Sæson 3. Der var engang, hvor fodboldlandsholdet forenede danskerne, hver gang der blev fløjtet til kamp. Men det rød-hvide folk sidder ikke længere som en selvfølge i samme båd og sejler op ad åen. Landets fodboldledere i Dansk Boldspil Union må kæmpe for folkets gunst - i krig med håndbold, Netflix og andre aktører på sidelinjen og ved tv-skærmene. Det er blevet en kamp i kampen at gøre dansk landsholdsfodbold til en rentabel forretning. Og at få de mange fodboldromantikere til at forstå, at fodbold er som enhver anden vare, der skal sælges.