Diesmal sprechen wir über ein Thema, das in keiner Mediaplanung mehr fehlen darf: Bewegtbild. Wir

haben heute mehr Screens denn je – TV, Streaming, Online-Video, und natürlich DooH, also Digital

Out of Home.

Und genau dazu gibt es frische Fakten: Mediaplus hat gemeinsam mit Ströer und WallDecaux die

Bewegtbild Äquivalenz Studie (BÄS) veröffentlicht. Ziel war es, die Wirkung dieser Kanäle vergleichbar zu

machen – und das Ergebnis könnte den Blick auf den Media-Mix ordentlich verändern.

Gast hierzu ist Andrea Malgara, Geschäftsführer von Mediaplus. Er kennt den Markt seit

Jahrzehnten, hat unzählige Marken und Kampagnen begleitet – und war treibende Kraft hinter

dieser Studie. Von ihm erfahren wir, was Bewegtbild heute leisten kann, warum DOoH immer

wichtiger wird und welche praktischen Empfehlungen sich für uns alle daraus ableiten lassen.

Das Gespräch haben wir auf Rand der dmexco