Hook & Tell Podcast

„Data vám při tvorbě obsahu ušetří spoustu přešlapů.“ O tom je přesvědčený copywriter Šimon Halamásek z výzkumné firmy Behavio. V podcastu vysvětlil, proč se bez dat při tvorbě obsahu neobejdete, odkud je brát i jak do výzkumu zapojit umělou inteligenci.  

Poslechněte si, jak se daří přesvědčit Pražany, aby doma nechali auta a jezdili více MHD. Hostem podcastu byl Filip Drápal, vedoucí marketingu Pražské integrované dopravy. Sám je příležitostným řidičem tramvaje a dopravním nadšencem. 

Kdo všechno se na komunikaci pražské dopravy podílí a jak zvládají představovat množství změn a novinek? Poslechněte si celý rozhovor.

Provozovatel dvou podniků a někdejší marketingový lídr týmu Lidi z baru Patrik Medřický vás tentokrát zasvětí do principů správné komunikace v gastru. 

Co hledá na sítích meníčkář a co štamgast? Jaké fígle se Patrikovi v komunikaci osvědčily? A je na tom česká gastro scéna dobře, když přijde na marketing? Pusťte si celý rozhovor.

Odkazy:

Jak se největšímu českému e-shopu s barefootovou obuví naBOSo daří stále více lidí přesvědčit, aby dali těmto „netradičním botám“ zelenou? Stojí za tím spoustu vzdělávacího obsahu – od rozhovorů s fyzioterapeuty po články o výběru bot pro děti.

Poslechněte si rozhovor s manažerem naBOSo Jiřím Součkem, který barefooty poprvé obul před lety ze zdravotních důvodů a teď je jejich nadšeným zastáncem. Dozvíte se, jak v naBOSo spolupracují s odborníky i jak se vyrovnávají s hatery.

Odkazy:

David Březina, zakladatel Rosetta Type Foundry, vás v novém díle podcastu zasvětí do tajů typografie. Nahlédnete do „výrobních postupů“ a dozvíte se, jak vznikají nové fonty. David vám také přiblíží, jak typ písma ovlivňuje komunikaci, a zavzpomíná třeba na to, jak v Rosettě navrhovali písmo pro Bundesligu.

David Březina pracoval na písmech pro Adobe, Linotype nebo Microsoft. Navrhoval písma pro cyrilici, řeckou alfabetu, gudžarátské písmo nebo třeba různá rozšíření latinky. Mimo to typografii zkoumá po odborné stránce, píše o ní a přednáší po celém světě.

Odkazy:

Jakým způsobem může vaše značka oslovit gamery? O tom si povídal Martin Brablec s kreativním ředitelem gamingové agentury Good Game Janem Bendou. Poslechněte si, v čem je komunikace s hráči videoher specifická, jak do ní naskočit a neztrapnit se nebo jakou roli v ní hrají influenceři.

Jak se píše dovnitř firmy a co vlastně ta interní komunikace je? O tom si povídal Martin Brablec s Agatou Hauerovou, vedoucí interní komunikace v Air Bank. Agata se interní komunikaci věnuje přes 10 let, získala za ni několik marketingových ocenění a také o ní přednáší a publikuje. Poslechněte si její tipy pro začínající „interkáře“ i zajímavé postřehy z mnohaleté praxe.

Odkazy:

Iva Linhartová působí jako creative managerka v Aktinu, eshopu se sportovní a zdravou výživou. Předtím vedla aktiňácký blog a posty na sociální sítě. Tipy na to, jak být kreativní, vymýšlet stále nové věci a nesklouznout jen k propagaci produktů, dává v novém díle podcastu.

Odkazy:

Jan Vašíček zodpovídá za marketingovou komunikaci Home Creditu na českém a slovenském trhu. Poslechněte si, jak jeho tým komunikuje citlivé téma půjček a úvěrů, jaká pravidla musí dodržovat i kolik práce a kontroly stojí za jejich výstupy. Dozvíte se také, jakou oblast půjček Home Credit už neinzeruje nebo jak si ověřuje, že jsou sdělení pro klienty srozumitelná. 

Odkazy: 

Květa Geršlová je freelance marketérka, copywriterka a tvůrkyně obsahu. Značkám pomáhá odlišit se pomocí obsahu od konkurence. Zkušenosti sbírala ve startupu, agentuře i technologické firmě. Ví, jak je těžké psát o složitých oborech – jak je vůbec pochopit a nadchnout pro ně klienty či potenciální zaměstnance.

Nový díl podcastu je o tom, jak vybalancovat odbornost v obsahu i jak ukázat, co děláte, jinak než ostatní.

Odkazy: