Semakin banyak brand-brand baru yang viral dan meraih omzet masif di platform social commerce tanpa pernah menampilkan wajah pemiliknya sama sekali. Mereka tidak memakai influencer ternama, tidak ada CEO yang menjadi "wajah" brand. Kekuatan mereka murni pada estetika produk, user-generated content (UGC), dan kepercayaan yang dibangun dari keramaian di kolom komentar. Ini adalah pergeseran subtil namun signifikan dari era "founder-led brand" atau "influencer economy".

Ini adalah sinyal perlawanan terhadap "kultus individu" dan sebuah studi kasus menarik tentang bagaimana kepercayaan dibangun di era digital saat ini.