Kaupallisessa yhteistyössä: S360

Mainonnan tuloksellisuuden mittaaminen on noussut vuoden 2025 kuumimmaksi puheenaiheeksi digimarkkinoinnin kentällä – eikä syyttä. Tässä IAB Insider -podcastin jaksossa sukelletaan syvälle Marketing Mix Modelingin (MMM) maailmaan, erityisesti Googlen Meridian-ratkaisun näkökulmasta. Vieraana ovat asiantuntijat Hermanni Nurila  ja Reetta Peltola toimistosta S360, jotka jakavat kokemuksiaan ja oppejaan MMM:n käytöstä suomalaisissa yrityksissä.

Jaksossa saat vastaukset muun muassa seuraaviin kysymyksiin:

• Mitä Marketing Mix Modeling tarkoittaa ja miksi se on ajankohtaisempi kuin koskaan?

• Mikä on Googlen Meridian ja miten se eroaa muista MMM-työkaluista?

• Voiko yritys ottaa työkalun käyttöön itsenäisesti vai tarvitaanko kumppani?

• Minkälaista dataa Meridian vaatii ja kuinka usein mallinnuksia tulisi tehdä?

• Millaisia konkreettisia päätöksiä yritykset tekevät analytiikan pohjalta?

Lisäksi pohditaan tekoälyn roolia MMM-projekteissa: miten AI tukee analyytikoita ja mitä uusia osaamisia markkinointitiimeiltä vaaditaan tulevaisuudessa.

Tämä jakso on must-listening kaikille, jotka haluavat kehittää datalähtöistä markkinointia ja ymmärtää, miten tuloksellisuutta mitataan tehokkaasti muuttuvassa toimintaympäristössä.