СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3UTfLN

Гость выпуска — Лида Маркова (B2B-маркетинг лид в Яндекс Go)

Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

Ubisoft, Gett, Volkswagen, Philips, Evotor, Сбер, собственный арт-стартап в США и теперь B2B-маркетинг в Яндекс Go. Двадцать лет в профессии — и ни дня в должности директора по маркетингу. Лида объясняет, почему это её сознательный выбор и чем измеряется цена у лидерской ответственности за команду. Разговор получился про власть маркетинга без формального титула и про то, как эту власть удерживать. 

Обсудили, что происходит с брендом, когда в него приходят данные. В Evotor команда построила систему из 500 сегментов и 830 компаний и за год взяла 80% рынка и три золота на Silver Mercury и Effie. При этом Лида рассказывает, почему за большими цифрами она всегда ищет микросегменты, которые статистика отбрасывает как погрешность, но именно из них у неё рождались новые продукты. 

Разобрали, когда можно осознанно идти против данных и как считать риск гипотезы, чтобы не слить бюджет. И почему договорённость со Сбером о 10% на заведомо провальные эксперименты развязала ей руки при KPI «делать маркетинг самым инновационным на рынке».

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Ссылка: https://clck.ru/3USzPk

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт Яндекс Go для Бизнеса https://business.go.yandex/

LinkedIn Лиды https://www.linkedin.com/in/lidiamarkova/

Книга Jennifer Riel & Roger L. Martin «Creating Great Choices» https://clck.ru/3USzfg

Книга Нассим Талеб «Антихрупкость» https://clck.ru/3USzkG

Вступить в eLab https://clck.ru/3UTfLN