Es sind die 1970er. Männer in Anzügen sitzen in verqualmten Büros und versuchen den Werbeslogan zu entwickeln, um die Produkte ihrer Kunden an den Mann zu bringen ... oder hier viel mehr an die Frau. Denn L'Oreal Paris beauftragt die Agentur McCann Erickson damit, eine neue Werbestrategie für ihr Haarfärbemittel zu entwickeln. Der Haken: Das Produkt ist teurer als die Konkurrenz. Auftritt Ilon Specht.

Sie rüttelte an den Standards der Werbeindustrie und schuf im Zuge dessen nicht nur einen der bekanntesten Werbeslogans der Welt, sondern auch eine Grundlage für mehr weibliche Repräsentation in der Werbung.

In der 5. Takeover-Folge übernimmt Hannah Andresen vom Newsletter hooked. als Gast-Hostin das Mikrofon und erzählt uns die Geschichte einer Frau, die nicht nur lächeln und gut aussehen wollte, sondern der es um Gleichberechtigung, Repräsentation und nicht zuletzt um die Menschen ging, die die Produkte kauften. Denn wie Specht so schön sagte:

We're all worth it or no one is worth it.

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Quellen:

• Dokumentation / “The True Story of the Iconic Tagline “Because I’m Worth It.” | The Final Copy of Ilon Specht”: https://www.youtube.com/watch?v=_m8jRiOpcTA
• BeautyMatter (2025) / The Untold Story of L'Oréal’s Iconic "Because I’m Worth It" Campaign: https://beautymatter.com/articles/loreal-inside-the-life-and-legacy-of-ilon-specht
• L'Oréal Paris (2025) / Pressemitteilung: https://www.loreal-paris.de/the-final-copy-of-ilon-specht
• PopSugar (2021) / L'Oréal Paris's Iconic "Because We're Worth It" Campaign All Started With 1 Badass Woman: https://www.popsugar.com/beauty/loral-paris-because-were-worth-it-campaign-history-48204041
• Tush Magazine / „‚Weil ich es mir wert bin’ – wie Texterin Ilon Specht 1971 die Werbebranche für immer verändert“: https://tushmagazine.com/ilon-specht/
• Neue Zürcher Zeitung / Nachruf „Sie machte aus einem Werbeslogan für ein Haarfärbemittel eine Art feministische Losung“: https://www.nzz.ch/report-und-debatte/feminismus-und-werbung-nachruf-auf-die-texterin-ilon-specht-ld.1830386
• Campaign Germany / ‚Weil ich es mir wert bin': L’Oréal ehrt die Texterin hinter dem ikonischen Claim“: https://campaigngermany.de/news/beitrag/426-quot-weil-ich-es-mir-wert-bin-quot-l-oreal-ehrt-die-texterin-hinter-dem-ikonischen-claim.html
• Forbes / „The Final Copy Of Ilon Specht: The Icon Behind ‘Because I’m Worth It’“: https://www.forbes.com/sites/xianhorn/2025/03/03/the-final-copy-of-ilon-spect-the-icon-behind-because-im-worth-it/

Ich bin in der Winterpause, deswegen übernehmen in den folgenden Wochen Marketing-GeschichteN-Hörer*innen das Mikrofon. Wenn euch diese Art der Winterpause gefällt, schreibt mir doch eine Mail oder einfach einen Kommentar.

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Host, Produktion, Schnitt und Recherche: Nadine von Piechowski 

Musik: Audiojungle 

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