IAB Podcast

Tämä IAB studio jakso on tehty IAB Finlandin sosiaalisen median työryhmässä ja jakso käsittelee sosiaalisen median trendejä, kuinka erottaa trendit ilmiöistä ja kuinka oppia tunnistamaan ja pysymään ajantasalla niistä. Vieraana jaksossa ovat Maria Karttunen ja Mikko Wivolin Dagmarilta ja studio isäntänä toimii Sanoman Juho Rajala.

Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä.

Tässä KonversiO-Optimistien jaksossa Miralla on vieraana Niklas Tverin (Marketing Development Lead) Elisalta ja Henri Maunuksela (Data Strategy Director) Dentsu Finlandilta. Henri ja Niklas toimivat molemmat IAB Finlandin markkinointi teknologian työryhmässä, jossa mm. Viime vuonna koostettiin markkinakysely keskitetystä asiakasdatasta ja CDP:stä.

Tuplajakson toisessa osassa puhutaan enemmän asiakasymmärryksestä ja asiakasdatasta. Heti jakson alkuun studion ulkopuolelta ääneen pääsee Nesteen Antti Ellonen, joka avaa tarkemmin CDP:n tarkoitusta ja mihin sitä käytetään. Jaksossa käydään läpi myös markkinakyselyn tuloksia ja erityisesti mitä haasteita ja riskejä CDP järjestelmässä nähdään. Asiakaskokemuksen ja -ymmärryksen paraneminen nähtiin CDP järjestelmän hyötynä ja hyvänä puolena mutta onko CDP tullut jäädäkseen? Uusia työkaluja putkahtelee nopealla syklillä markkinoille eli kuinka nopeasti siirrytään työkalusta toiseen?

Hyppää mukaan kuuntelemaan!

Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä.

Tässä KonversiO-Optimistien jaksossa Miralla on vieraana Niklas Tverin (Marketing Development Lead) Elisalta ja Henri Maunuksela (Data Strategy Director) Dentsu Finlandilta. Henri ja Niklas toimivat molemmat IAB Finlandin markkinointi teknologian työryhmässä, jossa mm. Viime vuonna koostettiin markkinakysely keskitetystä asiakasdatasta ja CDP:stä.

Ihan ensiksi mikä on CDP?

CDP eli Customer Data Platform on järjestelmä, joka kerää ja hallinnoi tietoa asiakkaista. Se auttaa mainostajia ymmärtämään asiakkaitaan paremmin ja tekemään parempia markkinointi päätöksiä. CDP:n avulla mainostajat voivat yhdistää tietoja eri lähteistä ja näin luoda täydellisemmän kuvan asiakkaistaan. Järjestelmällä voidaan parantaa mainonnan tehokkuutta ja auttaa mainostajia lähettämään oikeaa viestiä oikealle kohderyhmälle oikeaan aikaan. CDP:n avulla mainostajat voivat myös personalisoida markkinointiviestintää asiakkaille, mikä parantaa asiakaskokemusta ja lisää asiakasuskollisuutta.

Tuplajakson ensimmäisessä osassa puhutaan CDP järjestelmän tärkeydestä kolmannen osapuolten evästeiden poistumisen jälkeen ja saamme kuulla studion ulkopuolelta Simo Ahavalta mitä kolmannen osapuolen evästeet oikein ovatkaan. Kuulemme vastauksia kysymyksiin mitä vaikutuksia 3P evästeiden poistuminen aiheuttaa mainostajan näkökulmasta ja mitä tulee 3P evästeiden tilalle? Saamme vinkkejä myös Nesteen Antti Elloselta, kuinka tehdä oikeat valinnat markkinointityökalujen kanssa.

Hyppää mukaan kuuntelemaan!

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa meillä on studiossa Pasin lisäksi Mira ja Patrick Nordic Morningilta. Mira Mäkiranta on pitkään työskennellyt datan parissa ja vetää muun muassa Nordic Morningin datatiimiä. Patrick Juselius puolestaan vetää Nordic Morningin asiakkuustiimiä ja ratkoo asiakkaiden haasteita yhdessä Miran kanssa.

Jaksossa puhutaan nyt B2B markkinoinnista eli yritykseltä yritykselle tapahtuvasta markkinoinnista ja erilaisista ostoprosesseista. Lähdetään liikkeelle ihan perusasioista eli esimerkiksi minkälaisena digin rooli näyttäytyy tämän päivän markkinnoinnissa tai ostoprosessissa ja miten datan väheneminen vaikuttaa tähän kaikkeen. Kaikki ovat jo varmasti tietoisia, että datan määrä tulee radikaalisti vähenemään kolmannen osapuolen evästeiden poistumisen yhteydessä. Mutta vaikuttaako se yritysten väliseen ostoprosessiin kuitenkaan niin pahasti mitä kuluttajapuolella. Tässä asiassa B2B myynti ja markkinointi on ehkä poikkeuksellisesti asiassa askeleen edellä. Miksi ja miten?

Kaupallinen yhteistyö JCDecaux

Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä.

Tässä KonversiO-Optimistien jaksossa Pasilla on vieraana JCDecaux Finlandin Jenni Heinonen Head of Trading ja Sonja Sundberg Key Account Manager. Jenni vastaa JCDecauxilla tuotetarjoamasta, hinnoittelusta ja vuosisopimuksista ja Sonja työskentelee myynnin puolella.

JCDecaux on läsnä jopa 85 maassa, aidosti kansainvälinen ja Suomen osalta valtakunnallinen näkyvyys 61 kaupungissa Rovaniemeltä Helsinkiin. Digitaalisia näyttöjä on tällä hetkellä 16 Suomen suurimman kaupungin keskustassa. JCDecauxilla panostetaan vahvasti Suomessa molempiin pintoihin, klassiseen ulkomainontaan eli julisteihin sekä digitaalisiin pintoihin.

Tuplajakson toisessa osassa kuullaan mitä ajatuksia ajelu länsimetrolla herätti vieraissa. Ensimmäisessä jaksossa kuultiin Dagmarin Mari Riipisen ääniraita, jossa hän kertoi milloin digitaalinen ulkomainonta on parhaimmillaan. Toisessa jaksossa jatkettiin ääniraitojen parissa ja näiden välityksellä ääneen pääsi studiovieraiden lisäksi myös IAB Europen pääekonomisti Daniel Knapp ja Dom Kozak JCDecaux UK:sta. Saimme jaksoon mukaan myös Sanoman Anu Tuomelan ajatuksia mainostajan puolelta. Kuuntelemalla selviää mitä heillä oli lisättävää aiheeseen.

Kaupallinen yhteistyö JCDecaux

Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä.

Tässä KonversiO-Optimistien jaksossa Pasilla on vieraana JCDecaux Finlandin Jenni Heinonen Head of Trading ja Sonja Sundberg Key Account Manager. Jenni vastaa JCDecauxilla tuotetarjoamasta, hinnoittelusta ja vuosisopimuksista ja Sonja työskentelee myynnin puolella.

JCDecaux on läsnä jopa 85 maassa, aidosti kansainvälinen ja Suomen osalta valtakunnallinen näkyvyys 61 kaupungissa Rovaniemeltä Helsinkiin. Digitaalisia näyttöjä on tällä hetkellä 16 Suomen suurimman kaupungin keskustassa. JCDecauxilla panostetaan vahvasti Suomessa molempiin pintoihin, klassiseen ulkomainontaan eli julisteihin sekä digitaalisiin pintoihin.

Tuplajakson ensimmäisessä osassa käydään läpi erilaisten ulkomainonnan pintojen monipuolisuutta ja markkinaa Suomessa. Kuuntele ensimmäinen osa ja saat kuulla myös mitä Pasi, Jenni ja Sonja toivat lelupäivän leluna studioon.

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa meillä on studiossa Miran kanssa Mirka Rikman Dagmarilta ja hän toimii siellä Senior Media Investment Strategina, Elina Lammintausta Nesteeltä, jossa hän toimii tittelillä Team Leader, Brand Performance Marketing ja kolmantena vieraana Jaakko Rautanen, joka toimii ChannelFactoryn maajohtajana Suomessa.

Tässä jaksossa Mira, Mirka, Elina ja Jaakko keskustelevat markkinoinnin vastuullisuudesta, koska viime aikoina vastuullisuus on noussut myös markkinoinnin keskusteluissa keskeiseen asemaan ja on monilla yrityksillä työpöydällä. Aihe on myös nostettu IAB:lla ensi vuoden agendalle ja IAB Europe on startannut syksyllä 2022 Sustainability Standards Committeen, jonka tarkoituksena on selvittää Euroopan markkinan tilaa vastuullisen digimainonnan osalta sekä muodostaa alalle myös standardeja ja kirkastaa käytettävää terminologiaa. Ensimmäinen näkyvä asia komitealta on tällä hetkellä tiedonkeruu vaiheessa oleva IAB Europe’s State of Readiness – Sustainability in Digital Advertising Survey, jossa kerätään Euroopan laajuisesti vastauksia digimarkkinoinnin vastuullisuudesta ja eurooppalaisten yritysten tämän hetken tilasta.

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa meillä on studiossa Pasin kanssa Jan Ketonen Adformilta ja Sanna Myller Lähi Tapiolalta. Tässä jaksossa Pasi, Jan ja Sanna keskustelevat evästemuutoksesta vähän laajemmin. Mistä on tarkemmin kyse ja ennen kaikkea, miten se tulee vaikuttamaan markkinointiin.

Kolmannen osapuolen evästeitä ollaan pystytty hyödyntämään monipuolisesti markkinoinnin kohdentamisessa. Miten dataa voidaan hyödyntää digimarkkinoinnissa tulevaisuudessa ja miten ihmeessä me tulemme toimeen ilman 3P evästeitä. Entä mikä ID oikein on? 3P evästeiden poistumisesta on puhuttu jo vuosia ja aikataulu on venynyt jo moneen kertaan. Mitä muuta 3P evästeiden tilalle on suunnitteilla tai tulossa?

Näihin moniin kysymyksiin Pasi yrittää saada vastauksia Sannalta ja Janilta. Eli nyt kannattaa kuunnella jakso ja oppia lisää.

Kaupallinen yhteistyö SOK Smart Marketing

Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä.

Tässä Konversi0-0ptimistien jaksossa Miralla on vieraana Hannaleena Koskinen SOK Smart Marketingilta ja Satu Laakso Berneriltä keskustelemassa kaupan mediasta, mitä kaupan media on ja miten sen kasvutrendit kehittyvät Suomen markkinassa.

Kaupan medialle on povattu kovaa nousua lähitulevaisuuteen. IAB Europe julkaisi ennusteensa eri digikategorioiden osalta ja retail medialle ennustettiin 23 % kasvua tänä vuonna ja ensi vuonna 19 %, joka on kolminkertaisesti (7,1%) tänä vuonna ja kahdeksankertaisesti (2,4%) ensi vuonna digin kasvuun verrattuna. Miten nousu näkyy esimerkiksi Bernerin ja SOK:n toiminnassa?

Viime vuosina myös kuluttajan ostokäyttäytyminen on kokenut isoja muutoksia ja ottanut harppauksia kohti digitaalisia kanavia. Jaksossa puhutaan kaupan mediasta, kuluttajan ostopolun ja ostokäyttäytymisen muutoksesta sekä asiakasdatan tärkeydestä.

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa meillä on studiossa Pasin kanssa Maarit Ruuth MTV:ltä, Jaakko Haarala DoubleVerifyltä ja Hanna Vierikko Sanomalta. Tässä jaksossa Pasi, Maarit, Hanna ja Jaakko keskustelevat Brand safetysta eli turvallisesta brändiympäristöstä mainonnassa.

Hanna toimii Sanomalla displayn kehitystehtävissä ja hänellä on vahva tausta ohjelmallisen mainonnan parissa. Mainonnan laatu - työryhmässä Hanna on ollut mukana kohta jo neljä vuotta. Maarit eli Martti toimii kehityspäällikkönä MTV:lla ja päävastuu hänellä on display-, outstream- ja natiivimainonnasta ja sivuprojekteina hän hoitaa mm. consent ja brand safetya. Maarit on ollut mukana IAB Finlandin eri työryhmissä jo vuodesta 2015. Puolestaan Jaakon palkan maksaa DoubleVerify, jossa hän johtaa pohjoismaiden liiketoimintayksikköä osana globaalia asiantuntijaorganisaatiota. Jaakko on suomen IAB:n lisäksi mukana myös Ruotsin ja Tanskan IAB:ssa.