12月18日，在2025年中国数字文娱大会分论坛“新业态·爆款出圈引爆消费新增长”上，花呗品牌部总经理涂焯以《让文物走进日常：科技赋能下的文创新消费实践》为题，分享了如何通过数字技术，将文物的保护、传播与体验融入大众生活场景。他表示，让文物不再远离生活，而是成为日常的一部分。这是花呗文物守护计划的初心，也是一场跨界协力的社会实验：如何借助数字技术，将文物的保护、传播与体验，融入普通人的生活场景。

超6850万人参与

让文物修复成“日常挑战”

如何让专业的文物修复，成为公众可参与、可感知的体验？

涂焯介绍，通过数字化手段，花呗将《西游真诠》等古籍的修复过程转化为“古籍拼图”互动游戏，让用户在拼合碎片中理解修复逻辑。截至目前，该活动已吸引超6850万用户参与。“文物修复不再遥不可及，而成为一种可触摸的‘日常挑战’，保护意识也在参与中自然生根。”

“柴米油盐”如何与文物相遇？

文物皮肤每月覆盖上亿支付场景

如何让用户在“柴米油盐”的日常消费中，不经意间与文物相遇？

涂焯表示，“花呗文物皮肤”成为轻巧载体。每一款皮肤不仅呈现文物之美，更是一个知识入口——用户支付时可一键了解背后的历史故事。

目前，20家博物馆的56款文物皮肤，已经有2000万用户使用，每个月覆盖上亿支付场景。他透露，下一步将推出“古建系列皮肤”，将武当山、佛光寺等古建筑元素融入付款码，“让那些需要千里跋涉才能亲眼所见的瑰丽结构，通过一次次扫码走进日常生活。”

让走进博物馆的年轻人

获得更沉浸、更丰富的线下体验

随着年轻人成为博物馆常客，他们对体验深度提出更高要求。涂焯介绍，花呗推动构建“馆方讲解员+明星讲解员+线上公益讲解员”三层服务网络。例如，彭昱畅、唐国强等明星讲解文物知识的短视频引发千万次传播，而千名线上公益讲解员通过直播惠及偏远地区观众。“我们的目标是，让每一次线下参观，都成为一场有温度、有深度的知识对话。”

“文物不应只是城市的专属，更应成为乡村振兴的文化滋养。”涂焯表示，项目已在浙江落地1000家乡村博物馆，并配备支持方言讲解的AI讲解器，让村里的老人和孩子“听得懂、愿意听”。通过技术赋能，文化资源正突破地域限制，融入更广阔的生活土壤。

“我们结合支付宝、花呗的场景优势、联合文博机构及明星达人的推广力量，共同推动文物资源的活化。”在涂焯看来，让文物走进日常，不仅是商业模式的创新，更是以数字化手段让文化光芒照进生活角落，“让守护成为习惯，让文化成为日常。”

文|记者 王丹阳

图|记者 林桂炎