Marketing-GeschichteN

Wann hast du dir das letzte Mal einen Kugelschreiber gekauft? Ich ehrlich gesagt noch nie und trotzdem habe ich immer einen zu Hause. Von der Uni, der Arbeit oder Unternehmen, die mir den Kugelschreiber während eines Messebesuchs geschenkt haben. Das clevere daran aus Marketing-Sicht: Dadurch, dass ich den Kugelschreiber jeden Tag mehrfach nutze, habe ich auch jeden Tag mehrfach Kontakte mit der Marke, die auf dem Kugelschreiber steht.

Aber wie hat das Ganze eigentlich angefangen? Der erste Werbekugelschreiber stammt von der französischen Firma BIC (neben Kugelschreiben heute bekannt von Feuerzeugen oder Einwegrasierern). Gegründet wurde das Unternehmen von Baron Marcel Bich, der die Kugelschreiber als erster als Werbemittel einsetze und damit den Grundstein für haptisches Marketing legte.

In dieser Folge spreche ich mir Steen Baumgaertner, CEO & Global Director Sales der Cybergroup International. Im Interview erklärt Steven, warum Kugelschreiber auch bei ihm immer noch ziehen, warum die vermeintlich langweiligen Werbemittel immer noch die erfolgreichsten sind und wieso man einfach keinen Kugelschreiber ausschlägt.

Weiterführende Links:

Steven auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/steven-baumgaertner-8b54727b?originalSubdomain=de

Cybergroup International: https://mycybergroup.com/pdf/kataloge/CYBERGROUP--LOOK-BOOK-/index.html

Steven im Business Insider: https://www.businessinsider.de/karriere/abi-shirts-im-klassenzimmer-jetzt-beliefert-er-audi-und-die-bahn/

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Anfang Mai in Hamburg: Die Hotels sind bis Pinneberg ausgebucht, die Schanze versinkt in einer Cloud aus weißen Sneakern und am Handgelenk trägt man plötzlich Bändchen statt Uhr. Wenn das OMR Festival die Stadt übernimmt, fragt sich so mancher Marketer: Wie konnte aus einem kleinen Seminar mit 200 Leuten in einem Hörsaal eigentlich dieses 360-Grad-Medienfestival werden, das heute sogar Kim Kardashian und Quentin Tarantino an die Elbe lockt?

In dieser Folge reisen wir zurück ins Jahr 2011, als Online-Marketing noch als nerdige Disziplin galt. Philipp Westermeyer erkannte früh, dass man die großen Plattformen wie Google und Facebook nicht bekämpfen, sondern mit ihnen arbeiten. Gemeinsam mit seinen Mitstreitern legte er den Grundstein für eine Firma die heute unter Ramp 106 GmbH weit mehr ist als nur ein Event-Veranstalter. Wir beleuchten den strategischen Shift vom reinen Fachkongress zum "Festival"-Branding inklusive Live-Konzerten und wie OMR heute mit Podcast-Netzwerken (Podstars), Software-Bewertungen (OMR Reviews) und Bildung (OMR Education) das ganze Jahr über relevant bleibt.

Special Guest in dieser Folge: Roland Eisenbrand (Head of Content bei OMR), der uns mit exklusiven Sprachnachrichten Einblicke hinter die Kulissen der Anfangstage und die absurdesten Erlebnisse mit Weltstars gibt.

Key Takeaways für dein Marketing:

• Community First: Marketing ist kein reiner Job, sondern ein Zugehörigkeitsgefühl. Wer eine loyale Community baut, schafft eine unschlagbare Brand.
• Content-Recycling & Ganzjährigkeit: Ein Event allein reicht nicht. Durch Podcasts, Reviews und Education-Formate bleibt die Marke 365 Tage im Jahr im Kopf der Zielgruppe.
• Technologische Wellen reiten: Erfolg hat, wer Trends (wie aktuell KI) frühzeitig erkennt und sie für die breite Masse greifbar und verständlich macht.
• Branding durch Emotion: Der Wechsel von der "Konferenz" zum "Festival" öffnete die Türen für Popkultur und damit für eine völlig neue Reichweite.

Mehr on Roland:

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OMR Takeaway

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Ton: Sound Effect by Christianne Santos from Pixabay

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Stell dir vor, du willst Schokolade zum Fußballspiel mitnehmen, aber die Tafel bricht in deiner Tasche in tausend Teile. Genau dieses Alltagsproblem löste Clara Ritter 1932 mit einer Idee, die heute Millionen wert ist und sogar die Gerichte beschäftigt.

In dieser Folge von Marketing-GeschichteN reisen wir zurück ins Jahr 1912 nach Stuttgart. Was als kleine Konditorei von Alfred Eugen Ritter und Clara Göttle begann, entwickelte sich zu einem Paradebeispiel für konsequente Markenführung. Du erfährst, wie die „Sport-Schokolade“ in die Sakkotasche wanderte und warum das Unternehmen in den 60er Jahren alles auf eine Karte setzte: das Mono-Marketing.

Wir beleuchten den mutigen Schritt, das gesamte Sortiment – von Pralinen bis zu Langtafeln – radikal zu streichen, um nur noch eine Form zu produzieren: das Quadrat. Diese Entscheidung machte Ritter Sport im Supermarktregal absolut unverwechselbar. Außerdem blicken wir auf die Einführung der legendären bunten Palette und den ikonischen „Knick-Pack“, die die Marke bis heute definieren. Zum Abschluss klären wir, warum Ritter Sport sein Quadrat sogar vor dem Bundesgerichtshof gegen die Konkurrenz verteidigen musste.

Viel Spaß beim Hören!

Erwähnte Folge: https://shows.acast.com/marketing-geschichten/episodes/wieso-heisst-haribo-so

Der Blogartikel dazu: https://guterdinge.blog/2025/01/07/fun-fact-wieso-heist-haribo-so/

Töne:

Music by Alana Jordan from Pixabay

Sound Effect by ALEXIS_GAMING_CAM from Pixabay

Werbespot 1: https://www.youtube.com/watch?v=wCbMkMTwr6s

Werbespot 2: https://www.youtube.com/watch?v=27rB5A5Wjxg

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Mark Zuckerberg (Meta), Bill Gates (Microsoft) und auch Sundar Pichai (Google) - sie alle saßen schon bei Donald Trump am Esstisch. Einer, der bisher keiner Dinner-Einladung des amtierenden US-Präsidenten gefolgt ist, ist der Snapchat-CEO Evan Spiegel. Das ist kein Zufall! Denn Haltung ist in die DNA der Plattform eingewoben. Genau, wie ein nutzerzentriertes Agieren und das Testing von Innovationen. Aber wer nutzt schon Snapchat?

Ganz schön viele! Einer von ihnen, der sich sehr gut mit der Plattform auskennt und die Entwicklungen einordnen kann, ist Hans Neubert. Er ist Social-Media-Experte, Autor und Consulting Director bei der Agentur Charles & Charlotte und gibt in dieser Folge einen echten Plattform Deep-Dive.

• Was macht Snapchat so besonders?
• Wie hat Snapchat die Social-Media-Landschaft bisher beeinflusst?
• Wieso schließen sich Haltung und Profit nicht aus?

Diesen Fragen gehen wir gemeinsam im Interview in dieser Folge nach.

Mehr von Hans:

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/hansneubert/

Instagram: https://www.instagram.com/hanzneubert/

Hans Buch: Der Social Media Faktor: https://www.murmann-verlag.de/products/hans-neubert-der-social-media-faktor-wie-er-erfolg-steuert-und-unternehmen-voranbringt

Eine persönliche Info: Ich bin wieder zurück aus einer kleinen ungeplanten Pause und ab jetzt wieder jeden ZWEITEN DIENSTAG wieder in eurem Feed.

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++++ Reupload ++++

Wieso heißt Hanuta Hanuta? Das gucken wir uns in dieser kurzen Fun-Fact-Folge von Marketing-GeschichteN an. 

Links und Kontakt: 

Marketing-GeschichteN Folge 10: Gibt es die Piemont-Kirsche wirklich? 

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Alle kennen H&M. Aber was steckt eigentlich hinter dem Namen? Ich hatte letztens im Schwedisch-Kurs einen echten Aha-Moment. Wir haben nämlich Possesivpronomen gelernt. Und alle, die im Deutsch-Unterricht aufgepasst haben, können jetzt bereits vermuten, was Hennes wohl heißen mag. Aber Mauritz? Der Gründer hieß doch Persson. Woher der Name kommt und was hinter Mauritz steckt, hört ihr in dieser Folge.

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USA, in den 1950ern: Der Kutol Wall Cleaner steht kurz vor dem Aus. Mit dem Reinigungskit kann man easy den Ruß der Kohleöfen von den Tapeten entfernen. Das Problem: Es gibt nun bereits abwaschbare Vinyl-Tapeten und Zentralheizungen, die das Produkt obsolet machen. Auftritt Kay Zufall! Die Kindergärtnerin entdeckt das Potenzial der Masse und gibt es den Kindern, die sie betreut, zum spielen. Das ist der Anfang einer Erfolgsgeschichte, die mehr mit dem Zufall zu tun hat, als man heute vielleicht denkt. 

Wir gehen in dieser Folge der Frage nach: Wie ist Play-Doh entstanden? 

Jetzt reinhören! 

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TV-Werbung: https://www.youtube.com/watch?v=_Mv0EfkLRDY

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#65 Home oft he Whooper ist natürlich … Hungry Jack’s! Zumindest, wenn man Menschen in Australien fragt. Burger King? Fehlanzeige. Bis heute gibt es kein Restaurant, das den Namen Burger King trägt und zu dem US-Konzern gehört. Aber warum ist das so? Dieser Frage gehen wir in der neuesten Folge nach.

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#64 Von einem Gartenschuh für Damen zu einem ikonischen Stiefel der Arbeiterbewegung – die Stiefel von Dr. Martens haben eine bewegte Geschichte. Den Anfang nahmen die Stiefel in Nachkriegsdeutschland und gelangen über eine Anzeige nach Großbritannien, wo sie ihren Siegeszug als Arbeitsschuhe antraten. Nach einer kurzen Talfahrt in den 90ern, stieg Dr. Martens ab den 2000ern wieder zur Modeikone auf. Aber eine Frage bleibt:

Steckt hinter den Dr. Martens ein echter Doktor?

Die Antwort auf diese Frage gibt es in dieser Podcast-Episode.

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Erwähnte Episoden:

Hatte Dr. Oetker wirklich einen Doktortitel?

Crocs: Ugly Chic oder einfach nur gutes Marketing?

Quellen (Auswahl):

Des Doktors bequeme Stiefel

Das Geschäft mit der Luft

Dr. Martens

Das Phänomen Dr. Martens: Der Kult ist tot

Dr. Martens Boots: Die rebellische Seele der Mode

Töne:

DOC MARTENS: Was dein Lieblingsschuh mit Krieg und Punk zu tun hat! | Say What

Dr. Martens | Karambolage | ARTE Family

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"It's a lovely day!" - Menschen, die in der Marketing-Branche unterwegs sind und nicht ausschließlich freudestrahlende Optimist*innen, werden diesen Satz nur mit einer Marke verbinden: Guinness!

Die irische Biermarke scheint es überall auf der Welt zu geben! Und sie scheint auch die beste Werbung der Welt zu machen. Dabei sträubte sich die Brauerei-Dynastie (Gründer Arthur Guinness bekam 21 Kinder!!) lange gegen Werbung. Gut, dass sich seine Nachfahren umentschieden haben. Denn ansonsten hätten wir nicht die 7. und letzte Takover-Folge von Marketing-GeschichteN, die Niklas Lewanczik übernimmt.

Niklas erzählt die Geschichte des Bieres, des Guiness-Buch der Weltrekorde und taucht mit uns in die Wellen des besten Werbespots aller Zeiten ein.

Vielen Dank für die Vertretung und die spannende Marketing-Geschichte.

Jetzt reinhören! 

Ich bin in der Winterpause, deswegen übernehmen in den folgenden Wochen Marketing-GeschichteN-Hörer*innen das Mikrofon. Wenn euch diese Art der Winterpause gefällt, schreibt mir doch eine Mail oder einfach einen Kommentar.

Mehr von Niklas:

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Guinness - Surfer (1999, UK): https://www.youtube.com/watch?v=w9ogzVyTtcw

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