Marketing-GeschichteN

Der Pumpkin Spice Latte ist momentan überall – egal, ob auf den Straßen, den Social-Media-Plattformen oder in unseren liebsten Herbstserien. Jedes Jahr ist klar: Wenn es auch nur nach Herbst riecht, freuen sich viele Menschen auf ihren alljährlichen Pumpkin Spice Latte.

Das Herbstgetränk fährt mittlerweile nicht mehr nur Starbucks, wo der Pumpkin Spice Latte erfunden wurde, Rekordumsätze nach dem Sommer ein. Auch andere Cafés haben den Trend längst erkannt und bieten ihre Version des Kürbiskaffees an.

Aber woher kommt der Hype eigentlich? In dieser Folge von Marketing-GeschichteN gehen wir gemeinsam der Frage nach:

Seit wann trinken alle Pumpkin Spice Latte?

Dieses Thema haben sich die Follower*innen auf meinem Instagram-Kanal gewünscht. Wenn du das nächste Mal mitabstimmen möchtest, folge @marketinggeschichten auf Instagram.

Hinweis: Diese Folge ist eine erneute Veröffentlichung und zum ersten Mal am 23.09.2025 erschienen

Erwähnte Folgen:

Wieso gibt es überall Starbucks?

Töne:

Gilmore Girls Intro

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Einkaufswagen schnappen, durch die Gänge schlendern, am Ende doch mehr im Wagen haben als auf dem Einkaufszettel stand – kennst du, oder? 🛒 Dabei war es lange Zeit völlig undenkbar, dass Kund*innen sich ihre Waren einfach selbst aus dem Regal nehmen. Bis 1916 ein Mann in Memphis einen Laden mit einem ziemlich merkwürdigen Namen eröffnete: Piggly Wiggly.

In dieser Folge erfährst du, wer die Selbstbedienung erfunden hat, warum anfangs niemand einen Einkaufswagen schieben wollte, wo in Deutschland der erste Selbstbedienungsladen stand und warum der Supermarkt von Anfang an ein riesiges Marketing-Instrument war.

Viel Spaß beim Hören!

Erwähnte Folgen und Content-Empfehlungen:

• Wie ist Play-Doh entstanden? https://shows.acast.com/marketing-geschichten/episodes/wie-ist-play-doh-entstanden
• Was hat ein Taschentuch mit Geschwindigkeit zu tun? https://shows.acast.com/marketing-geschichten/episodes/tempo-name-taschentuch-geschichte-marketing
• Warum ist Ritter Sport quadratisch? https://shows.acast.com/marketing-geschichten/episodes/warum-ist-ritter-sport-quadratisch
• Smithsonian Magazine: The Bizarre Story of Piggly Wiggly, the First Self-Service Grocery Store: https://www.smithsonianmag.com/smart-news/bizarre-story-piggly-wiggly-first-self-service-grocery-store-180964708/
• mithsonian Magazine über Sylvan Goldman und den Einkaufswagen: https://www.smithsonianmag.com/history/industrious-grocer-1930s-wanted-make-easier-customers-buy-more-just-needed-push-180987633/
• Lebensmittel Praxis: Bediene dich selbst! Der erste deutsche Supermarkt stand in Köln – oder in Hamburg oder in Augsburg: https://lebensmittelpraxis.de/zentrale-management/41506-bediene-dich-selbst-der-erste-deutsche-supermarkt-stand-in-koeln-oder-in-hamburg-oder-in-augsburg.html
• Planet Wissen: Geschichte des Supermarkts: https://www.planet-wissen.de/gesellschaft/wirtschaft/konsum/geschichte-des-supermarkts-100.html

Töne: pixabay/freesound_community

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Herzlich Willkommen zu Getränke-Geschichten, äh ... Marketing-GeschichteN natürlich. Aber unverhofft kommt hier nun der dritte Teil einer Getränke-Trilogie, die ich so nicht geplant habe. Aber nachdem mir eine Hörer*innen einen Hinweis gegeben hat, dass die Geschichte von Club Mate ebenfalls spannend ist, ist hier nun die Folge dazu.

Wie hat euch der erste Schluck Club Mate in eurem Leben geschmeckt? Die meisten Menschen mögen die Mate-Brause nicht sofort, der Slogan "Man gewöhnt sich dran!" könnte also nicht passender sein. Club Mates Geschichte steht für Hacker, Techno-Fans und mündliche Empfehlungen - und nicht für große Werbekampagnen. WIE wenig Werbung die Brauerei Loscher für das Kultgetränk allerdings gemacht hat, war mir nicht bewusst.

Deswegen: Taucht mir mit ein in die Geschichte von Club Mate und erfahrt, wie das Getränk so beliebt geworden ist, dass es in einem Kraftklub-Lied erwähnt wird.

Viel Spaß!

Weiterführende Links und Content-Empfehlung: 

• Wieso denken wir bei Spezi an Paulaner? https://shows.acast.com/marketing-geschichten/episodes/wie-paulaner-spezi-zu-dem-spagetrank-in-deutschland-wurde
• Wieso verschwindet Punica wieder?https://shows.acast.com/marketing-geschichten/episodes/wieso-verschwindet-punica-wieder

Interview mit Marcus Loscher: https://www.planet-interview.de/interviews/marcus-loscher/41938/ 

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Ein eiskaltes Spezi! Was kann es schöneres geben? 

Für die in Deutschland lebende Menschen gehört das Cola-Orangen-Mischgetränk einfach zu einem guten Abend mit Freund*innen, einem gemütlichen Abend zu Hause oder einem lauen Sommertag am See dazu. Aber wer ist eigentlich auf die geniale Idee gekommen, Cola mit Orange zu mischen? Und was heißt Spezi eigentlich? 

Antworten auf diese Fragen sowie einen ausgemachten Rechtsstreit und ein wenig deutsche Design-Geschichte gibt es in dieser Folge. Spoiler: Hinter der Namensherkunft steckt nicht nur die Abkürzung für “Spezialgetränk”. 

Also stellt die Spezi bereits und hört rein.

Weiterführende Links und Content-Empfehlung: 

• Wieso verschwindet Punica wieder? https://shows.acast.com/marketing-geschichten/episodes/wieso-verschwindet-punica-wieder 
• Was hat ein Taschentuch mit Geschwindigkeit zu tun? https://shows.acast.com/marketing-geschichten/episodes/tempo-name-taschentuch-geschichte-marketing 
• Too many Tabs: Best of Beef https://www.ardsounds.de/episode/urn:ard:episode:68bcb5393e1973c3/

• Die Geschichte von... Spezi - DEKMRM #77: www.youtube.com/watch?v=gF2Z2xEkvMg 
• Die Lust auf Bier lässt weiter nach: https://www.tagesschau.de/wirtschaft/verbraucher/weniger-bier-verkauft-100.html 
• Spezi-Werbespot: https://www.youtube.com/watch?v=lMNDdMz7meE 
• Handelsblatt: https://story.handelsblatt.com/spezi-der-kampf-um-ein-kultgetraenk#das-phaenomen
• Absatzwitrschaft: https://www.absatzwirtschaft.de/urteil-im-spezi-streit-paulaner-darf-getraenk-weiter-so-nennen-240219/ 
• Riegele: https://www.spezi.com/ueber-uns 
• Paulaner Spezi: https://www.paulaner.de/produkte/spezi/spezi/ 

Ton: Sound Effect by Neo Theone from Pixabay

KI-Hinweis: Das Skript und die Shownotes wurden mit Liebe von einem Menschen geschrieben. Auch bei der Produktion wird keine KI verwendet.

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Die Punica-Oase ist geschlossen! ❌ 🏝️ Nachdem Comeback des 90er-Safts wurde nun - Anfang August 2026 - verkündet: Punica wird endgültig eingestellt. Nach fast 50 Jahren Bestehen des Getränks wird in den Supermärkten nun nur noch der Restbestand verkauft und dann ist Schluss. Wie konnte es soweit kommen? 

Schließlich bedient Punica eigentlich genau einen Trend, der in den vergangenen Jahren ein Erfolgsgarant war: Nostalgie. 

In dieser Episode erfährst du, wie Punica entstanden ist, was der Name bedeutet, wer Punica groß gemacht hat und wie ikonische TV-Werbespots maßgeblich zum Erfolg der Marke in den 90er Jahren beigetragen hat. 

Viel Spaß beim Hören! 

Erwähnte Folgen und Content-Empfehlungen: 

• Woher kommt der Begriff Seifenoper? : https://shows.acast.com/marketing-geschichten/episodes/seifenoper-begriff-content-marketing-
• Wieso trinken wir O-Saft zum Frühstück: https://shows.acast.com/marketing-geschichten/episodes/marketing-geschichten-o-saft-fruehstueck 
• Scoops: Punica: Warum die Kultmarke plötzlich verschwand: https://www.youtube.com/watch?v=gfV4mswG5yY

Erwähnte Quellen: 

• https://www.t-online.de/leben/aktuelles/id_101378420/punica-kultgetraenk-verschwindet-fuer-immer-.html 
• https://www.stern.de/genuss/trinken/punica-aus--kult-saft-verschwindet-wieder-aus-den-regalen-38072568.html 
• https://www.br.de/nachrichten/wirtschaft/punica-kommt-zurueck-was-das-ueber-unsere-markenwelt-verraet,U87seYO
• https://dmexco.com/de/stories/nostalgie-marketing-alles-retro-oder-was/ 

Sounds: 

Aman Kumar von Pixabay

baharkizilpolat/Instagram https://www.instagram.com/reels/C_49NIXqvJD/

YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=TI5nX4mgEjs

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Was haben Marketing, Slogans und New York gemeinsam? Die Antwort: eine der bekanntesten Werbekampagnen aller Zeiten!

In dieser Episode tauchen wir in die Entstehung des legendären „I <3 NY“-Logos ein und erzählen die Geschichte von Mary Wells Lawrence – einer Frau, die die Werbewelt revolutionierte.

Ihr erfahrt, wie der berühmte Slogan entstand, warum New York in den 70ern ein echtes Imageproblem hatte und wie eine geschickte Marketingstrategie die Stadt wieder auf die Landkarte des Tourismus setzte. Wusstet ihr, dass Designer Milton Glaser für das ikonische Logo keinen Cent verlangt hat? Und dass New York heute Millionen mit der Kampagne verdient?

Hört rein für spannende Fun Facts, unerwartete Hintergründe und eine Geschichte, die zeigt, wie stark ein guter Slogan sein kann!

Links:

Marketing-GeschichteN Folge 3: Wer hat das Chupa-Chups-Logo designt?

Töne:

• American Ambiences City Street, Traffic Hum, New York City - BryanSantosBreton/pixabay
• (Loop file) Jazz waltz 3/4 beat - BPM132 - ShidenBeatsMusic/pixabay
• Typewriter Sound Effect - kakaist/pixabay
• 1940 Belgian phone ring - Two_Hats/pixabay
• Scribbling Sound Effect - Shut_Up_Ghost/pixabay
• Audience applause with cheering - freesound_community/pixabay

#Marketing #Slogans #NewYork #ILoveNY #Werbung #Tourismus

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Was haben der Spanische Bürgerkrieg, eine absurde Lebensmittel-Panik und die Schauspielerin Maya Rudolph gemeinsam? Sie alle sind Teil einer unglaublichen Marken-Evolution, die Marketer und Werbe-Fans bis heute fasziniert.

Spanien, in den 1930er Jahren: Forrest Mars Sr. beobachtet britische Soldaten, die Schokolinsen mit einer harten, hitzebeständigen Zuckerhülle essen. Zurück in den USA patentiert er das Verfahren und gründet mit Bruce Murrie – dem Sohn des Hershey-Präsidenten – kurzerhand „M&M Limited“, um sich mitten im Krieg wichtige Rohstoffe zu sichern. Aus der funktionalen C-Ration für das US-Militär wird ab 1947 ein Hit für den zivilen Massenmarkt.

Doch der wahre Kultstatus entsteht durch geniales Marketing. Die Agentur Ted Bates führt in den 50ern die erste Zielgruppenanalyse überhaupt durch und kreiert den legendären Slogan: „Schmilzt im Mund, nicht in der Hand“.

Von Protesten für die Rückkehr roter M&M's in den 70er Jahren bis hin zu modernen „Spokescandies“, die plötzlich im Zentrum eines amerikanischen Kulturkampfes stehen – diese Marke erfindet sich ständig neu. Wir gehen in dieser Folge der Frage nach: Woher kommt der Name M&M?

Jetzt reinhören!

• Die Erfindung von M&M's durch Forrest Mars Sr. basierte auf der Beobachtung eines konkreten Konsumenten-Problems bei Hitze.
• Der Markenname M&M geht auf eine strategische Rohstoff-Partnerschaft zwischen den Konkurrenten Mars und Murrie im Zweiten Weltkrieg zurück.
• Rosser Reeves nutzte 1954 die allererste Zielgruppenanalyse, um einen rein funktionalen USP in einen weltberühmten Werbeslogan zu verwandeln.
• Eine „Rote Panik“ im Jahr 1976 zwang das Management zur präventiven Farbanpassung und löste kuriosen Konsumenten-Aktivismus aus.
• Als die M&M-Maskottchen 2022 in einen Kulturkampf um Diversität gerieten, reagierte Mars mit einem genialen PR-Stunt zum Super Bowl.
• Markenführung im Jahr 2026 bedeutet auch, sich strengen Werbeverboten und Kinderschutz-Richtlinien anzupassen.

M&M -Werbung: YouTube

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Wir schreiben den Ostersonntag im Jahr 1969: In einer Mannheimer Eisdiele sorgt der 17-jährige Dario Fontanella für Tränen und Begeisterung gleichermaßen. Inspiriert von einem Skiausflug und einem Kastanien-Dessert presst er Speiseeis durch eine eiskalte Spätzlepresse. Das Ergebnis sieht exakt aus wie ein Teller Spaghetti alla Napoletana, schmeckt aber nach Vanille, Erdbeere und Sahne. Was folgt, ist ein Lehrstück in Sachen Konsumentenpsychologie und unbeabsichtigtem Open-Source-Marketing. Weil Dario das Design nie patentieren lässt, kopieren Eisdielen in ganz Deutschland die Idee. Die Konkurrenz übernimmt die Kundenaufklärung völlig kostenlos und macht das Spaghetti-Eis zum nationalen Kulturgut, das bis heute ein rein deutsches Phänomen geblieben ist.

In dieser Folge erfährst du, wie aus einer anfänglich flüssigen Masse ein thermodynamisches Meisterwerk wurde und warum die visuelle Täuschung unser Gehirn bis heute mit Dopamin flutet.

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Der Begriff „Künstliche Intelligenz“ ist allgegenwärtig. Aber handelt es sich womöglich nur um einen Marketing-Begriff aus den 1950ern?

Wir springen zurück ins Jahr 1955 an das Dartmouth College. Der Wissenschaftler John McCarthy hat eine Vision von denkenden Maschinen. Doch er hat ein strategisches Problem: Es fehlt ein einheitlicher, massentauglicher Name für sein Forschungsfeld. Die damalige Tech-Community nutzt sperrige Begriffe wie „Automata Theory“ oder „Complex Information Processing“. Zudem dominiert die „Kybernetik“ unter Norbert Wiener den Diskurs. Um sich von Wieners analogem Ansatz abzugrenzen und die intellektuelle Unabhängigkeit zu sichern, braucht McCarthy einen Akt der Befreiung.

Am 31. August 1955 reicht er einen Forschungsantrag bei der Rockefeller Foundation ein und nutzt zum ersten Mal den Begriff „Artificial Intelligence“. Der Name ist pure Science-Fiction, klingt aufregend und besitzt eine enorme Suggestivkraft. Obwohl Fachkollegen wie Allen Newell und Herbert Simon heftig protestieren und das Ganze lieber trocken als „Symbolverarbeitung“ bezeichnen wollen, setzt sich McCarthys Begriff durch. Er wird zum Magneten für Aufmerksamkeit und Forschungsgelder.

• Wording bestimmt den Marktwert: Ein Begriff, der Emotionen und Zukunftsvisionen weckt (wie Artificial Intelligence), gewinnt im Ringen um Aufmerksamkeit immer gegen rein administrative Beschreibungen (wie Complex Information Processing).
• Positionierung durch Abgrenzung: McCarthy schuf eine neue Kategorie, um sich aus dem Schatten des damaligen Branchenprimus (der Kybernetik) zu befreien. Ein klassischer Move im Category Design.
• Das zweischneidige Schwert des Over-Promise: Wer durch starkes Marketing gigantische Erwartungen schürt, liefert sich einem harten Vergleich aus. Bleiben die realen Ergebnisse hinter dem Hype zurück, droht der Image-Crash.

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Stell dir vor, du reinigst die Ohren deines Babys mit einem Zahnstocher und etwas loser Watte. Klingt gefährlich? Genau dieses riskante DIY-Szenario beobachtete Leo Gerstenzang 1923 bei seiner Frau und erfand daraufhin das erste standardisierte Wattestäbchen. Doch der Weg vom Nischenprodukt für Säuglinge zum globalen Hygiene-Giganten war alles andere als geradlinig.

In dieser Folge erfährst du, warum Q-Tips anfangs fast am Namen gescheitert wären und wie eine geniale Kooperation mit Hollywood die Marke rettete. Wir klären das Geheimnis um das „Q“ und warum wir das Produkt heute fast alle „falsch“ benutzen, obwohl es auf jeder Packung anders steht.

Hier geht es zur Folge über Tempo: Was hat ein Taschentuch mit Schnelligkeit zu tun?

Töne:

• Make-up Tutorial
• Betty White Werbesport

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