En este episodio de "Hablemos de Social Media", nos adentramos en las últimas noticias y actualizaciones del mundo de la tecnología y las redes sociales.
Facebook está introduciendo nuevas formas de descubrir y personalizar videos cortos en su plataforma, incluyendo actualizaciones en la navegación de Reels en Facebook Watch y nuevas herramientas para que los usuarios puedan controlar los Reels que ven.
Datos- 🎥 Facebook está haciendo que sea más fácil descubrir Reels en la plataforma, incluyéndolos en la navegación principal de Facebook Watch y permitiendo a los usuarios desplazarse sin problemas entre Reels y videos de formato largo.
- 📌 Ahora los usuarios pueden personalizar su experiencia de Reels en Facebook seleccionando "Mostrar más" o "Mostrar menos" en el menú de tres puntos debajo del reproductor de video, lo que ayuda a Facebook a entender las preferencias del usuario y mejorar su clasificación.
- 📊 Los usuarios pueden explorar los intereses actuales y descubrir nuevos contenidos, creadores y comunidades que les gusten a través de los Reels.
- 🤝 Facebook está haciendo que los Reels sean más sociales, con los usuarios compartiéndolos en la plataforma más de 2 mil millones de veces al día, el doble que hace seis meses.
- 🏷️ Facebook está lanzando nuevas etiquetas en el reproductor de video de Reels para explicar por qué se están viendo ciertos Reels, por ejemplo, porque un amigo los ha marcado como gustado.
- 📱 Las nuevas herramientas de personalización y descubrimiento de Reels están disponibles en la aplicación de Facebook para iOS y Android.
Youtube is getting a new Promised reach Ad Format this year Resumen Las campañas de alcance de video son la próxima generación de compra de alcance en Google Ads, lo que facilita la compra de anuncios de video in-stream omitibles, anuncios bumper y anuncios de video in-stream no omitibles para tus campañas. Con estas campañas puedes elegir llegar a usuarios únicos o a usuarios con tu mensaje completo.
Datos 📈 Con estas campañas se pueden alcanzar objetivos de alcance. 🤝 Se tiene flexibilidad para elegir cómo alcanzar los objetivos de usuarios únicos. 💡 Estas campañas ofrecen mejores resultados para la marca. 🎯 Se debe usar estas campañas cuando se busca llegar a la mayor cantidad de personas posible en una audiencia objetivo al precio más bajo posible. 📣 Se puede maximizar el alcance eficiente en una sola campaña. 🚫 Se pueden usar anuncios de video in-stream no omitibles para llegar a usuarios con tu mensaje completo. Cuándo usar 🏭 Si eres un comprador de marca con objetivos de alcance o conciencia y quieres que Google te ayude a encontrar la mayor cantidad de personas posible en tu audiencia objetivo al precio más bajo posible. 📊 Si deseas configurar una campaña para maximizar el alcance eficiente en lugar de dividir la creatividad por formato de anuncio en múltiples campañas. 🎥 Si deseas llegar a personas con tu mensaje completo con anuncios de video in-stream no omitibles. Cómo funciona 📣 Puedes elegir cómo llegar a las personas en tu audiencia objetivo. 📈 Puedes lograr un "alcance eficiente" para llegar a más usuarios únicos a un costo menor. 🚫 Puedes usar anuncios de video in-stream no omitibles para llegar a los usuarios con tu mensaje completo.
Resumen La disminución del tráfico de sitios de noticias en las redes sociales es parte de la historia de la desaparición de Buzzfeed News y de los recientes despidos en Vice. Los sitios de noticias no reciben el mismo tráfico que antes de las redes sociales, y esto ha llevado a una disminución constante de las referencias sociales a los sitios de noticias. Las referencias de Facebook a los sitios de noticias de Buzzfeed han disminuido un 92%, mientras que para Buzzfeed News ha sido un 85%.
Datos 📉 En marzo de 2023, las referencias sociales a los sitios de noticias y medios de comunicación más importantes disminuyeron en un 55% en comparación con abril de 2020, totalizando alrededor de 235 millones de visitas. 📉 Las referencias de Facebook a los principales sitios de noticias y medios de comunicación en marzo disminuyeron un 88% en comparación con 2020 y un 67,8% interanual. 📉 Las referencias de Twitter a los principales sitios de noticias y medios de comunicación disminuyeron un 31,9% en comparación con 2020 y un 44,3% interanual. 📉 Social referrals representó el 22% del tráfico en buzzfeed.com, el 8% en nytimes.com y el 11,6% en npr.org. 📉 El tráfico de referencia de Facebook ha disminuido un 89% en Vice desde 2020 y un 75% interanual. Key takeaways El tráfico de referencia de las redes sociales ha disminuido constantemente para los sitios de noticias. Los sitios de noticias y medios de comunicación no son igualmente dependientes de las referencias sociales. Buzzfeed, Buzzfeed News y Vice han sufrido una disminución aguda del tráfico de referencia de las redes sociales. Los canales sociales son más importantes para algunas organizaciones de medios que para otras. La disminución del acceso al tráfico social hace que el acceso directo y la búsqueda sean aún más importantes.
os podcast de las redes de NPR, Slate y The New York Times no están obteniendo muchas visitas en YouTube, a pesar de que YouTube ha estado haciendo esfuerzos para atraer a algunas de las redes de podcast más grandes de EE. UU. a su plataforma. Aunque estas redes tienen éxito en otros lugares, sus podcast no tienen mucho que mostrar en YouTube. Sin embargo, YouTube afirma que desde su lanzamiento, ha estado viendo un crecimiento en el uso y la adopción de podcasts en YouTube Music. En otras noticias, Sony Music Entertainment ha despedido a miembros de su equipo de podcasts narrativos, así como a personal de marketing y ventas de podcasts.
- 🎧 Las redes de podcast de NPR, Slate y The New York Times no están obteniendo muchas visitas en YouTube, a pesar de sus grandes éxitos en otros lugares.
- 📺 La colocación de los anfitriones de los podcasts en la cámara atrae a un público más amplio.
- 📈 YouTube afirma que desde el lanzamiento de YouTube Music, ha habido un crecimiento en el uso y la adopción de podcasts.
- 💼 Sony Music Entertainment ha despedido a miembros de su equipo de podcasts narrativos, así como a personal de marketing y ventas de podcasts.
- 🎶 Believe, dueño de TuneCore, dice que no permitirá que se distribuya música creada 100% por IA.
- 🎵 ByteDance cerrará la capa gratuita de Resso, lo que sugiere que está preparándose para el lanzamiento de su servicio de transmisión de música, TikTok Music.
- 💰 Duetti, de un ex COO de Tidal y un ejecutivo de Apple Music, se lanza con $32 millones en financiación.
Resumen Amazon ha lanzado su plataforma de videos cortos llamada Inspire en los Estados Unidos. Los usuarios que no son de marca deben ser parte del programa de influencers de Amazon para cargar contenido en la plataforma, mientras que los vendedores pueden compartir fotos y videos patrocinados. Los usuarios pueden seleccionar temas preferidos para personalizar su feed de Inspire, que también es completamente comercializable.
Datos- 💻 Amazon ha lanzado Inspire, su plataforma de videos cortos al estilo de TikTok, en los Estados Unidos.
- 💰 Los usuarios no de marca deben formar parte del programa de influencers de Amazon para cargar contenido en Inspire.
- 📸 Los vendedores y vendedores pueden compartir fotos y videos patrocinados en Inspire, que son completamente comercializables.
- 🤳 Los usuarios pueden seleccionar temas preferidos como maquillaje, juegos, viajes, mascotas y decoración para personalizar su feed de Inspire.
- 🛍️ Los productos que aparecen en el feed de Inspire son completamente comercializables y están vinculados a las listas relevantes de Amazon.
- 🚀 Amazon tiene una robusta empresa de marketing de afiliación que podría ayudar a que Inspire tenga éxito donde otras plataformas de video han fracasado.
- 📈 En su presentación de NewFronts 2023, Amazon discutió nuevos contenidos para la plataforma Freevee y nuevas oportunidades publicitarias para su paquete de transmisión de la NFL
En el mundo de los negocios actual, las marcas impulsadas por el rendimiento deben pensar en cómo medir mejor los resultados de sus estrategias publicitarias y maximizar el retorno de su inversión. Las prácticas comunes, como la atribución del último clic, no son suficientes para capturar el panorama completo de la trayectoria del cliente. El gasto en medios no medido es un problema preocupante, y los métodos tradicionales de gasto y medición no son suficientes para mantenerse al día en la revolución digital. Para adaptarse, los enfoques de medición están pasando de los datos a nivel de usuario a los datos a nivel agregado. Los modelos de mezcla de marketing (MMMs) son una opción cada vez más popular que permite a las marcas optimizar sus gastos publicitarios y mejorar el retorno de la inversión.
Datos 📊 Según un informe de Nielsen, el 50%
