7 Thesen zu Marketing und Media 2026

Heute geht es um Marketing-Thesen, die nicht gefallen wollen, sondern Orientierung geben. Zu Gast ist Christian Bachem, Managing Partner von MARKENDIENST. Er veröffentlicht zum Anfang jedes Jahres – pointierte – Thesen zur Entwicklung von Marketing und Media.Die wollen wir heute gemeinsam besprechen. Auch unter dem Aspekt was sie für Out of Home bedeuten. Also für das Medium, das – laut Prognosen aller Mediaagenturen – der Wachstumstreiber des Marktes in diesem Jahr sein wird.

Das Werbewetter 2026: eitel Sonnenschein, heftige Regenschauer oder laue Sommerwinde?

Heute geht es um eine der wichtigsten Fragen für Werbungtreibende, Medien und Agenturen: Wie entwickelt sich der deutsche Werbemarkt im Jahr 2026?

Zu Gast ist Volker Neumann, Geschäftsführer der Mediaagentur JOM. JOM veröffentlicht jedes Jahr eine vielbeachtete Prognose zur Entwicklung des Werbemarktes – und sorgt damit für viel Diskussionsstoff.

Von ihm erfahren wir, wie sich der Werbemarkt 2026 entwickeln wird, welche Mediengattungen profitieren oder verlieren – und warum Out of Home auch im kommenden Jahr weiter wachsen wird.

Out of Home - für viele Werbungtreibende ist das synonym für Reichweite einerseits und Call to Action andererseits. Doch das letzte Massenmedium ist noch viel mehr: eine veritable Branding-Maschine.

Markenaufbau in einer ansonsten fragmentierten Mediawelt ist ein Thema, das in der Branche gerade viel Echo erzeugt: Brauchen klassische Medien ein Re-Branding?

Mit Peter Kiefer, Gründer und Geschäftsführer der Strategieberatung Punch, sprechen wir darüber, warum klassische Medien sich neu erfinden müssen und warum Out of Home im Brand Building eine viel größere Rolle spielen muss.

Heute sprechen wir über psychografisches und kontextuelles Targeting – und was das für die Zukunft von Out of Home und insbesondere für programmatic DOOH bedeutet.

Zu Gast ist Prof. Dr. Joost van Treeck, Gründer von True Relevance – einem Unternehmen, das menschliche Motivation, Mindsets und psychologische Faktoren in datenbasierte Zielgruppenmodelle übersetzt.

Wir klären heute warum psychografisches Targeting mehr ist als Demografie und wie OOH davon profitieren kann.

In der neuen Folge unseres OOH! Podcasts rund um Kommunikation, Kreativität und die Zukunft der Werbung geht es einmal mehr um das letzte Massenmedium. Ein Medium, das im Mediamix präsenter ist als je zuvor: Out of Home. Plakate, digitale Screens und urbane Flächen prägen unseren Alltag.

Doch wie schafft man es eigentlich mit Motiven, inmitten urbaner Reize, geschäftigem Tempo und hoher Mobilität wirklich sichtbar und relevant zu sein?

Darüber spricht Host Kai-Marcus Thäsler mit Michael Kittel, Geschäftsführer der Kreativagentur XY. Seine Agentur hat bereits PlakaDiva-Awards gewonnen – eine der wichtigsten Auszeichnungen für Außenwerbung im deutschsprachigen Raum. Und jetzt ist er neu in der Jury der PlakaDiva.

Heute sprechen wir über ein Thema, das in der Werbebranche oft heiß diskutiert wird – Grenzen in der Werbung. Wann ist eine Kampagne mutig und wann überschreitet sie eine moralische, ästhetische oder juristische rote Linie? Anlass ist die aktuelle Halbjahresbilanz des Deutschen Werberats, der wieder einige – diesmal wenige – Rügen ausgesprochen hat – also Fälle, in denen Werbung klar gegen gesellschaftliche oder ethische Standards verstoßen hat. Zu Gast ist Katja Heintschel von Heinegg, Geschäftsführerin des Deutschen Werberats. Sie kennt wie kaum jemand die Schnittstelle zwischen Kreativität, gesellschaftlicher Verantwortung und rechtlichen Grenzen – und sie hat den Überblick über 50 Jahre Werbemoral in Deutschland.

Diesmal sprechen wir über ein Thema, das in keiner Mediaplanung mehr fehlen darf: Bewegtbild. Wir

haben heute mehr Screens denn je – TV, Streaming, Online-Video, und natürlich DooH, also Digital

Out of Home.

Und genau dazu gibt es frische Fakten: Mediaplus hat gemeinsam mit Ströer und WallDecaux die

Bewegtbild Äquivalenz Studie (BÄS) veröffentlicht. Ziel war es, die Wirkung dieser Kanäle vergleichbar zu

machen – und das Ergebnis könnte den Blick auf den Media-Mix ordentlich verändern.

Gast hierzu ist Andrea Malgara, Geschäftsführer von Mediaplus. Er kennt den Markt seit

Jahrzehnten, hat unzählige Marken und Kampagnen begleitet – und war treibende Kraft hinter

dieser Studie. Von ihm erfahren wir, was Bewegtbild heute leisten kann, warum DOoH immer

wichtiger wird und welche praktischen Empfehlungen sich für uns alle daraus ableiten lassen.

Das Gespräch haben wir auf Rand der dmexco

Tech im Out of Home-Business

In dieser Folge des OOH!-Podcasts dreht sich einmal mehr alles um Tech. Zu Gast ist Rutger Maree von Magnite, dem weltweit größten unabhängigen Sell-Side-Ad-Tech-Unternehmen. Magnite ist ein digitaler Marktplatz, der Werbeflächen von Medienanbietern mit den passenden Anzeigen von Marken verbindet.Im Bereich Digital Out of Home sorgt Magnite dafür, dass Screens in Echtzeit mit den richtigen Werbespots belegt werden. Rutger erzählt, wie Werbung programmatisch auf digitale Screens kommt, warum Außenwerbung neu gedacht werden muss – und warum er als DJ eine ganz besondere Leidenschaft für Musik hat.

Ein Sprung an die Marktspitze bei der Markenpräferenz, vorbei an Mitbewerbern wie Snickers und Lion. Dazu eine Vervielfachung zentraler Imagewerte und ein Sales Uplift im zweistelligen Prozentbereich: die von Hosta, Weischer.JvB und M+C Saatchi entwickelte Relaunch-Strategie für den Riegel Mr. Tom geht voll auf und liefert ihren Machern ebenso wie der Zielgruppe in jeder Hinsicht „Genussnussnuss“.

Der Weg der Werbung

Die US-amerikanischen Plattformen und TikTok sind längst auch in Deutschland zu den dominierenden Anbietern von Werbung geworden. Was das für die hiesige Werbeindustrie bedeutet, bespricht Host Kai-Marcus Thäsler im OOH!-Podcast mit Bernd Nauen, dem Hauptgeschäftsführer des Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW. Der ZAW ist der Spitzenverband der Werbungtreibenden, Agenturen, Werbe-Medien und Verbände. Seit Jahrzehnten arbeitet er daran, dass dieser Teil der Kultur- und Kreativwirtschaft politisch ausgewogene und wirtschaftlich optimale Rahmenbedingungen vorfindet und nicht von Werbeverboten und Regularen erstickt wird.