In un mondo dominato da cambiamenti rapidi e continui, un brand non può più essere solo un bel logo o uno slogan accattivante. Deve diventare un vero e proprio sistema vivo, coerente, capace di adattarsi e creare valore lungo tutto il percorso del cliente.

In questa puntata partiamo da una riflessione forte: il brand è un organismo integrato, che unisce marketing, vendite, customer care e cultura aziendale. A guidarci è la figura dell’“Homo Iperconnectus”, un cliente sempre più esigente, informato e pronto a condividere esperienze positive o negative in tempo reale. In questo contesto, coerenza e rilevanza diventano vitali.

Attraverso esempi (positivi e fallimentari) e concetti chiave come choose-use-loop, branding olistico e integrazione interna, esploriamo cosa serve oggi per non finire tra i brand “di cartapesta”: belli fuori, vuoti dentro.

Un episodio essenziale per imprenditori, marketer, comunicatori e chiunque voglia capire come costruire un brand che duri, restando significativo anche nella turbolenza.

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