כשיצאתי לדרך עם הפודקאסט, שאפתי לבנות מרחב שעוסק באסטרטגיה ובטכניקה של יחסי הציבור לצד המהות של המהלך התקשורתי. רציתי לייצר שיחה שלא מתעכבת על סיסמאות, אלא מתבוננת לעומק באנשים שמובילים את התחום, ברגעים שבהם מתקבלות ההחלטות, ובמה שמתרחש הרבה לפני ואחרי שידור הכתבה או פרסום ההודעה לעיתונות.

רציתי להראות עד כמה התחום הזה, שלעתים מתפספס כסיפור לוואי, הוא למעשה אחד המרכיבים הכי אסטרטגיים בעיצוב מציאות; הוא משפיע על סדר יום, על תפיסות ציבוריות, על תדמית ועל החלטות. רציתי לשים את התחום הזה בקדמת הבמה, כפריזמה להבנת התרבות הארגונית, הפוליטית והחברתית שאנחנו חיים בה.

לאורך 100 פרקים נחשפו השכבות הגלויות והסמויות של עבודת התקשורת, מהמאבקים של ארגונים חברתיים, דרך קמפיינים פוליטיים וכלכליים, ועד ניהול שיח ברשתות החברתיות. כל פרק הוא שיעור קטן במקצוע, וכל אורח מוסיף נדבך לתמונה הגדולה של מה זה באמת תחום יחסי הציבור. אנשי המקצוע הבכירים בתחום הרימו את המסך וחושפים את הרציונל, הדילמות, הטעויות וההצלחות.

פירקנו את המושג "תקשורת" לגורמיו: דיברנו על אסטרטגיה בזמן אמת, על ניהול משברים בשעות לא צפויות, על אתיקה בתקשורת משתנה, על קמפיינים שמעצבים מציאות, וגם על המקומות שבהם איש יח"צ נדרש לבחור אם לדברר, לגונן, להוביל או לשתוק.

פרק 100 הוא הזדמנות לעצור לרגע ולהביט גם אחורה וגם קדימה. לא רק לחגוג את הדרך שעשינו, אלא לשאול את עצמנו מה השתנה בעשור האחרון, ומה התפקיד של אנשי תקשורת בעולם של פושים, AI, פייק ניוז וקהלים שמצפים לשקיפות מיידית. לאורך השנים, התחום עבר מהפך, ממקצוע טכני שנתפס כ"תיווך" בין הארגון לתקשורת, לעמדה אסטרטגית שותפה לשולחן קבלת ההחלטות.

בחרתי לארח את רני רהב לא רק בגלל שהוא היה הראשון לזהות את הפוטנציאל של התחום, אלא כי הוא מייצג את ההתפתחות, את המחירים וגם את הנחישות להישאר רלוונטיים. בשיחה אישית וחדה אנחנו מדברים על הדרך שעשה, על איך בונים תחום כמעט מאפס, ועל האומץ להיחשף.