In dieser Folge von Hauptsache es klickt reisen wir über 100 Jahre zurück zu den Ursprüngen des berühmten AIDA-Modells. Wir sprechen darüber, warum AIDA trotz seines Alters in Vertrieb und Marketing noch funktioniert, wo es aber heute an seine Grenzen stößt.
Außerdem werfen wir einen Blick auf Alternativen wie das 5A-Modell, Customer Journey Maps und vor allem auf das "See-Think-Do-Care"-Framework, das zeitgemäßeres Marketingdenken unterstützt.
Wie relevant ist AIDA heute noch? Wann lohnt sich ein Umdenken? Und was können wir daraus für moderne Content-Strategien lernen?
All das - plus ein paar herrlich schmerzhafte Beispiele aus der Praxis - gibt's in dieser Episode. Viel Spaß beim Hören!

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠⁠Profitslides⁠⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠⁠).

Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues

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Gendern im Marketing: Muss das wirklich sein – oder macht’s sogar einen Unterschied?
In dieser Folge diskutieren wir, wie Gendern Werbeanzeigen verändert, ob es Zielgruppen besser anspricht – oder Kommunikation eher erschwert. Pro und Contra aus der Praxis treffen aufeinander: zwischen Haltung, Wirkung, Ästhetik und dem Wunsch nach klarer Sprache.
Was bringt Gendern wirklich – und was kostet es Marken?

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠Profitslides⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠).

Audioschnitt: Fabrice Schäfer RodriguesImpressum: ⁠⁠https://movyng-media.de/impressum

Zwei Agenturchefs, ein Thema – und (fast) nie die gleiche Meinung.
Hauptsache es klickt ist der Marketing-Podcast mit Reibung.
Phil und Jan bringen sich abwechselnd Themen aus Kommunikation, Branding und Werbung mit –
der eine top vorbereitet, der andere hört’s zum ersten Mal.
Das Ergebnis: Zwei Perspektiven, ehrliche Diskussionen und überraschende Aha-Momente.
Für alle, die Marketing nicht nur besser machen wollen – sondern auch verstehen.

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠Profitslides⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠).

Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues (MOVYNG MEDIA)

Videoschnitt: Jonas Schmidt (MOVYNG MEDIA)

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In dieser Episode diskutieren Phil und Jan ein Thema, das Marketing und Kommunikation grundlegend verändern könnte: Explorative Suche im Wandel – und was das für Google, KI und unsere Content-Strategien bedeutet.

Wir sprechen darüber, warum sich Suchverhalten zunehmend von Google hin zu KI-Modellen wie ChatGPT verschiebt, welche Folgen das für die Auffindbarkeit von Webseiten hat – und warum Blogs in ihrer klassischen Form vielleicht ausgedient haben.

Dazu gibt’s wie immer spontane Perspektiven, kontroverse Thesen und jede Menge Aha-Momente.

Was dich erwartet:

• Ob ChatGPT klassische Google-Suchen ersetzt

• Wieso explorative Suche kein klassisches Keyword mehr braucht

• Welche Auswirkungen das auf SEO, Website-Strukturen und Werbeanzeigen hat

• Ob Unternehmen bald auf andere Touchpoints setzen müssen, um auffindbar zu bleiben

• Was Studien wie „ChatGPT vs. Google“ oder „Google Tore Down the Wall to Exploratory Search“ dazu sagen.

  
  

Quellen & Studien zur Folge:

• Cole, C. (2014). Google, tear down this wall to exploratory search!. Bulletin of the American Society for Information Science and Technology, 40 (5).

• Xu, R., Feng, Y., & Chen, H. (2023). ChatGPT vs. Google: A Comparative Study of Search Performance and User Experience. ArXiv.

• Papineni, K., Roukos, S., Ward, T., Qin, Z., Li, Z., Bendersky, M., Yan, L., Zhuang, H., Tay, Y., Ku, R., Su, H., Shen, X., Zhang, R., Sun, P. F., Wang, L., Tu, Z., Way, A., & Liu, Q. (2022). Context-Aware Ranking Approaches for Search-based Query Rewriting.

• Monfared, A. H. A., & Avizheh, A. H. (2023). Re-rank Search Engine Results via Machine Learning. In 2023 9th International Conference on Web Research (ICWR) (S. 253–258). IEEE.

  (2023) Monfared, A. H. A., & Avizheh, A. H. (2023). Re-rank Search Engine Results via Machine Learning. 2023 9th International Conference on Web Research (ICWR), 253–258. IEEE.

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In dieser Episode bringt Phil ein Thema mit, das viele Unternehmen bewegt: Wie sinnvoll ist es eigentlich, viral zu gehen? Gemeinsam mit Jan diskutiert er, warum Reichweite nicht gleich Relevanz ist – und warum tanzende Mittelstands-Manfreds auf TikTok oft mehr Schaden als Nutzen bringen.

Was genau bedeutet „viral“ überhaupt? Welche Inhalte führen wirklich zu Umsatz? Und warum ist ein klares Kanalversprechen wichtiger als der nächste Trend? Anhand konkreter Beispiele, wie dem legendären Mixer-Format von Blendtec oder Erfahrungen aus der eigenen Beratungspraxis, arbeiten sich die beiden an der Frage entlang, wie virale Inhalte sinnvoll geplant – oder eben bewusst nicht gemacht – werden sollten.

Diese Episode ist für alle, die ihre Marketingmaßnahmen nicht nur an Views, sondern an echter Wirkung messen wollen.

Im Podcast gehen wir u.A. auf psychologische Salienz und die Definition von Viralität ein.

Ein Podcast von Philipp Deprosse (Profitslides) und Jan Roskosch (MOVYNG MEDIA). Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues
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Für erfolgreiche Kommunikation, Werbung und Marketing braucht es Resonanz zur Umwelt. In dieser Episode bringt Jan ein spannendes Thema für Phil mit: Wie beschreiben wir die Welt, in der unsere Botschaften wirken? Warum ist das klassische VUCA-Modell nicht mehr zeitgemäß und was macht das BANI-Modell so besonders?

Diese Episode ist für alle, die nicht hinter der Zeit zurückbleiben wollen und nach Modellen suchen, die helfen, die Welt – und das Marketing darin – besser zu verstehen.

Mehr Infos zum VUCA-Modell oder zum BANI-Modell.

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Phil kommt aus dem Bereich Performance Marketing, Jan eher aus dem Branding. Wenn wir nun die Frage stellen, was besser ist, dann muss das doch eine einseitige Diskussion sein, oder? Ist für Handwerker immer der Hammer der richtige Lösungsansatz? Oder ändert einer der beiden vielleicht sogar seine Meinung im Podcast?

Naja, du erfährst es in dieser Folge von Hauptsache es klickt. Guten Appetit!

Verweise aus dem Podcast:

Studie zum ROI von Branding: https://analyticpartners.com/newsroom/analytic-partners-reveals-brand-messaging-will-win-the-most-customers-in-2023/?utm_source=chatgpt.com

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠Profitslides⁠) und Jan Roskosch (⁠MOVYNG MEDIA⁠). Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues.

Impressum: ⁠https://movyng-media.de/impressum/

In dieser Auftaktfolge erzählen dir Philipp Deprosse und Jan Roskosch, was dich im Podcast erwartet: überraschende Perspektiven, ehrliche Diskussionen und spannende Aha-Momente rund um Marketing, Kommunikation und Werbung.

Ob du selbst im Marketing arbeitest oder einfach Lust auf frische Gedanken hast – hier bist du richtig.

Abonniere jetzt den Podcast. Ab kommenden Mittwoch starten wir mit einer Doppelfolge in eine neue Zeit.

Ein Podcast von Philipp Deprosse und Jan Roskosch
Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues
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