Marketing-GeschichteN

Könnt ihr euch noch an die gehypte Influencer-Getränkemarke PRIME erinnern?

Die vorletzte Takeover-Folge meines Podcasts Marketing-GeschichteN ist eine ganz besondere. Zum ersten Mal gibt es den Podcast nämlich auch mit Video (auf Spotify und YouTube).

Adil Sbai von WeCreate übernimmt diese Woche für mich das Mikro und erzählt euch die spannende Geschichte von Prime, einer Getränkemarke, die genauso schnell kam, wie sie wieder gegangen ist. 

Die Creator Logan Paul und KSI gründeten die Marke 2022 und vermarkteten sie durch ihre riesige Online-Reichweite und spezielle Marketingstrategien, die auf Knappheit und Viralität setzten, um eine große Nachfrage zu erzeugen. Was mit Rekordzahlen anfing, endete damit, dass in kaum einem Supermarkt noch Getränke der Marke zu kaufen sind. 

Vielen Dank für die Vertretung und die spannende Marketing-Geschichte und allen anderen viel Spaß beim Hören/Schauen. 

Ich bin in der Winterpause, deswegen übernehmen in den folgenden Wochen Marketing-GeschichteN-Hörer*innen das Mikrofon. Wenn euch diese Art der Winterpause gefällt, schreibt mir doch eine Mail oder einfach einen Kommentar.

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9:16 Podcast

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Es sind die 1970er. Männer in Anzügen sitzen in verqualmten Büros und versuchen den Werbeslogan zu entwickeln, um die Produkte ihrer Kunden an den Mann zu bringen ... oder hier viel mehr an die Frau. Denn L'Oreal Paris beauftragt die Agentur McCann Erickson damit, eine neue Werbestrategie für ihr Haarfärbemittel zu entwickeln. Der Haken: Das Produkt ist teurer als die Konkurrenz. Auftritt Ilon Specht.

Sie rüttelte an den Standards der Werbeindustrie und schuf im Zuge dessen nicht nur einen der bekanntesten Werbeslogans der Welt, sondern auch eine Grundlage für mehr weibliche Repräsentation in der Werbung.

In der 5. Takeover-Folge übernimmt Hannah Andresen vom Newsletter hooked. als Gast-Hostin das Mikrofon und erzählt uns die Geschichte einer Frau, die nicht nur lächeln und gut aussehen wollte, sondern der es um Gleichberechtigung, Repräsentation und nicht zuletzt um die Menschen ging, die die Produkte kauften. Denn wie Specht so schön sagte:

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Quellen:

• Dokumentation / “The True Story of the Iconic Tagline “Because I’m Worth It.” | The Final Copy of Ilon Specht”: https://www.youtube.com/watch?v=_m8jRiOpcTA
• BeautyMatter (2025) / The Untold Story of L'Oréal’s Iconic "Because I’m Worth It" Campaign: https://beautymatter.com/articles/loreal-inside-the-life-and-legacy-of-ilon-specht
• L'Oréal Paris (2025) / Pressemitteilung: https://www.loreal-paris.de/the-final-copy-of-ilon-specht
• PopSugar (2021) / L'Oréal Paris's Iconic "Because We're Worth It" Campaign All Started With 1 Badass Woman: https://www.popsugar.com/beauty/loral-paris-because-were-worth-it-campaign-history-48204041
• Tush Magazine / „‚Weil ich es mir wert bin’ – wie Texterin Ilon Specht 1971 die Werbebranche für immer verändert“: https://tushmagazine.com/ilon-specht/
• Neue Zürcher Zeitung / Nachruf „Sie machte aus einem Werbeslogan für ein Haarfärbemittel eine Art feministische Losung“: https://www.nzz.ch/report-und-debatte/feminismus-und-werbung-nachruf-auf-die-texterin-ilon-specht-ld.1830386
• Campaign Germany / ‚Weil ich es mir wert bin': L’Oréal ehrt die Texterin hinter dem ikonischen Claim“: https://campaigngermany.de/news/beitrag/426-quot-weil-ich-es-mir-wert-bin-quot-l-oreal-ehrt-die-texterin-hinter-dem-ikonischen-claim.html
• Forbes / „The Final Copy Of Ilon Specht: The Icon Behind ‘Because I’m Worth It’“: https://www.forbes.com/sites/xianhorn/2025/03/03/the-final-copy-of-ilon-spect-the-icon-behind-because-im-worth-it/

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Ich hoffe, bei euch steht der Sekt schon kalt und der Glücksklee ist schon in den Startlöchern. 🥂

Die letzte Folge von Marketing-GeschichteN im Jahr 2025 übernehme ich (Nadine) wieder selbst – und habe gleich zwei Ankündigungen. 

Schreibt mir gerne was ihr davon haltet, entweder als Kommentar unter der Folge, auf Instagram oder per Mail an [email protected]. 

Im nächsten Jahr geht es weiter mit den Takeover-Folgen und ich bin ab Februar wieder zurück. 

Ich wünsche euch einen guten Rutsch ins Jahr 2026! 

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#59 Die Sonne geht langsam auf, ihr wart die ganze Nacht feiern, eure Füße sind müde und ihr habt nicht nur vor Lachen Bauchweh, sondern auch vor Hunger. Und dann seht ihr in der Ferne eine vom Neonlicht erleuchtete Theke: ein Döner-Laden! Ihr hört euch "Einmal alles mit scharf!" sagen und ein paar Minuten später habt ihr den rettenden Döner in der Hand. Das warme Fladenbrot ist - wie immer - in einer weißen kleinen Papiertüte, von der euch der Döner-Mann verlässlich anlächelt. Life's good.

Aber Moment mal!

Wie ist der Mann da eigentlich hingekommen? Gibt es ihn vielleicht wirklich?

In der 4. Takeover-Folge übernimmt Gina als Gast-Hostin das Mikrofon und erzählt euch die Geschichte hinter dem ikonischen Döner-Mann. Außerdem klärt sie auf, wer den Döner überhaupt nach Deutschland gebracht hat, was das ganze mit dem Wirtschaftswunder in den 1950ern zu tun hatte und ob man nun einen Döner, Kebab oder einen Döner Kebab bestellen soll.

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Empfohlener Podcast:

OBSESSED - Döner Papers

Quellen:

OBSESSED – Döner Papers, Podcast des Bayrischen Rundfunk

Handelsblatt

Bayerischer Rundfunk

SWR

Landeszentrale für politische Bildung Baden-Württemberg

Terra X History

Niedersächsisches Landesamt für Verbraucherschutz und Lebensmittelsicherheit

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#58 Laut Forbes Magazine zahlt Rolex heute geschätzte 15 Millionen Dollar im Jahr an Roger Federer, damit er während seiner Matches eine Uhr der Brand trägt. Das ist eine Summe von der Mercedes Gleitze nur träumen konnte. Gleitze bekam als erste Ambassadorin der Luxusuhren überhaupt keinen Cent!

Die hauptberufliche Sekretärin trug die Rolex Oyster während sie durch den Ärmelkanal schwamm - als erste Britin! Hans Wilsdorf, Gründer von Rolex, nutze dieses Spektakel, um nicht nur das Fundament für das heutige Content Marketing, sondern auch für das heutige Influencer Marketing zu legen.

In der 3. Takeover-Folge übernimmt Imke als Gast-Hostin das Mikrofon und erzählt euch die spannende Geschichte von Mercedes Gleitze, dem Rolex-Gründer Hans Wilsdorf und den Ursprüngen des Influencer Marketings.

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Quellen:

1 Forbes: "The World's Highest-Paid Athletes 2023"

2 Mercedes Gleitze UK: Personal Details and Career Summary

3 Mare.de: "Mit den Wellen raufen" von Silvia Tyburski

4 Rolex.com: Company History & Making History with Rolex

5 Alethea Magazine: "Mercedes Gleitze, first Rolex brand ambassador", Sept. 2022

6 Rolex Archive: Chronometer Certificates

7 Mare.de: Harry Sharp Quote

8 Daily Mail Archive: November 24, 1927

9 Boston Daily Globe: October 8, 1927

10 Daily Mail: Full Page Advertisement, November 24, 1927

11 Mercedes Gleitze Trust Fund Records

12 Hans Wilsdorf Foundation, Geneva

13 Forbes: "The World's Most Valuable Brands 2023"

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#57 "My 10 Step Skin Care Routine", "Diese drei Cremes brauchst du für perfekte Haut" oder "SPF ist Pflicht!" - diese Sätze liest, hört und sieht man immer wieder auf den gängigen Social-Media-Plattformen. Viele Creator*innen sind zu Skinfluner*innen geworden oder bringen gleich eigene Skin-Care-Produkte raus.

Aber wie hat dieser Hype eigentlich angefangen?

Dieser Frage geht Gast-Host Sören Lehmann gemeinsam mit Dr. Sarah Schunter in der 2. Takeover-Folge nach. In dem Interview sprechen die beiden unter anderem über die Themen:

• K-Beauty
• Transparenz
• Science Washing
• KI
• Gesichtsmasken für Kinder
• Sonnencreme

Am Beispiel von The Ordinary zeigen sie, wie sich das Marketing und die Branche rund um Hautpflege verändert haben und geben einen Ausblick auf die Zukunft der Skin Care. Außerdem teilt Sarah die drei wichtigsten Schritte einer wirklich wirksamen Hautpflege.

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Mehr von Sören:

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Sörens Podcasts: Einfach gefragt / Watt is los?

Skin-Care-Folge von Einfach gefragt: (Fast) alles was du über Hautpflege wissen musst + 9 Skincare Hypes im check

Mehr von Sarah:

Sarah bei Instagram (ęattraincare)

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Sarahs Blog

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#56 Salzburg ist nicht nur der Geburtsort des Wunderkinds und Komponisten Wolfgang Amadeus Mozart, sondern auch der originalen Mozartkugel!

Ein Kern aus Marzipan, mit Nougat umhüllt und in Schokolade getunkt. so lecker das klingt, hat “Wolferl” die Mozartkugel überhaupt jemals gegessen?

In dieser Folge übernimmt Sonja Zuckerstätter das Mikrofon und geht genau dieser Frage nach.

Wenn ihr mehr von Sonja sehen und hören möchtet:

Hier geht es zu ihrem LinkedIn-Profil

Hier geht es zu ihrem Podcast “Allen gefallen”

Hier geht es zu ihrer Website

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Töne:

Pixabay (Ton 1, Ton 2, Ton 3, Ton 4, Ton 5)

Quellen:

https://www.timetravel-vienna.at/die-geschichte-der-original-mozartkugel/

https://yummybazaar.com/blogs/blog/history-of-mozart-chocolate

https://www.derstandard.at/story/2000063676677/im-test-mozartkugeln

https://www.austria-mozartkugel.com/de/geschichte

https://salzburg.orf.at/v2/news/stories/2884147/

https://www.dw.com/de/was-hat-die-mozartkugel-mit-mozart-zu-tun/video-58708712

https://www.creativeaustria.at/2014/01/24/cafe-fuerst/?st_source=ai_mode

https://www.salzburg.info/de/salzburg/mozartstadt/wolfgang-amadeus-mozart

https://de.wikipedia.org/wiki/Maria_Anna_Mozart

https://de.wikipedia.org/wiki/Wolfgang_Amadeus_Mozart

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#55 Black Friday ist der Shopping-Tag des Jahres! Für viele Menschen läutet das Schnäppchen-Event die Weihnachtssaison ein. Der Name klingt allerdings gar nicht mal so feierlich. Black Friday. Hat das nicht irgendwas mit dem Börsencrash Anfang des 20. Jahrhunderts zu tun? Ob das stimmt, finden wir gemeinsam in dieser Folge heraus. Ich erzähle euch in dieser Folge, 

💸 woher der Name Black Friday kommt, 

💸 welches Unternehmen Black Friday nach Deutschland gebracht hat und 

💸 wie ihr unnötige Käufe am Freitag vermeidet. 

Habt ihr Tipps oder Feedback? Lasst einen Kommentar da! 

Winterpause bei Marketing-GeschichteN

Ich bin in den Weihnachtsferien. In den nächsten Wochen übernehmen ein paar Hörer*innen das Mikrofon und erzählen ihre ganz eigene Marketing-Geschichte. Viel Spaß! 

Ton: Sound Effect by John from Pixabay

Sound Effect by u_byub5wd934 from Pixabay

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#54 London 1820 - Die sogenannten Sandwich-Men erobern die Fußgängerzonen und belebte Straßen der Stadt. Der Grund: Sie sind das Schlupfloch, das clevere Werbetreibende gefunden haben, um keine Steuern auf Werbeplakate zu bezahlen. 

🥪 Aber was ist ein Sandwich-Man? 

🥪 Und woher kommt der Name? 

Diesen Fragen gehen wir in dieser Folge nach! 

Habt ihr Themenvorschläge oder Feedback? Lasst einen Kommentar da! 

Folge 43: Seit wann gibt es Litfaßsäulen?

Winterpause bei Marketing-GeschichteN

Ich bin in den Weihnachtsferien. In den nächsten Wochen übernehmen ein paar Hörer*innen das Mikrofon und erzählen ihre ganz eigene Marketing-Geschichte. Viel Spaß! 

Spiegelartikel: Als die Werbung laufen lernte

Ton: Music by Tunetank from Pixabay

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#53 Berlin, Januar 1909. In den Büros der Firma Sanitas wird ein neuer Markenname ins Register eingetragen: "Foen". Fünf Buchstaben, die an den warmen Alpenwind erinnern sollen. Was die Verantwortlichen in diesem Moment noch nicht ahnen: Dieser Name wird so erfolgreich werden, dass über 100 Jahre später jeder von "föhnen" spricht, egal welches Gerät er benutzt. Der Markenname wird zum Alltagswort, zum Verb, zum Synonym für eine ganze Produktgattung.

In dieser Folge erzähle ich euch die Geschichte des Föns – von den klobigen Staubsauger-Monstern um 1900 über die geniale Namensidee der Firma Sanitas bis zur Pistolenform, die wir heute kennen. Eine Geschichte über Innovation, Markenschutz und das größte Dilemma im Marketing: Was passiert, wenn deine Marke so erfolgreich wird, dass sie allen gehört?

Sound:

blow dryer low setting - flutie8211 - pixabay

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