor del blockchain?👉 ¿Cómo se articula una voz común sin perder la diversidad?👉 ¿Qué diferencias hay entre grandes empresas y pymes en su relación con la comunicación?Un episodio para quienes trabajan en comunicación, innovación o tecnología y quieren entender cómo se construye influencia en entornos complejos y colaborativos.🚀 Keep up to date:LinkedIn: / agencia-incognitoX: https://x.com/factorincognitoWeb: https://factorincognito.com/

En este episodio de La Cueva de Moe inauguramos la temporada 3 volviendo al origen. La conversación abierta entre nosotros sobre el momento que vive Incógnito y el sector de la comunicación.Hacemos balance de 2025, el mejor año de nuestra historia como agencia independiente, y reflexionamos sobre crecimiento, experimentación y la integración real de disciplinas en un entorno cada vez más cambiante.Hablamos de inteligencia artificial, del miedo recurrente en el sector, de la consolidación de grandes agencias y de si el modelo tradicional tiene sentido en un mundo menos global y más incierto. Nos preguntamos:

👉 ¿Está realmente en crisis la comunicación?

👉 ¿La IA sustituye o redefine nuestro trabajo?

👉 ¿Estamos en tiempos de superfuerza (más contenido) o de superinteligencia (mejor criterio)?

👉 ¿Qué tipo de agencia necesita el mercado ahora?

Un episodio para quienes trabajan en comunicación y sienten que estamos en uno de los momentos más desafiantes y estimulantes del sector.

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En este episodio de La Cueva de Moe charlamos con Carolina Agudo, Head of Marketing para Europa de Better Balance, sobre cómo se construye una marca desde cero en una categoría nueva, compitiendo por atención, relevancia y espacio en la mente (y en el lineal) del consumidor.A lo largo de la conversación hablamos de marketing con los pies en el suelo. Conversamos sobre datos, escucha activa, prueba de producto y decisiones estratégicas, pero también de creatividad, humor y activaciones que se viven en la calle. También hay espacio para mirar atrás. La evolución del marketing digital, los proyectos tecnológicos que marcaron la exitosa carrera de Carolina, los aprendizajes más duros y lo que sigue motivando a alguien que lleva más de 20 años en esta profesión.

A lo largo del episodio, nos preguntamos:

👉¿Qué implica lanzar una marca y una categoría nuevas desde cero?

👉¿Qué papel juega el marketing cuando el producto todavía tiene que convencer?

👉¿Cómo se equilibra el dato con la creatividad en la toma de decisiones?

👉¿Por qué el street marketing y el humor pueden generar más impacto que grandes campañas pagadas?

👉¿Cómo se gestiona el riesgo y los planes B en acciones de guerrilla?

👉¿Qué está cambiando la IA en el marketing de marca y en el contenido?

👉¿Somos consumidores más informados o más desinformados?

👉¿Cómo elegir bien a los influencers y construir relaciones reales a largo plazo?

👉¿Qué diferencia una buena activación de una experiencia memorable?

👉¿Qué sigue motivando a alguien después de décadas en marketing y comunicación?

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En este nuevo episodio de La Cueva de Moe charlamos con Rodrigo Sánchez Flórez, experto en comunicación y marketing, y Carlos Fernández Guerra, director de Digital y Social Media en Iberdrola, para poner sobre la mesa una pregunta incómoda, pero necesaria: ¿de qué hablamos realmente cuando hablamos de influencia?

Porque una cosa es tener alcance, seguidores o visualizaciones, y otra muy distinta es influir. A lo largo de la conversación hablamos de la “influencia low cost”, de cómo se ha industrializado el sector, de lo que marcas y medios han aprendido (y copiado) de los códigos de redes sociales, y del gran elefante en la habitación: la obsesión por los KPIs y las métricas que lo justifican todo.También entramos en terreno pantanoso: lujo vs moda mainstream, el caso Rosalía, el papel de las agencias, la mercantilización de los creadores de contenido, y cómo se gestionan los riesgos reputacionales cuando la conversación pública va más rápido que cualquiera.

A lo largo del episodio, nos preguntamos:

👉¿Qué es hoy la influencia y qué no lo es?

👉¿Por qué “influencer” no siempre significa “influyente”?

👉¿Estamos viviendo una era de influencia más superficial (y más fácil de activar)?

👉¿Cómo se cruzan asuntos públicos, reputación, marketing y redes sociales en el mismo tablero?

👉¿Qué hemos ganado (y qué hemos perdido) con la industrialización del influencer marketing?

👉¿Reach y views son influencia o nos estamos autoengañando?

👉¿Qué KPIs importan de verdad y por qué una buena métrica puede justificar un mal resultado?

👉¿Se está frenando el uso de influencers en algunos sectores o es wishful thinking?

👉¿Cuáles son los grandes pecados de marcas e influencers en este ecosistema?

👉¿Qué experiencias “de terror” deja la influencia cuando algo sale mal?

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En este episodio de La Cueva de Moe conversamos con Sara González López, especialista en comunicación interna y gestión de personas en el sector de la movilidad. Con ella profundizamos en cómo la comunicación interna se ha convertido en una función estratégica para transformar culturas, alinear equipos y retener talento.

Junto a Silvia Peralta, analizamos cómo construir culturas sólidas desde dentro, el papel de los mandos intermedios, cómo medir el impacto real de la comunicación y cómo la tecnología y la generación Z están cambiando las reglas del juego. Una charla práctica, repleta de ejemplos reales y con foco absoluto en las personas.

Algunas de las preguntas que planteamos en este episodio:

👉¿Por qué la comunicación interna es mucho más que una newsletter o una intranet?

👉¿Cómo conectar el bienestar de los empleados con los objetivos corporativos sin caer en postureo?

👉¿Storytelling vs. storydoing: qué diferencia real hay dentro de una compañía?

👉¿Qué papel juegan los líderes y mandos intermedios para que la comunicación funcione?

👉¿Cómo medir el éxito más allá de los números?

👉¿Qué errores cometen más las empresas (falta de estrategia, ruido organizacional, poca escucha)?

👉¿Qué puede aportar una agencia sin invadir la comunicación interna?

👉¿Qué demanda la generación Z y cómo afecta a la captación y retención del talento?

👉¿Qué consejos dar a quienes empiezan en este ámbito?

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En este episodio, hablamos con Miguel Ángel Uriondo, periodista de larga trayectoria en tecnología, telecomunicaciones y empresa, que más tarde dio el salto al llamado “lado oscuro” de la comunicación corporativa. Ha ejercido como Director de Comunicación en Globalia, asesor en el Ministerio de Transportes, y actualmente lidera la Comunicación y Asuntos Públicos de FlixBus en España y Portugal.

Con Miguel Ángel abordamos, en La Cueva de Mou, las historias de miedo que rodean al periodismo, la comunicación y el marketing. Una conversación llena de ejemplos reales, reflexiones afiladas, metáforas brillantes, pero sobre todo, con humor.

A lo largo del episodio, nos preguntamos:

👉¿Hasta qué punto periodismo y comunicación se han contaminado mutuamente?

👉¿Por qué estamos viviendo el reinado del clickbait y el ruido permanente?

👉 ¿Qué papel deben jugar las agencias en un ecosistema saturado?

👉¿Tiene sentido externalizar relaciones con periodistas?

👉¿Cómo ha cambiado el marketing y por qué explicamos todo “a posteriori”?

👉¿Cuánto miedo deberíamos tenerle realmente a la inteligencia artificial?

👉¿Qué papel juega hoy un influencer… y cuál debería jugar?

👉¿Por qué la comunicación es, más que nunca, un escudo reputacional esencial?

En este capítulo, conversamos con Miguel Ángel sobre todo ello y descubrimos la visión, a veces brutal, y siempre lúcida, de quien ha vivido ambos mundos por dentro y sabe convertir la comunicación en un arma estratégica para cualquier organización.

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En este episodio, hablamos con Macarena Ramírez Aparicio, responsable de Comunicación Corporativa y Asuntos Públicos de Donte Group (Vitaldent, Smysecret, Moonz, Maex). Es, sin duda, una de las dircom más reconocidas de España y con una trayectoria más sólida.Con ella, abordamos algunas cuestiones básicas sobre el conocimiento y el uso de la comunicación como herramienta fundamental en la actividad profesional de cualquier persona. Así, nos preguntamos:

• ¿Qué importancia tiene saber expresarse bien? ¿Qué beneficios nos supone?
• ¿Cómo puede alguien ajeno al sector de la comunicación prepararse en este terreno?
• ¿De qué manera podemos mejorar nuestras habilidades?
• ¿Deberíamos formar a todos los empleados de una empresa en competencias básicas de comunicación?
• ¿Quiénes comunican mejor: los periodistas o los consultores de comunicación?
• ¿Nos defiende la formación en este terreno de los peligros de la desinformación y las fake news?

A lo largo de este episodio, conversamos con Macarena sobre todo ello y descubriremos la emoción de quien lleva muchos años dedicándose a convertir la comunicación en una herramienta transformadora en una organización.

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En este episodio nos acompaña Juan Pedro Molina Cañabate, vicerrector adjunto de Comunicación Institucional y Transparencia en la Universidad Carlos III de Madrid, periodista, profesor desde hace más de 20 años y referente en comunicación institucional, transmedia storytelling y lucha contra la desinformación.Pero esta vez no venimos a hablar (solo) de eso.Nos preguntamos, sin tapujos:👉 ¿Sirve realmente la universidad para formar a los profesionales de la comunicación que necesita el mercado hoy?👉 ¿Cómo deberían convivir la teoría, la práctica y las nuevas habilidades digitales?👉 ¿Qué se espera de un periodista que aterriza en “el lado oscuro” de los gabinetes o las agencias?👉 ¿Y cómo debe prepararse un estudiante que quiera tener impacto más allá del título?A lo largo del episodio, hablamos de experiencias reales, retos compartidos entre empresas y centros educativos, y propuestas para repensar la formación en comunicación desde una mirada crítica y constructiva.Un episodio lleno de ideas y reflexión para estudiantes, profesionales y docentes que creen que se puede (y se debe) mejorar cómo aprendemos a comunicar.🚀 Keep up to date:LinkedIn:   / agencia-incognito  X: https://x.com/factorincognito Web: https://factorincognito.com/