Esta semana nos metemos en uno de los temas que más me obsesiona: el Social Intelligence. No se trata de ver qué es viral hoy, sino de entender qué está cambiando en la mente de tu audiencia antes de que sea obvio. Porque el marketing que va a ganar en 2025 no es el que más invierte, sino el que mejor escucha.

En este episodio te cuento:
📌 Por qué la mayoría de las marcas está interpretando mal a su audiencia y qué hacer al respecto.
📌 Cómo detectar patrones invisibles en redes sociales antes de que se conviertan en tendencias.
📌 El peligro de creer que entiendes a tu cliente cuando en realidad solo estás viendo lo que quieres ver.

Además, repasamos las noticias clave de la semana, desde la llegada de Sora a ChatGPT hasta el escándalo de los Oscar y la píldora antienvejecimiento para perros. Y para cerrar, te recomiendo You Are Not So Smart, un libro que te va a enseñar por qué tu cerebro te engaña más de lo que crees y cómo puedes entrenarte para ver la realidad con más claridad.

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Dani

Dale play y empecemos a leer entre líneas. 🚀

En este episodio hablamos de la publicidad invasiva y de por qué muchas marcas siguen apostando por estrategias que solo generan rechazo. Desde flyers en parabrisas hasta llamadas y mensajes de WhatsApp no solicitados, analizamos con datos y casos reales por qué estas tácticas no solo son molestas, sino ineficaces.

También repasamos las noticias más importantes de la semana en marketing, IA y tendencias digitales, y en mi recap personal, te cuento los aprendizajes que me dejó la semana entre talleres, webinars y la constante lucha por gestionar mejor el estrés.

Y si después de escuchar este episodio quieres llevarte una lectura clave, te recomiendo Permission Marketing de Seth Godin, un libro que te ayudará a entender por qué las marcas que piden permiso ganan la confianza de sus clientes, mientras que las que interrumpen la pierden.

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Dani

Tener ideas es fácil, ejecutarlas es lo que realmente marca la diferencia. En este episodio hablamos de por qué tantas ideas nunca llegan a convertirse en proyectos reales, qué bloquea la ejecución y qué metodologías pueden ayudarte a pasar del concepto a la acción.

Además, te cuento lo que aprendí esta semana en las sesiones de feedback en Brandcrops y en el taller de IA que di en Women in Retail, donde me encontré con algo que me dejó pensando: muchas veces, el problema no es la falta de herramientas, sino la falta de estructura para usarlas.

Para cerrar, te recomiendo un libro que te hará replantearte la forma en la que das y recibes feedback. Si alguna vez te has sentido atrapado en la fase de planificación sin pasar a la acción, este episodio es para ti.

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Dani

🎙¿Estás listo para ser viral? Porque si lo eres, más te vale estar listo para el hate.

Hoy exploramos el lado oscuro de la viralidad. No solo los creadores de contenido se enfrentan al odio en redes, cualquiera puede convertirse en el blanco de una tormenta digital. Y lo peor: los algoritmos lo premian.

¿Por qué la gente se siente con derecho a lanzar comentarios agresivos? ¿Cómo las plataformas amplifican este fenómeno? Y lo más importante, ¿qué hacer cuando te toca a ti?

Voy a desglosar cómo funciona el odio en internet y qué estrategias puedes usar para no caer en su juego. También te cuento mi propia experiencia con un clip viral que desató una ola de críticas y qué aprendí de todo esto.

📌 En este episodio hablamos de:
✔️ La psicología detrás de los comentarios negativos y el efecto de desinhibición online.
✔️ Cómo los algoritmos de TikTok, Instagram y otras plataformas premian la polarización.
✔️ Estrategias prácticas para manejar el hate sin alimentar el ciclo tóxico.

Si alguna vez te has preguntado¿qué haría si me toca a mí?, este episodio es para ti.

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Tener seguidores no significa tener comunidad. Una cosa es que la gente te vea, y otra muy distinta es que se involucre, participe y recomiende lo que haces. En este episodio hablamos de cómo convertir una audiencia en una comunidad real, ya sea en una marca personal o en un negocio.

Vamos a analizar qué hace que una comunidad crezca de forma orgánica, cómo generar conexión real con tu audiencia y qué estrategias puedes aplicar desde ya para construir algo que trascienda los números.

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Dani

Esta semana, el mundo de la tecnología nos dejó una de las lecciones más brutales sobre por qué el valor de marca es el activo más importante de cualquier negocio. En cuestión de horas, DeepSeek, una IA china, hizo tambalear a Nvidia, provocando una caída millonaria sin que la empresa cambiara ni un solo componente de su producto. ¿Cómo es posible? La respuesta está en el poder de la percepción.

En este episodio hablamos de qué hace que una marca tenga verdadero valor, por qué algunas empresas sobreviven a cualquier crisis y otras se desploman en minutos, y cómo aplicar esta estrategia a tu negocio o marca personal.

Además, repasamos las noticias clave de la semana:

📌 ¿Qué está pasando con TikTok y por qué Trump tiene la última palabra?

📌 Los nuevos cambios en Instagram y lo que significan para los creadores.

📌 Starbucks regresa a lo básico: ¿por qué están recuperando estrategias clásicas?

📌 Y sí… las fiestas de cumpleaños en Sephora ahora son una realidad.

Cerramos con una recomendación que no te puedes perder: Building a StoryBrand de Donald Miller, el libro que te ayudará a comunicar tu negocio como una gran historia y hacer que la gente lo entienda y lo recuerde.

Dale play y descubre por qué las marcas más exitosas no solo venden productos, sino percepciones. 🚀

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Dani

En este episodio imperfecto hablamos de cómo conectar con nichos ultra segmentados y conquistar un espacio en el "top of heart" de tu audiencia.

Exploramos las noticias más relevantes de la semana, desde los avances en agentes con inteligencia artificial hasta el drama de TikTok y los cambios en Instagram. Además, profundizamos en el boom del wellness y las apps de fertilidad como ejemplo de cómo las marcas pueden destacar al escuchar y entender a sus comunidades.

Para cerrar, te recomiendo Made to Stick, un libro que te enseñará a transformar tus ideas en mensajes memorables. ¡Dale play y acompáñame en esta dosis de inspiración y estrategia! 🎙️

Recursos mencionados en el episodio:

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¡Gracias por escuchar! 🚀

Hola soy Daniela Goicoechea, pero me conocen como Dani Goico, co fundadora de Brandcrops y co host del podcast Marketing sin Filtro. 

En este episodio de Imperfecto, exploramos cómo las nuevas generaciones están redefiniendo el concepto de éxito. Hablamos de cómo el acceso a la información, la crisis de vivienda, el cambio en los roles de género y las tendencias de autocuidado están transformando nuestras prioridades personales y profesionales. También analizamos el impacto de estos cambios en las empresas y cómo las marcas pueden adaptarse para conectar con un público más consciente y exigente.

Además, te recomiendo un podcast que no puedes dejar pasar: 1,99 Retail, conducido por Jordi Farré y Carlos Vila. Un espacio auténtico y espontáneo que revela las claves del retail de la mano de expertos y casos reales. ¡Dale play y acompáñame en esta reflexión sobre el éxito, las marcas y el futuro que estamos construyendo! 

Link a Eleven Labs

Podcast 1,99 Retail

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¿Es posible reinventar formatos clásicos como los discursos institucionales o las grandes campañas televisivas? En este episodio hablamos sobre cómo conectar con audiencias modernas que prefieren lo rápido, visual e interactivo. Analizamos el caso del discurso de Navidad del Rey Felipe VI y cómo marcas están rompiendo moldes para mantenerse relevantes.

Además, te comparto cinco estrategias prácticas para transformar tus mensajes y adaptarlos a plataformas digitales como TikTok, Instagram o YouTube. Desde fragmentar contenido hasta humanizarlo con storytelling, este episodio te dará herramientas para liderar en un mundo donde la autenticidad y el pensamiento estratégico son claves.

Este episodio viene con regalo. El informe de tendencias que necesitó un año completo de análisis y búsqueda de tendencias:

Informe de tendencias

Noticias:

🤯 Ayer ChatGPT tuvo su primer gran crash

👑 El discurso de navidad del Rey ha ido perdiendo audiencia año tras año.

📊 ¿Cómo medir el 2024?

🤠 Netflix la partió con la transmisión en vivo del juego de la NFL con el halftime show de Beyonce en Navidad.

🧠 Han demostrado que nuestro cerebro es mucho más lento de lo que pensábamos.

Hola soy Daniela Goicoechea, pero me conocen como ⁠Dani Goico⁠, co fundadora de ⁠Brandcrops⁠ y co host del podcast ⁠Marketing sin Filtro⁠. 

En este episodio de mi podcast Imperfecto exploramos cómo el autocuidado está transformando nuestras vidas y nuestras prioridades, liderado por la Generación Z y amplificado por TikTok. Desde rutinas como el Sleepmaxxxing hasta el impacto del autocuidado en marcas de todos los sectores, analizamos por qué este fenómeno está marcando la diferencia.

También hablamos de cómo los anuncios generados por inteligencia artificial no están cumpliendo las expectativas y qué nos enseña esto sobre la importancia de conectar emocionalmente con las audiencias. Y, por supuesto, no podía faltar nuestra recomendación de la semana: Atomic Habits de James Clear, un libro que te ayudará a entender cómo pequeños cambios pueden generar grandes resultados.🎓 Aprendizajes de la semana:

📢 Noticias destacadas:

Si disfrutas este episodio, compártelo y déjame tu review o feedback. ¿Tienes una pregunta o sugerencia para próximos episodios? ¡Házmela llegar!Encuéntrame en ⁠Instagram⁠, ⁠TikTok⁠, ⁠LinkedIn⁠, mi web ⁠danigoico.com⁠, y sigue a ⁠Brandcrops⁠ para más contenido como este.